HBO Max是AT＆T在流媒體領域的一次重大嘗試。據外媒報導，AT＆T公司在為投資者舉行的一次特別活動中宣布，該公司將在2020年5月以每月14.99美元的價格推出流媒體服務HBO Max。

該服務的定價使其成為不斷變化的流媒體環境中最昂貴的價格之一。Apple TV Plus每月僅需4.99美元，而Disney + 每月僅需6.99美元。AT＆T處在一個棘手的位置。其另一個HBO品牌流媒體服務HBO Now每月費用則為15美元。

AT＆T首席執行官Randall Stephenson指出了這一活動的重要性。週一該公司在加利福尼亞州伯班克舉行了此次活動，Stephenson週一在與投資者的電話會議中稱，該流媒體服務“與您到目前為止在市場上看到的任何其他東西都完全不同， ”他補充說，“這不是Netflix。這不是迪士尼。這是HBO Max。”

HBO Max的展示也旨在使投資者放心。AT＆TA斥資850億美元收購時代華納（現為華納媒體）及斥資670億美元收購衛星電視服務商DirecTV的決定令一些投資者不滿。投資公司Elliott向該公司致信，呼籲其剝離不必要的業務部門。這家投資公司指出，AT＆T收購WarnerMedia似乎沒有任何意義。

雖然HBO Max將進入一個日益擁擠的市場，但Stephenson表示，HBO這個品牌已經將其服務與競爭對手區分開來。Stephenson補充說，在公司“打算參與的市場層次上，並不那麼擁擠”。

HBO Max有望為客戶推出數量驚人的節目。與HBO Now不同，該系列還將重點關注兒童節目等。《老友記》和《生活大爆炸》以及芝麻街的新劇集（從HBO的傳統廣播頻道移出）都將在HBO Max上獨家播放，儘管這些最終將進入PBS。整個Studio Ghibli庫也將僅在HBO Max上運行。流媒體服務將播放《緋聞女孩》等節目（最初在CW上播出），該網絡是由WarnerMedia共同擁有的。這並不能說明該公司擁有流媒體版權並將為客戶增加的較早的WarnerMedia系列。

與HBO Now或Disney +不同，HBO Max是更一般的娛樂公司-即使據報導Stephenson對與HBO有關的任何事情都不願使用“一般”一詞。這項新的流媒體服務是為所有人設計的，對於HBO Now（主要是成年人）或Disney +（主要是兒童，以及漫威或星戰粉絲）不一定是正確的。HBO Max需要吸引更廣泛的受眾，以便以AT＆T所尋求的速度進行擴展。Stephenson在財報電話會議上告訴投資者，到2024年，HBO Max的用戶數預計將達到5000萬。

所有這些都意味著HBO Max將盡快引入大量內容。AT＆T正在大力投資HBO，將其製作的節目和電影數量增加50％。該公司目前還沒有發布完整的清單。