在聖誕銷售季前夕，蘋果成功抵擋住iPhone銷售滑坡的風暴。蘋果今天公佈了第四財季財報。雖然蘋果在9月份開始發售最新款iPhone和Apple Watch，但時間靠近第四財季結束，對本財季營收沒有產生大的影響。

儘管傳統上第四財季是蘋果“淡季”——因為許多人都會忍住購物的衝動，等到聖誕銷售季再“買買買”，但蘋果業績還是相當棒的。

蘋果640.4億美元的營收不僅比上年同期高出2%，也超過分析師預期。華爾街對蘋果業績感到滿意，盤後交易中蘋果股價漲幅一​​度超過2%。

多年來，蘋果的搖錢樹一直是iPhone，iPhone能占到季度營收的三分之二。但是，由於智能手機市場日趨飽和，消費者換機週期延長，最近iPhone業務營收出現滑坡。第三季度iPhone業務營收下跌幅度超過9%，這使得蘋果營收超過分析師預期顯得更難能可貴。推動蘋果營收增長的兩個主要因素是服務和配件。

蘋果營收及增長情況

服務業務保持了蘋果第二大營收來源的地位，雖然仍然遠遠落後於iPhone。蘋果服務業務包括遊戲、應用、訂閱、Apple Pay手續費和音樂等。由於消費者使用一款手機的時間越來越長，服務業務正在成為幫助蘋果使其營收讓華爾街滿意的一個重要營收來源——即使在iPhone銷售滑坡的情況下。今年第一、二季度，服務業務為蘋果貢獻了約115億美元營收，本季度達到了125億美元，比上年同期的99億美元增長26%。如果是一家獨立公司，蘋果服務業務在財富500強排行榜上可以排在第258位。

未來，蘋果業務可能保持強勁增長的勢頭。蘋果將於11月1日推出原創內容流媒體電視服務Apple TV+。雖然早期評測結果有好有壞，認為全球約15億活躍iOS設備用戶中相當大一部分會簽約該服務並不為過。對於在第一年內購買新款iOS設備的用戶，蘋果將免費提供為期一年的Apple TV+服務。Apple TV+服務的價格為每月5美元。

蘋果非iPhone業務營收

除服務外，最近更名的蘋果“可穿戴、Home和配件”部門第四財季業績也很棒。第四財季該部門營收為65.2億美元，同比增長近55%。雖然蘋果今天才開始發售最新款AirPods Pro無線耳機，但其他配件產品——包括今年3月份發布的第二代AirPods、Apple Watch和全新Beats耳機——占到蘋果營收增長的相當大一部分。蘋果iPad業務也有所增長，約46億美元的營收同比增長約17%，主要增長引擎是最新型號的iPad Pro和全新型號iPad。

蘋果在中國、印度等新興市場的業務發展不夠順利，主要原因是監管政策和低價競爭對手。蘋果中國業務營收下跌2%至111億美元，“其他亞太市場”（不包括中國和日本）業務營收增長約6%至36.6億美元。

所有人都在關注蘋果在本財季（2020財年第一季度）的表現。2019財年第一季度，蘋果營收為843億美元。蘋果似乎認為其新產品將會熱銷，預期本財季營收將介於855億和895億美元之間，如果蘋果營收能達到預期範圍上限，這將是蘋果有史以來營收最高的一個季度。另外，iPhone和其他業務在蘋果營收中的佔比也將受到關注。蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在公司財報分析師電話會議上表示，iPhone 11是最熱銷的機型。