格力電器官方微博發布《關於“11.11”讓利30億元打擊低質偽劣產品的公告》，聲稱拿出精品機型和最優價格回饋消費者，變頻空調最低1599元，定頻空調最低1399元，總讓利金額高達30億元。隨後，美的的“雙11”促銷價格表也被傳出。《每日經濟新聞》記者了解到，美的空調的促銷產品品類相對格力要多、促銷價格更低。

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雙11無門檻“京享紅包”頁面

格力電器發布的公告圖片來源：格力電器官方微博截圖

今日（11月10日），美的空調相關人士告訴記者，美的的促銷方案是前期就確定好的，“談不上跟進降價”。家電產業觀察人士張彥斌接受記者採訪表示，格力電器宣布降價對空調行業來說是一件大事，此次格力與美的促銷的價格降幅也是前所未有。其背後的原因包括國內空調市場整體不佳、行業存庫高企等。來自產業在線的統計顯示，2019冷年（2018年9月至2019年8月）家用空調的庫存量高達4862萬套。

記者了解到，今年春節過後，美的空調實行降價，用低端機搶占市場，實現線上渠道份額排名第一。對於美的的價格戰，格力方面則一直沒有給予太多的回應或跟進。張彥斌認為，今年留給格力沖銷量的時間已經不多，格力因此選擇在“雙11”這個契機實施降價。同時，這也體現了格力整體戰略思維轉變。

行業銷售不佳，庫存高企

據格力電器​​官方微博發布的信息來看，格力將拿出精品機型和最優價格回饋消費者，讓利金額高達30億元。此次活動將在各大授權電商平台以及線下3萬多家格力專賣店同步展開，統一價格。活動僅限“11.11”期間，活動結束後即回歸原價。

格力電器此次降價促銷的目的是“打擊低質偽劣”。格力電器方面稱，龍頭企業主動讓利背後是一場空調品質“守衛戰”。隨著空調行業競爭愈加激烈，部分商家以“高性價比”為由頭促銷，卻用低質偽劣產品坑害消費者，例如空調能效虛標以次充好，生產降低品控偷工減料等。

記者從“ 蘇寧空調”官方微博了解到，格力電器此次降價讓利的產品主要包括俊越定頻1匹，價格低至1399元；俊越變頻1匹空調，促銷價格低至1599元；Q鉑定頻2匹的價格低至2899元。值得注意的是，“蘇寧空調”於今日（11月10日）凌晨也發布了美的空調的“雙11”促銷消息。據了解，美的空調促銷的產品包括智弧定頻大1匹空調、智弧變頻大1匹以及風淳定頻大2匹櫃機，促銷價分別為1299元、1499元及2699元。

根據網傳，美的此次“雙11”促銷品牌機型還包括省電星、冷靜星、極光先鋒等等。今日（11月10日），美的空調相關人士向記者證實，網傳促銷價格表屬實，但其否認美的是跟進促銷，稱相關定價是之前就已經確定。

在格力和美的的天貓旗艦店，記者也了解到，格力和美的的促銷方式均為搶購，以“前X套5折”形式促銷。而且，跟進促銷後，美的促銷品類比格力要多。

國內空調“雙雄”這樣明面上大降價，背後是國內空調銷售的低迷。根據產業在線的數據，2019年上半年家用空調銷售出貨量同比下滑1.5%，而在2018年上半年家用空調的銷售出貨量則同比增長了14.3%。與此同時，產業在線還初步預計，家用空調2019年整體銷售規模是1.48億套，同比下降約2.3%。

在今年9月25日舉行的2019中國暖通空調產業峰會上，產業在線還透露一則統計數據稱，2019冷年（2018年9月至2019年8月）整個家用空調行業的庫存高達4862萬套。

空調市場上演群雄逐鹿

在市場整體低迷的情況下，空調領域的競爭越發激烈，可謂群雄逐鹿。今日（11月10日）上午，張彥斌接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，今年春節過後，美的空調突然降價，試圖用低端機搶占市場。格力方面一開始維持不動，一直挺到5月份才有所還擊，但還擊的力度也不大。

在空調市場，美的方面一直積極“進攻”，其中包括翻新“華凌”品牌。重新定義“華凌”品牌年輕化的定位；隨後，美的又宣布推出互聯網品牌“布穀”。事實上，上述這些品牌都是針對年輕用戶市場。奧維云網（AVC）的統計數據顯示，經過一番發力，截至2019年6月末，美的空調在線上渠道的市場份額已經衝到第1位，線上份額為29.5%。而空調線下市場，格力仍然堅挺排在首位。

除了美的之外，奧克斯空調從去年開始也推行互聯網直賣空調。張彥斌表示，奧克斯通過整合調整渠道策略，以線上銷售為主而降低渠道成本，把價格拉下來，“格力此次降價也有應對奧克斯線上沖擊的戰略思路。”

張彥斌告訴記者，對格力來說，距離2019年結束還剩不到2個月時間，“雙11”是格力沖銷量最好的契機。同時，張彥斌也表示，這次降價體現了格力戰略思路的轉變。“新的大股東進來後，全渠道是格力未來的新策略。”記者也了解到，今年以來，格力的確在加速線上渠道的擴張。日前，格力電器出資1億元成立了全資子公司格力電子商務有限公司。

至於未來格力是否會更注重線上渠道，記者也聯繫格力電器方面求證，但截至發稿尚未收到回复。