近日，一位創業者控訴MCN機構數據造假的文章在朋友圈刷屏，文章稱找到MCN機構蜂群文化做推廣，在一個300多萬粉絲的美妝大v做了vlog推廣。雖然播放量300多萬次，點贊評論轉發都過千，評論區清一水“買買買”、“已下單”。但轉化率卻讓人大跌眼鏡，不僅店鋪流量比平日不增反降，更是沒有一單成交。

這家公司不願意“就這麼任人宰割”，於是順藤摸瓜地將流量造假的“黑箱”扒了出來，發現只要3500元就能刷出這樣的數據，“給你安排的明明白白”。憤怒之下，他決定站出來爆料。

果不其然，這篇文章一經發出就在朋友圈刷屏，閱讀量迅速突破10萬+。圍觀群眾喜聞樂見“恰爛錢”的“注水”大V和機構被實錘。

雖然社交媒體平台數據造假早已是營銷業界的“潛規則”，但像蜂群文化這種“做戲不做全套”的頭部MCN則顯得太過傲慢。稍微認真一點的MCN機構都會拿出一部分費用，順便刷一下店鋪流量和單量，至少給甲方有所交代。

蜂群文化作為微博平台的老牌MCN機構，旗下擁有留幾手、微博幽默搞笑排行榜等微博大號，還是微博戰略合作MCN機構之一。

你可能認為這只是一個“小白”甲方“交學費”的故事，但是網友們很快發現事情並非如此簡單。

這家創業公司本來是想扒MCN機構的皮，沒想到卻被吃瓜群眾扒了皮。

人們發現它要推廣的產品“養宮寶”明顯是一款收割“智商稅”的產品，號稱可以用分子效能技術舒緩姨媽痛，某寶評論區則清一色都是水軍刷好評。於是有人把這場輿論大戰總結為“收智商稅的遇到了流量詐騙的”。

隨著輿論從朋友圈進一步發酵到微博平台，蜂群文化不得不發出《嚴正聲明》表示：

對應的合作款項47500元，其中包含直接費用微任務成本3070元，拍攝製作及內容原創成本28500元。本公司並未承諾保證任何關於轉化率的問題，投放效果取決於產品、內容等各方面的因素，且在合作過程當中已與粵蘇公司及時進行溝通。

這則聲明雖然戳破了刷屏文中故意誤導讀者的“一條微博幾十萬”，對於數據真實性問題卻避而不談。

蜂群的一位員工還在朋友圈表示：關於最近一賣三無產品的客戶來碰瓷我司的事件，現在正式聲明來了，蜂群不惹事，也絕對不怕事。

然而微博平台的打臉來的猝不及防，今天上午，微博管理員暫停了涉嫌數據造假的賬號@張雨晗YuHan 的接單功能。同時，平台方撇清責任的一系列操作也迅速展開。

微博總裁@來去之間在轉發平台處理結果的同時表示，此次合作微博只收到了3000元的流量費，“因為這個帳號單條博文閱讀量均值不到10萬，所以平台評估報價就是3000，其他收費不通過我們，要核實。”他還表示“在站方投放，有數據監測和報告，非要圖便宜。”言外之意是，對於“私下交易”的推廣行為，微博不背鍋。

很快有微博用戶找到了查看微博大V真實活粉的方法，發現300多萬粉絲的@張雨晗YuHan 的可投活粉只有1.02萬，不足百分之一，廣告零轉化也就不足為奇了。

相比之下，留幾手的活粉率就要高不少，1300萬粉絲中可投粉絲有220萬，屬於微博大v中的正常水平。而微博大v的活粉率則通常都在四分之一以下。

雖然這樣的“脫水”數據一定程度上可以幫微博洗白——保證甲方觸達真實粉絲，不花冤枉錢，卻難免再一次讓人們對於微博的數據真實性打上大大的問號。

這次“黑吃黑”事件也再一次暴露出互聯網刷數據產業的“冰山一角”，當所有人都在刷數據，價格便宜到幾乎零門檻，只做內容而不做“數據維護”的博主就只能被淘汰，這種“劣幣驅逐良幣”也會侵蝕乃至毀滅一個又一個內容平台。

雖然很多人認為為了財報亮眼，微博官方也有刷流量的動力，無論是預留後門還是主動送殭屍粉，或是對於刷量產業鏈睜一隻眼閉一隻眼。但是，從此次“無辜背鍋”的事件來看，微博本身也是受害者之一。

在不少業內人士眼中，微博已經淪為“轉化率最低”的營銷平台之一。

曾經靠網紅經濟二次崛起的微博，如今已經被轉化率更高的抖音、快手甩在了身後，營收增長已經停滯。數據注水的結果是越來越多品牌轉移了陣地，且把“品效合一”和帶貨能力作為硬性指標。

而如蜂群文化這樣“不承諾任何轉化率”的上一代MCN，除了能唬一唬收智商稅的公司之外，已經越來越沒有市場。

伴隨著李佳琦、薇婭等“帶貨網紅”的爆火，我們又回到了比拼“全場最低價”的電視購物時代，直播帶貨唯一靠的就是低至“地板價”的優惠折扣。而李佳琦只有一個，選品通過率不足5%，合作報價高的驚人。對於絕大多數品牌而言可望而不可即。

“帶貨網紅”超強的頭部效應意味著“腰部網紅”的塌陷，在真假難辨的平台數據面前，甲方焦慮而迷茫，曾經被認為代表未來的“內容營銷新時代”正在關上大門。

或許並非巧合，在今天召開的最高人民檢察院“食品藥品安全’四個最嚴’要求專項行動”新聞發布會上，國家市場監督管理總局執法稽查局局長楊紅燦表示，將對網紅食品安全違法行為進行重拳出擊，“刷單”、“假評論”等違法行為將受到查處。

可以預見，在這樣的“重拳出擊”之下，網紅營銷泡沫破裂的速度將會更快。（本文首發鈦媒體，作者丨張遠）