今年天貓雙11，新消費時代全面到來，破紀錄的2684億成交額、12.92億物流訂單量之後，是綠色收貨的開啟。菜鳥發起的校園“紙箱回收”挑戰賽，已經吸引了全國60多所高校加入。

截至目前，北京、上海、廣州、杭州、深圳、成都、武漢、南京、鄭州、濟南、西安、貴陽、南寧等全國20多城的60多所高校已首批加入“紙箱回收”挑戰賽，上海交通大學、武漢大學、中山大學、南京大學等紛紛應戰。11月11日至11月18期間，這些高校的學生社團將陸續在校園內搭起綠色回收點，倡導對快遞包裝進行分類回收、循環利用。

“綠色”已經成為天貓雙11的底色。數據顯示，今年有超過2億人次以多種形式參與綠色雙11，僅雙11當天消費者在天貓下單購買的“袁米”海水稻，就可以幫助改良71公頃鹽鹼地。在綠色消費大軍中，年輕人佔據了絕對主力，每3個人中就有一個90後女生。

這一數字在菜鳥回箱活動中也得到了印證。11日當天，南通大學以回收600多個快遞紙箱問鼎當日“最綠高校”，而東北師範大學一個宿舍的3名女生一次性捐了113個紙箱，被稱作“最綠宿舍姐妹團”。

在北京，“回箱計劃”成為“第十五屆首都高校環境文化季的一大亮點，獲得北京市環境保護宣傳中心、北京市學生聯合會、北京市環保聯合會的聯合支持，北京師範大學、北京化工大學、首都經濟貿易大學等加入挑戰。

“菜鳥的這個活動形式非常好，鼓勵同學們將快遞盒放進綠色回收箱，用於後續寄件使用，從而實現快遞紙箱循環利用，達到保護生態環境、踐行綠色生活的目的”，北京市環境保護宣傳中心主任張立新表示。

“雙11後同學們的快遞包裹很多，我們想通過這個活動，讓大家知道做環保其實沒有那麼難”，吉林大學春雨留守兒童關愛聯盟的楊可心說，沒想到活動會這麼火，很多學生主動把宿舍裡攢的紙箱拿過來，“估計一天就能回收200多公斤紙箱。”

為讓每一個快遞包裹都更加綠色，今年天貓雙11，天貓、菜鳥還聯合海內外60多個品牌發出綠色倡議，聯合快遞公司使用電子麵單、裝箱算法、自動化流水線、新能源物流車等綠色科技，並推廣原箱發貨、回收紙箱發貨等綠色創新模式，在快遞“最後1公里”，消費者還可以把紙箱送到全國7.5萬個綠色站點，分類循環利用。