國家煙草專賣局和國家市場監督管理總局聯合發布《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，再次重申，要求各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙。記者調查發現，relx銳科、yooz柚子等多家品牌的電子煙，都選擇在來福士、龍之夢、晶品購物中心等年輕消費群體較多的商場開設線下實體店，福祿flow更是將專賣店開到了大學校園門口的商場裡。

各家品牌的銷售員均證實，電子煙的主要消費群體就是20歲左右的年輕人，但對於消費者的年齡如何判斷，卻鮮有標準。

更誇張的是，不少商家稱，電子煙無毒無害還可以幫助戒菸，鼓動前來諮詢的消費者抽煙體驗。

電子煙營銷 之 商場設店

20分鐘介紹了七八種水果口味的煙彈

10月28日-11月1日期間，記者在走訪這些電子煙門店或攤位時發現，無論什麼品牌的電子煙，煙彈和煙桿的外包裝普遍採用明亮的糖果色作為主色調，且大多配合潮流感十足的水果配圖，很容易讓人聯想到甜蜜的水果糖。

而在電子煙的口味方面，也是以水果、飲料為主，包括桃氣烏龍、橘子汽水、冰西瓜……

搭配煙彈的煙桿，同樣也是“顏值出眾”，粉色、漸變色、彩虹色等都是年輕女性消費更為喜歡的顏色。

在靜安寺晶品購物中心4樓，yooz和relx兩個電子煙品牌的門店相鄰而設，記者以普通消費者的身份，剛一走近yooz櫃檯，服務員立刻熱情地向記者推銷起了電子煙的品種。

“你可以先試試這個，蜜桃口味的，小姑娘一般都喜歡這個。”隨即，這名看起來二十七八歲的女店員從展示櫃裡拿出一個粉色的、口紅大小的電子煙桿，往煙桿上放了一顆黑色煙彈，再套上一個白色的一次性嘴套，組裝完畢後，遞給記者嘗試。

深吸一口之後再吐出來，記者面前出現了一團煙霧。

這名店員馬上介紹說，電子煙的好處就是沒有二手煙，別看煙霧吐得大，用鼻子去聞味道還是香香的水果味。

女店員一邊說著，一邊拿出自己的電子煙桿吸了一口，吐出煙霧讓記者感受一下味道。接下來的20分鐘裡，這名女店員熱情地向記者介紹了桃子、紅酒、芒果、薄荷等七八種口味的煙彈。

而在相鄰的relx門店，在嘗試之前，二十七八歲的女店員首先詢問記者以前是否抽過煙。

得知記者沒有菸齡後，她“貼心”地提示記者，吸煙之後可以只“過嘴”不要“過肺”，“就是吸到嘴裡含一含，不要往下嚥，不然容易嗆著” 。

然後，她將電子煙遞到記者手中，同樣熱情地讓記者嘗試了8種口味。“我的經驗是，不抽煙的人其實不怎麼上癮，我平時在這裡沒事也抽，但也沒覺得有癮。”

在長寧龍之夢，relx電子煙的門店設在B2層，旁邊很多賣零食糕點的店鋪，人流量頗多。

看到記者在門店前駐足，店家非常熱情地向記者介紹起了電子煙的使用方法，同樣也讓記者嘗試了各種口味的煙彈。

在長寧來福士，則有一家品牌為“雪加”的電子煙門店，二十四五歲的男店員聽說記者並無菸齡，同樣讓記者嘗試了各種口味的煙彈。

“我們這邊的顧客基本都是年輕人，超過35歲的話，我建議就不要買了，他們可能會抽不習慣。”

相比較而言，“雪加”在普陀區我格廣場的門店，二十四五歲的男店員更為熱絡。

他熱情地向記者推薦各個口味的煙彈的同時，還經驗老道地配上了自己的點評：橘子汽水味的煙彈，他形容為帶氣的美年達；西瓜口味的煙彈，他形容為泡泡口香糖味；菠蘿口味煙彈則被點評為奶油冰淇淋。

記者問他，沒有抽過煙的人，是不是適合抽電子煙，會不會上癮？

他回答地有些閃爍其詞：“抽這個煙的主要就是兩種人，小姑娘裝酷或者就是想戒菸的人。你要是擔心，就抽那種沒有尼古丁的。”

在上海大學寶山校區生活區附近的弘基廣場內，品牌為福祿flow的電子煙把專賣店設在了這裡，這裡來來往往的大都是在校大學生。

記者佯裝是一名大學生來諮詢，30多歲的男老闆說：“在大學生群體裡，電子煙很受歡迎，賣得很好，你問同學應該都知道的。”

他還建議記者可以和同學拼單購買煙彈，“現在做活動，你們可以拼單多買幾種味道換著用，這樣更划算，反正都是一直要用的。”

電子煙營銷 之 音樂節廣告

借“潮流生活方式”搭橋，推廣俘獲年輕消費者

除了在時尚商場設立門店，鼓動消費者抽煙推廣外，不少電子煙品牌還與潮流音樂節、時尚生活節合作，試圖通過營造一種年輕人的潮流生活方式，來俘獲大批年輕消費者。

李穎是上海某大學的大學生，她第一次接觸到電子煙就是今年5月份在參加某音樂節的時候。

在台下，各種電子煙的品牌廣告隨處可見，海報顏色鮮豔，設計時尚，廣告語無時不在渲染一種“潮流生活方式”。

在台上，說唱歌手們左手拿著麥克風，右手握著電子煙，一邊踩著鼓點律動，一邊“嘬”上兩口電子煙，從嘴裡吐出絢爛的煙圈。

這次音樂節還設立了電子煙體驗區，芒果、綠豆、葡萄、薄荷……琳瑯滿目的電子煙口味，配上絢爛多彩的外包裝讓李穎挑花了眼。在店員的一番鼓勵下，李穎嘗試性地試了幾種口味的電子煙，瞬間感覺就被吸引住了。

“你要是讓我抽香煙，我還真有點害怕，但電子煙看著就很漂亮，抽起來又是果味的，像吃糖一樣。當時嚐了好幾個味道之後，我都想買下來。 ”李穎說，自己和朋友最終各買了一個口味的一次性電子煙，兩個人邊看演出邊換著抽，“那天我們一直抽了挺久的”。

回到學校後，李穎更是馬不停蹄地向室友們炫耀起了自己的“酷”事，讓室友們也嚐嚐鮮：“大家都覺得挺酷的，其實我們也沒把它（電子煙）歸到煙的範圍，感覺更像糖，吐出來的味道都是香香的。”

然而，從5月到現在，李穎逐漸從電子煙“小白”走向了玩家之路，電子煙的每種口味，她幾乎都買了個遍，每週就能消耗一個煙彈，已正式躋身煙民行列。

電子煙營銷 之 包裝噱頭

宣稱無毒無害能戒菸，卻讓消費者吸煙量更大

除了包裝一種潮流生活方式外，電子煙在推廣時的另一個噱頭便是：“無毒無害，還能戒菸”。

陳佳（化名）是一名擁有4年菸齡的“老煙民”，由於女友的敦促，他有了戒菸的想法。一次偶然的機會，他在商場裡看到了賣電子煙的商店。

“店員聽說我想戒菸，就給我極力推薦，建議我先買煙草口味的煙彈，然後慢慢換到尼古丁含量更少的水果味煙彈，並一直告訴我，電子煙的成分都是無毒無害的。”於是，陳佳購買了一套電子煙設備，包括兩個煙彈和一個煙桿。

雖說陳佳有戒菸的想法，但落實到實處著實不易，想抽煙時吸兩口電子煙卻還是不解癮，“說是煙草味，跟真煙的味道還是不一樣”。

嘗試戒菸的那段日子，陳佳試圖靠抽電子煙來代替真煙，但最終失敗了。在消耗完煙草味的煙彈後，陳佳又購入了好幾種水果味的煙彈，但結卻發展成了，“煙沒戒成，電子煙還越抽越多了”“我現在是包裡揣著兩種煙，感覺是兩種都離不開了。”

隨著對電子煙的依賴，陳佳也開始懷疑起了當初店員鼓吹的“無毒無害”這一說法，他擔心自己是抱著戒菸的目的，最後卻落得“毒上加毒”。

控煙專家：電子煙是成癮物質“無毒無害”只是賣點

電子煙是否具有成癮性？是否具有戒菸功能？它真的如商家推銷時說的無毒嗎？看看專家怎麼說。

觀點1

幫助戒菸說？實際是替煙

記者在走訪電子煙門店時，不少商家在介紹時都宣稱，電子煙具備一定的戒菸功能，普遍的說辭是：可以先從尼古丁含量高的過渡到尼古丁含量低的煙油品種，最後過渡到吸食不含尼古丁的煙油品種，從而擺脫對尼古丁的依賴。

對應上述戒菸功能的說法，幾乎所有品牌的電子煙都擁有尼古丁含量為5%、3%、0%的三種產品。

“你抽電子煙肯定會比抽香煙健康多了，就算有尼古丁也比以前少多了呀，還省錢。”一家電子煙的店員打了個形象的比方，“一顆煙彈等於三包香煙的量”。

記者註意到，在福祿flow電子煙的淘寶店上，給出了上述換算方法的依據：即正常香煙1包可以抽200口，1個煙彈經實驗室測試可以抽500-600口，約等於3包煙，並且標註了會有略微差異。

但是，記者從幾位試圖通過電子煙戒菸的“煙民”處卻了解到，不少人的確有“告別香煙”的趨勢，但卻陷入了電子煙的“癮”裡。

正在戒菸階段的李先生就表示，因為電子煙沒有一個量化的刻度，很難對量進行把握，加上果味香料的“誘惑”，以及使用地點的限制變少了，他總會情不自禁地一直吸電子煙，號稱能抵3包香煙的煙彈，他經常是1-2天就吸完了。

“其實這個量，我也是蠻擔心的，我覺得電子煙的戒菸功能只是偷換概念，我只是把癮轉移到電子煙上去了。”李先生說。

對於電子煙可以戒菸的說法，中國控煙協會副會長、控煙專家姜垣認為，目前國外確實也有研究表明，電子煙是有替代傳統煙草的作用，但這並不能叫做戒菸，更準確地說應該稱為替煙：“我們的建議是不要抽煙，包括傳統煙草和電子煙。”

觀點2

無毒無害說？不科學

除了“戒菸牌”，電子煙另一個主打的賣點就是“無毒無害”。

那麼，電子煙真得是健康無害的嗎？國家煙草質量監督檢驗中心主任胡清源指出，這樣的說法並不正確，國外期刊曾有多篇文章刊載論述了丙二醇、甘油在長期的大劑量暴露下，會有稀薄毒性：“在電子煙裡，這些物質（丙二醇、甘油）是作為溶劑形態存在的，是會產生稀薄毒性和氧化應激反應的，這些都會引起對人體細胞的損傷。”

針對店員強調的食用香精，胡清源同樣認為，所謂無毒無害的說法並不科學。

姜垣也指出，目前電子煙行業最大的問題是相關規定仍然不夠完善，比如電子煙產品的內容物究竟有什麼，都加了什麼物質，每一種加了多少，都需要清晰標註，以方便監管部門去檢測和管理，只有這樣才能知道是否有毒有害。

觀點3

不成癮說？電子煙是成癮物質

“畢竟電子煙是成癮物質，不應該倡導青少年去接觸它。”就電子煙不成癮說法，姜垣指出，首先要明確抽電子煙就是一種抽煙行為，並不是所謂的糖果、飲料、食品，世界衛生組織已經對此進行了明確劃分，目前市面上主要有兩種電子煙產品，一種是對尼古丁進行加熱的iqos，另一種則是現在討論比較多的電子尼古丁推進系統ends。

國家煙草質量監督檢驗中心主任胡清源也指出，在電子煙中添加香精，對於年輕人的吸引力是很強的。他類比了美國的現狀，FDA（美國食品藥品監督管理局）的數據顯示，由於電子煙中的香精誘惑，美國高中生使用電子煙的比例已經高達27%左右了，他認為這非常值得警惕。

晨報記者 榮思嘉 攝影報導