最近，天貓站在了風口浪尖，但這絕不僅是因為其雙十一活動的火爆，它還與一場官司有關。今年的10 月9 日，最高人民法院在中國裁判文書網公佈了一份案件管轄權異議裁定書，將京東和天貓之間“二選一”的訴訟公之於眾。裁定書顯示，京東起訴天貓濫用市場支配地位，索賠10 億元人民幣（以下簡稱為東貓案）。

就在昨天，據澎湃新聞報導，東貓“二選一”案件有了新的變局——拼多多和唯品會向北京高院提出申請，請求以第三人身份加入訴訟。

也就是說，往日，在各大電商平台大促期間見怪不怪的口水戰，這一次上升到了司法層面。

“擼貓”

相關訴訟材料顯示，今年9月中旬，京東向北京高院提出申請，請求通知唯品會、拼多多作為無獨立請求權第三人參加訴訟；9月26日，唯品會及拼多多在同一日向北京高院遞交申請，請求以無獨立請求權第三人身份加入訴訟。

據悉，唯品會、拼多多申請加入訴訟的理由完全相同，語言表述基本一致。兩者認為，自己也是天貓重要的競爭對手，且在同一相關市場，也受到了“二選一”影響，因而“東貓案”的處理結果對兩公司具有法律上的利害關係。

另一方面，京東、拼多多和唯品會都被外界視為“騰訊系”的電商平台，這一點在微信第三方服務的九宮格也有所體現。

上圖截自微信

查閱相關數據發現，京東2018 年年報數據顯示，騰訊為京東第一大股東，持股17.8%，而劉強東持股15.4%；拼多多2018 年報數據顯示，騰訊為拼多多第二大股東，持股16.9%。除此之外，騰訊還在2017 年投資了唯品會。

在10 月9 日相關文件公佈在網上之後，該事件在網絡上不斷發酵；由於拼多多和唯品會的加入，這場“二選一”之戰也被網友調侃為“騰訊系電商抱團擼貓”。

當然，阿里和京東方面在社交媒體上的“隔空喊話”也難免有點火藥味。

阿里巴巴集團市場公關委員會主席王帥於10 月14 日在社交媒體上就“二選一”事件回應稱：

這個話題炒作的已經讓人生厭。我們尊重法院的任何判決結果，我們實在不願意再被動的配合某些企業的無底線無休止的炒作了……所謂二選一從來只是一個偽命題。如果大家沒記錯，二選一也是某些企業常常用來競爭的手段，此一時彼一時，真可以說變臉的速度比脫褲子還快……二選一本來就是正常的市場行為，也是良幣驅逐劣幣。這是最樸素的商業規則。

隨後，京東副總裁宋暘在朋友圈表示：

二選一受傷最深的根本不是京東，是那些沒日沒夜為生活奔波忙碌的商家，平台資源稀缺更應該鼓勵商家多渠道、多平台發展，多銷售一點是一點，而不是用各種手段威脅打壓，涸澤而漁的結果是讓天下的生意越來越難……《中華人民共和國電子商務法》、《中華人民共和國反壟斷法》等法律法規已經明確規定強迫商家二選一是違法行為。希望個別企業能具備基本的法律意識，沒有法律和規則，才會有劣幣驅逐良幣，況且有些企業天生就不是良幣。

交鋒

實際上，關於“二選一”的槍聲早就已經打響了。

2015 年4 月，優衣庫入駐京東，但僅在開店3 個月後，優衣庫就決定退出京東平台；同年的10 月27 日，”木林森”官方發郵件向京東表示，由於受到某平台的壓力，該品牌將撤掉京東的會場資源。隨後，京東向工商總局實名舉報天貓“逼迫”商家二選一，此舉嚴重擾亂了電商市場的秩序。2015 年年底，京東將天貓告上法庭。

這起案件也就是上文所說的“東貓案”，不過，該案的法院管轄權存在爭議——天貓主張此案應由浙江省高級人民法院審理；2017 年，北京市高級人民法院一審駁回天貓法院管轄權異議。此案一度陷入沉寂狀態。

在相關的文件中，京東表示，自2013 年以來，天貓不斷以“簽訂獨家協議”、“獨家合作”等方式，要求在天貓商城開設店舖的服飾、家居等眾多品牌商家不得在京東商城參加618、雙11 等促銷活動、不得在京東商城開設店鋪進行經營，甚至只能在天貓商城一個平台開設店鋪進行經營。這正是京東所說的“二選一”。

除此之外，在2017 年，京東與唯品會也曾聲稱，不斷有商家分別向其反饋，某電商平台利用其市場壟斷地位，以各種方式要求商家簽署所謂的“獨家”合作，並從京東和唯品會等平台退出，否則將會受到削減活動資源、搜索降權、屏蔽等處罰。

隨後，天貓發表了《對“碰瓷式競爭”的聲明》，其中寫道：

某些電商公司一旦遇到競爭，就把“二選一”當做有效的碰瓷手段，對公眾，市場甚至主管部門進行誤導、混淆和情緒煽動……確實，越來越多的品牌已經把天貓作為自己商業全域運營的唯一陣地和獨家平台。但問題的實質在於，這是商家對平台的選擇，而不是天貓的選擇。

直到今年，“二選一”的戲碼似乎仍在上演。今年6 月，家電企業格蘭仕發佈公開聲明稱，自5 月底格蘭仕拜訪拼多多以來，其產品和店鋪在天貓平台出現了搜索異常的情況。根據格蘭仕方面的說法，受此事件影響，格蘭仕“618”在天貓上的六家核心店鋪銷售較去年同期均大幅下滑，庫存積壓達20 萬台，整體損失不可估量。

11 月5 日，也就是昨天，格蘭仕發表聲明稱已正式向廣州知識產權法院提起訴訟，起訴天貓涉嫌濫用市場支配地位；該訴訟於11 月4 日得到受理。

小結

通過查閱阿里巴巴日前發布的2020 財年Q2 財報（可以理解為2019 年Q3 自然季）發現，阿里巴巴中國零售市場移動月活躍用戶達7.85 億，較上一季度新增3000 萬；年度活躍消費者達6.93 億，較去年增長1900 萬。

無論從何種角度，說阿里是中國的電商王者都不為過；對於商家來說，阿里旗下的淘寶天貓平台也是將流量轉化為銷量的極佳選擇。然而，在多家電商平台陷入“二選一”困境之際，我們更應該把關注點放在行業健康發展和消費者利益上，而不是把巨頭之間的糾紛看作一場“狂歡”。

雖然京東方面一直聲稱天貓“二選一”的行為違反了《反不正當競爭法》，但天貓方面則堅持“二選一”的說法是炒作，實際上是天貓在與優秀的商家進行獨家合作。

總而言之，多年來未達成的共識的“二選一”問題即將迎來司法層面的裁斷，其審判結果或許將會對電商行業的良性競爭發展產生意義深遠的影響。畢竟，如何界定是合理的獨家商業合作，還是乾擾市場公平競爭的“二選一”行為，是目前電商行業急需解決的難題。