經過了近一個月的預熱，今年的11月11日的鐘聲準時敲響，一場全民網購狂歡也由此拉開帷幕。當然，各大電商平台和品牌方也卯足了勁，實時對外播報自己的戰績。

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天貓雙11活動大廳

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雙11無門檻“京享紅包”頁面

電商平台

• 阿里巴巴：

作為“雙11”的發起者，加之有近7.85 億的龐大用戶群體加持（數據來自阿里巴巴截至今年9 月30 日的2020 財年Q2 財季財報），阿里巴巴旗下電商平台的表現受到了極高的關注度。

根據官方公佈的數字，僅在雙11 鐘聲敲響後的一個小時（用時1 小時3 分59 秒），天貓雙11 成交總額就衝破1000 億大關，用時比2018 年快了43 分鐘27秒；凌晨1 時26 分07 秒，天貓雙11 實時成交額達1207 億元，超越2016 年雙11 全天，比去年快了近7 個小時；凌晨3 時，天貓雙11 成交額達1325 億，再次刷新紀錄。

截止11 日下午14 時21 分27 秒，2019 年天貓雙11 成交額超過人民幣2000 億元。要知道，2018 年雙11 全天的成交總額為2135 億元人民幣。

與此同時，不少品牌商家也曬出了自家在平台上的戰績：耐克1分45秒成交破億；蘋果官方旗艦店10分鐘成交額超去年全天7倍；泡泡瑪特龍家升迷你係列盲盒9秒鐘售罄55000個；SKG頸椎按摩器15分鐘破2萬台。

截至凌晨1點，2019天貓雙11過億品牌達到84個，包括美的、蘋果、海爾、耐克、華為、阿迪達斯等；截至凌晨2點，過億品牌的數字上漲到了148個。

• 京東：

與天貓不同，京東公佈的數據是從11 月1 日0 時開始。據悉，11 月1 日-11 日0 時累計下單金額突破1313 億元。京東數科集團旗下京東金融數據顯示，11 月11 日第一個小時，交易額同比達到320%，京東支付峰值同比達到327%，白條交易額實現10 秒破億。截至今天上午9 點，京東累計下單金額突破1658 億元。

此外，首家京東電器超級體驗店在重慶正式開門迎客，截止到11 日中午12 點，已有超過3 萬名消費者到店購物、體驗，開業1 小時銷售額已突破1000 萬元。

值得一提的是，今天下午，京東還舉行了媒體開放日，京東PLUS 會員業務負責人孟春慧宣布，京東PLUS 會員在籍數量已經突破1500 萬；她還表示，截至分享之時，雙11 期間京東為PLUS 會員節省了超過100 億。

• 蘇寧：

今天中午，蘇寧發布了雙11 當天12 小時半程戰報。數據顯示，12 小時蘇寧易購線上訂單量同比增長186%，新增Super 會員超50% 為90 後。

今年雙11，蘇寧還推出了“1 小時場景生活圈”，並打造了“1 公里30 分鐘達閃電配送+蘇寧全業態1 小時內觸達到”的產品“隨時”。數據顯示，“隨時”訂單最多的10 座城市依次為深圳、上海、廣州、北京、南京、杭州、成都、西安、武漢、瀋陽，平均送達時間僅22 分鐘。

蘇寧小店代收包裹量達60萬個，北京、上海、南京超3萬人在蘇寧菜場下單預定。全新上線的家樂福履約中心半天訂單量已達15萬，最快送達僅用時16分57秒。此外，蘇寧廣場和蘇寧易購廣場客流量同比增長46%，銷售額同比增長56%，爆款空調銷量增長近7倍。

主流手機品牌

除了各大電商平台，一些品牌商家也向外界透露了自己的戰績；這裡著重看一下榮耀和小米的戰績。

• 榮耀：

據榮耀手機官方公佈的榮耀雙11 戰報速遞，榮耀斬獲天貓+京東+蘇寧易購安卓手機銷量冠軍，榮耀20、榮耀9X 奪得共計四項冠軍。其中，榮耀20 獲天貓安卓手機銷量冠軍，獲京東2000 至3000 元價位段單品銷量&銷售額雙冠軍；榮耀9X 獲天貓手機品類1000 到2000 元價位段單品銷量冠軍。

榮耀智慧生活全品類全平台1 小時銷售額超去年全天，五大主力品類包攬21 項冠軍。包括，榮耀智慧屏獲6 項冠軍、榮耀Magicbook 獲2 項冠軍、榮耀平板獲6 項冠軍、榮耀穿戴獲4 項冠軍、榮耀路由獲3 項冠軍。

榮耀天貓官方旗艦店和榮耀京東自營旗艦店2 小時銷量& 銷售額均超過去年全天。

• 小米：

據小米公司官方數據顯示，在天貓雙11 當中，開場僅2 分鐘，小米天貓官方旗艦店銷售額就衝破1 億元，4 分鐘突破2 億元，到25 分鐘時小米天貓官方旗艦店的銷售額已經突破5 億元。

截至12點，全平台支付金額超37億，已超去年全天銷售金額70%。其中小米CC9 Pro、Redmi K20 Pro尊享版、小米全面屏電視 E65A等銷售金額均破億；小愛音箱品類、小米藍牙耳機品類、米家攝像機品類等均登上銷量破10萬榜單。

到了今天下午，15 時18 分，全平台支付金額超40 億。小結

對於廣大消費者來說，雙11 已經陪伴人們走過了11 年的時間，它的意義可能還是停留在一年一度的“剁手狂歡”。

但對於各大電商平台，以及品牌和廠商，這是一個不容出錯的“戰場”，而且戰事在不斷升級——各式各樣的捷報中不乏“第一”“冠軍”的字眼，角度也不盡相同。正如網友所說的，“只要找好角度，你也可以是第一。”