根據歐睿國際（Euromonitor）一份研究報告，隨著全球老齡化日趨嚴重，過去10年全球成人紙尿片、一次性內衣和吸收墊市場規模增長一倍，去年增長9 %，達到90億美元，這對尿失禁產品的製造商來說可能是一個巨大的機遇。

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但是，像市場領導者Essity和金佰利克拉克這樣的製造商認為，在4億多可能受到影響的成年人中，只有一半的人購買了合適的產品，因為他們太尷尬而不好意思購買。

企業正在嘗試各種方法來改變人們的態度，包括避免使用尿布或尿片之類的術語，並將此類產品放在個人護理區，旁邊是除臭劑和月經墊，而不是嬰兒用品區域。

在日本，由於人口迅速老齡化，在2013年左右成人尿失禁產品的銷量就已超過了嬰兒紙尿片的銷量。市場領頭羊尤妮佳（Unicharm）的一位發言人表示：“我們正在做的就是讓人們知道，即使是在年輕人中，失禁也是正常的。”

在美國，市場領頭羊金佰利克拉克今年對其35年曆史的“Depend”品牌進行了改頭換面，推出了更薄、更軟、更貼身、可以謹慎佩戴的產品，以求讓它們更容易被接受。

製造商們尤其熱衷於贏得女性顧客，因為生育，她們經歷尿失禁的可能性是男性的三倍。

根據全球失禁問題論壇，約12%的婦女和5%的男性曾經歷某種形式的尿失禁，儘管情況從輕度和暫時的到嚴重的和慢性的有所不同。