距離蘋果的秋季發布會過去已有一個半月之久……但關於iPhone 11 銷量的消息卻不絕於耳。近日，據Apple Insider 報導，金融服務公司Cowen 的一份投資者報告上披露了蘋果公司的最新動態，即蘋果將在2019 年第四季度超越預期，在假日購物季中或實現900 億美元的收入——這比之前的預期高出31 億美元，同時也刷新了紀錄。

這主要得益於人們對新款iPhone（主要是iPhone 11）巨大的需求量，以及蘋果服務業務的不斷增長。

這份投資者報告裡還寫道：

根據第三方數據表明，蘋果最近對iPhone XR機型的降價和新推出iPhone 11系列手機，促使消費者對iPhone的需求有所增長；iPhone折價計劃零首付等相關舉措也可能發揮了重要作用.. ….蘋果在中國的營收增長可能會恢復正常，並且可能會呈現季節性上升；我們預計，AppleCare和Apple Music都會遵從這種趨勢。

Cowen 預計，2019 年Q4 iPhone 的出貨量將達到6900 萬台，略高於此前預計的6300 萬台。而且，iPhone 11 系列手機將是其中的主力機型。

銷量和股價的雙贏

實際上，Cowen 公司對iPhone 11 的看好並不是空穴來風。

據悉，iPhone 11系列新機發售後，在美國和印度，iPhone的銷量情況均高於去年同期；國內也是如此——據新京報報導，預售首日iPhone11在天貓的銷售數據較iPhone XR增長了335%，在京東的預售銷量同比增長480%。

而且，僅在發售後的十幾天內，iPhone 11 便成為了天貓京東9 月份的手機銷量之王。根據京東自營旗艦機9 月銷量數據可以得知，iPhone 11 以約38.3 萬台穩居第一，是第二名iPhone XR 的2 倍；相比之下，價格昂貴的Pro 系列表現平平。天貓平台，iPhone 11 的銷量也位居第一，不過沒有透露具體數量。

到了10 月1 日前後就已有消息稱，蘋果加大了iPhone 11 的訂單量——據外媒《日經亞洲評論》報導，蘋果要求供應商將iPhone 11 的產量增加約10%，這意味著iPhone 11 將增產800 萬部。

這三款新機的發布，以及iPhone 11 的強勁表​​現也幫助蘋果股價“節節高”，一度刷新歷史。

9月11日蘋果在秋季發布會上發布iPhone 11系列手機及多款全新產品，當日收盤時，蘋果股價為223.59美元，漲幅為2%；到了10月10日，蘋果股價刷新歷史，達到了230.45美元；兩天后（10月12日），蘋果收於236.21美元，漲幅超過2%，總市值1.07萬億美元，創下上市以來的最高值；與此同時，蘋果市值超越微軟，重返全球市值第一的地位。

“低價”拯救蘋果？

iPhone 11 火爆額背後其實有很多因素。比如許多iPhone 6、7 系列的用戶已經進入到了換機週期；據統計，目前仍有約1 億的iPhone 6 用戶等待換機。

還有一個不可忽視的因素，那就是iPhone 11 系列在價格上的下調，終結了iPhone 新機年年上漲的趨勢；這一點在iPhone 11 上體現的更加明顯——與去年同期發布的對應產品iPhone XR 相​​比，iPhone 11 擁有在業界內數一數二的CPU，還擁有一顆超廣角攝像頭，前置攝像頭也經過了升級，價格卻比前者降低了1000 元人民幣。這一舉動被外界解讀對中國市場的誠意，而高性價比也讓iPhone 11 成為了許多消費者的最佳選擇。

上圖為iPhone 11 系列搭載的A13 芯片

市場研究機構Strategy Analytics 高級分析師吳怡雯還表示，今年iPhone 的命名也有所變化，繼承iPhone XR 入門機型定位的iPhone 11 捨棄了讓消費者認為是“廉價”手機的後綴（XR），這在一定程度上激發了他們的購買熱情。

小結

無論從何種角度來看，iPhone 11 都很好地完成了蘋果交給它的“使命”；不過，值得注意的，按照慣例，在往年的秋季發布會之後，iPhone 的銷量都會在短時間內較快增長，到了11 月，迅速上漲的趨勢可能會放緩。

而且，在5G 即將落地之際，眾多廠商已推出5G 手機搶灘市場；iPhone 11 系列在5G 方面的缺失或多或少會對其長期銷量有所影響。所以，消費者應當謹慎地看待iPhone 新機型的火爆，該現象能否轉化成出貨量的穩定增長仍有待觀察。