盤點Google這些年的收購為何都走向失敗？
上週，Google 宣布了一個重磅消息，以21 億美元的價格收購可穿戴設備公司Fitbit。Google 設備和服務高級副總裁Rick Osterloh 在宣布這一消息的博客中表示，購買Fitbit 是“一個向Wear OS 進行更多投資並向市場推出Google 製造的可穿戴設備的機會。”
然而，這筆令Google 十分振奮的生意卻並沒有得到所有人的認可。外媒ZDNet 對此表示悲觀，它在一篇文章中寫道：
我完全可以預料到，這場收購將是Fitbit 公司員工、其產品以及用戶的災難。因為Google 無法將近十年來成功收購的業務整合到自己的文化當中，導致其幾乎所有收購業務到最後都像垃圾一樣被遺棄，或是完全貶值；尤其是那些價值在5 億美元以上的重大收購。
包括YouTube、AdSense/AdWords、Maps/Earth 等Google 核心服務都是通過併購而來，而且這些服務也為Google 打下了良好的生態基礎。然而，這些併購都發生在Google 成立後的十年內；近十年，Google 收購的紀錄確實不盡如人意：
- 2011 年8 月：摩托羅拉移動
Google 以125 億美元的價格收購了摩托羅拉，以加強其剛起步的移動設備業務。由於無法成功地將摩托羅拉或其產品整合到其文化中，Google 於2014 年1 月以90 億美元的價格將其出售給了聯想。
- 2013 年6 月：Waze
Google 以9.66 億美元的價格收購了以色列的地圖和導航公司Waze。在摩托羅拉收購案的失敗之後，這是Google 繼以6.76 億美元收購ITA 軟件（即Google Flights ）之後最大的一筆收購。直到今天，Google 也沒能將Waze 的技術完全整合到Google Maps 中；實時交通播報等一些基於Waze 的功能也是最近才遷移到Google Maps。
- 2014 年1 月：NEST
Google以32億美元現金收購了Nest，是第一批“科技獨角獸”的一員。在被Google收購後的幾年裡，Nest經歷了人才流失，其中包括該公司的創始人Tony Fa DELL和Matt Rogers。2018年，Google將其併入了家庭服務業務，該公司不再作為獨立實體存在；2019年，Google逐步淘汰了Nest雲服務，轉而支持自己的雲服務，導致與Nest生態系統合作的設備都被淘汰了。
值得一提的是，Nest 還於2014 年6 月以5.55 億美元的價格收購了Dropcam。2016 年3 月，Dropcam 的聯合創始人Greg Duffy 宣布對將公司出售給Google（Nest）感到遺憾。
- 2017 年9 月：HTC
Google以11億美元收購了HTC的研發和設計部門，以加強其Pixel 手機硬件業務。
根據StatCounter的數據，2019年，Google在北美的 Pixel業務總市場份額約為2.23％。但是，根據Google的實際設備業務收入（該公司從未披露過該業務的具體收入，因為其營收被歸入包括雲業務在內的“其他收入”類別），Pixel手機的市場份額估計值可能會大大低於實際數據。
ZDNet 最近對Google 的“其他收入”類別中的數字進行了反向計算，並保守估計：Pixel 3系列的高端機型，Google 最多售出1280 萬台；該系列的入門機型，僅出售約890萬台。這也說明了Google 在北美智能手機設備市場的份額遠遠低於StatCounter 的數據。
根據Google首席財務官的說法，Pixel業務同比有所放緩，並且該公司在2019年第一季度的Pixel 3銷售方面陷入困境。最近推出的Pixel 3的繼任者Pixel 4的評論好壞參半，電池及基本硬件配置方面也面臨著來自三星 S10以及iPhone 11系列手機的壓力。
- 2019 年11 月：Fitbit
Google 宣布打算以21 億美元收購Fitbit。
近年來，Fitbit在以健康為重點的追踪可穿戴設備方面一直處於掙扎狀態。在市場上，蘋果、三星等品牌後續發力，嚴重擠壓了Fitbit的市場份額；而且，這些同類產品都有著強大的生態系統支撐。
根據市場研究公司IDC 公佈的2019 Q1 全球可穿戴設備市場報告，Fitbit 位居第五，市場份額僅有5.9%；而蘋果的市場份額為25.8%。從營收方面來看， Fitbit 最新的財報數據顯示，在2019 上半年， Fitbit 淨虧損達1.48 億元（GAAP）。
小結
不可否認，Google 在近十年的收購中，確實出現了許多失敗的例子。無論結果如何，那些收購案都已經成為了過去的一段經歷；更重要的是，Google 應該從這些經歷中吸取經驗，尋求將外來業務完美整合進自身系統和文化的解決方案，從而打破失敗的“魔咒”。隨著Google 入局智能穿戴手錶市場，該領域或許會重新瓜分陣地；而且，Google 的硬件生態系統也更趨於完整了。