普林斯頓大學的研究顯示，聯網智能電視加載了大量的跟踪程序。如果你使用Roku或Amazon Fire等設備，那麼有很多公司能對你正在觀看的內容構建相對全面的畫面。普林斯頓計算機科學副教授Arvind Narayanan和同事開發了一個機器人程序自動在Roku和Amazon Fire上安裝了數千個頻道，然後它模擬人類行為去瀏覽和觀看視頻，在播放廣告時它會跟踪幕後的數據收集。

設備類型、城市等信息對用戶來說稱不上唯一，但設備序列號、Wi-Fi 和廣告ID 則能跟踪到個人。某些頻道甚至會向跟踪器發送未加密的電郵地址和視頻標題。

研究在69% 的Roku 頻道和89% 的Amazon Fire 頻道上發現了跟踪器，許多跟踪服務商屬於Google 等知名企業，但還有許多鮮為人知。89% 的Roku 頻道發現了Google 的廣告服務DoubleClick。搜索巨人在一份聲明中表示它制定了保護用戶隱私的行業準則。