一年一度的“雙11”臨近，網購又成為消費者近期熱議的話題。從10月21日開始，今年“雙11”的預售就已啟動，在手機淘寶上，各類商品頁面上也都標出了各類優惠項目。這些優惠到底怎麼用？難嗎？算起來複雜嗎？針對這些問題，北京青年報記者隨機從手機淘寶的“雙11”主會場裡抽取了美妝、服飾、3C數碼類別的10款商品進行測算。

訪問阿里雲：

雙11拼團活動主會場（雲大師推薦還可得返現）

從結果來看，隨機測試的10款商品中，其頁面標出的“到手價”，在實際支付中就是該價格，而且大部分商品都做到了近期的最低價。說明今年“雙11”購物體驗有了較大改善，消費者只要按照頁面標明的價格購物，就能買到處於歷史最低價位的商品。

“到手價”真的能到手

往年“雙11”優惠項目多，但是算法比較複雜，今年情況如何？北青報記者體驗後發現，今年“雙11”在商品頁面上都標出了“預售券後價”，而商家在商品詳情上也都幫消費者算好了“到手價”。如果根據到手價領券購物，那麼今年的購物體驗確實會提升不少。

記者以一款身體磨砂膏為例，發現該日用品的“雙11”預售價格為119元，而頁面標明的“到手價”為69元。經過驗算發現，該商品頁標註的到手價與實際情況相同，也就是說消費者需要付定金（20元）+尾款（79元）-商品優惠券（30元），就能以69元的價格買到該商品。

此外，記者還通過第三方比價工具發現，該商品此前近半年最低價格為79元，“雙11”中69元的“到手價”比上述價格還要再便宜10元。

北青報記者對其他商品也做了測試，比如一款電動牙刷，商家在頁面上標出了339元的“到手價”，價格標籤上也有“預售折後339元”的標誌。在實際支付中，消費者支付50元“訂金”後，尾款變為了289元，最終價格確實為339元，與標出的“到手價”再次一致。

在北青報記者測試的一共10款商品中，頁面標出的“到手價”全部與實際計算結果一致。

優惠力度大且形式多樣

北青報記者發現，由於今年“雙11”到手價都已經標在了商品頁面上，優惠券的領取入口也都被聚合在同一頁面上，這一舉措確實簡化了消費者的購物流程。

此外，對於優惠力度而言，在上述10種隨機抽取的商品的歷史比價中，北青報記者也發現，今年“雙11”力度其實不小：10款商品中8款都做到了歷史最低價，甚至更低。而僅有的兩款沒有減到最低價的商品，其中一款商品僅比最低價高2元左右。另一款美妝產品則是因為沒有參與“雙11”滿減活動，但贈送了一瓶小樣，如果將該小樣的價值也折算進去後，會發現優惠力度依然不減。

今年“雙11”購物體驗有較大改善

經過實測，今年“雙11”的購物體驗整體比較理想。往年的“計算難”“頁面價格和實際支付價格不符”“流程複雜”等問題都有了明顯改善。

某品牌的電商負責人曾在採訪中透露，現在電商平台為保障“雙11”活動的吸引力，對商家參與“雙11”的商品活動價有嚴格的把控。像淘寶和天貓平台，必須為至少是活動前30天、活動後15天的最低價，在這“45天最低價”的基礎上，再進行各類優惠項目，由此讓今年“雙11 ”的大量商品都實現了價格的歷史低位。

一直以來，各地價格部門、工商部門以及天貓淘寶等電商平台都為了保障“雙11”體驗採取了諸多措施。《電子商務法》中明確規定：電子商務經營者應當全面、真實、準確、及時地披露商品或者服務信息，保障消費者的知情權和選擇權。電子商務經營者不得以虛構交易、編造用戶評價等方式進行虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤​​導消費者。

由此可見，“雙11”也推進了電商市場變得有法可依，行業也將逐步正規化，消費者權益也能得到更好的維護。