美團旗下的榛果民宿正式更名為“美團民宿”，借勢美團品牌繼續發力民宿業務。記者查找榛果民宿App、小程序，發現均已更名為“美團民宿”。

美團民宿App

美團民宿小程序

據了解，更名的決定來自於今年3月榛果民宿的一次名稱調研。美團民宿業務負責人馮威赫發現，消費者對美團民宿的認知度更高，最終決定借助高認知度的美團品牌來改變榛果民宿的辨識度。

“民宿板塊從創立至今乃至未來，最核心的流量來源依然會是美團，既然如此，我們就大方利用美團的品牌效應和流量資源，更名更加順理成章。”美團民宿業務負責人馮威赫在勁旅網採訪中說。此前榛果民宿有近70%的流量來自美團體系。

“美團民宿”更名後，原組織架構、運營模式和業務方向保持不變，馮威赫依然擔任民宿業務負責人，向美團點評高級副總裁、到店事業群總裁張川匯報。

“民宿業態能豐富美團的住宿供給，營銷上，美團民宿可以提高用戶認知度。”美團民宿內部人士對界面新聞分析稱。

2017年4月，榛果民宿正式上​​線，隨後又更新了亮黃色的榛子圖案logo，在營銷風格上偏年輕化。上線一年多後的數據顯示，其30歲以下用戶佔比75%左右，35歲以下的民宿房東佔比60%。民宿的用戶屬性和美團渠道的主體流量頗為一致。

借助美團的流量支持，美團榛果民宿的發展速度非常快。2018年8月，其全國房源為24萬套，房東近6萬名，最新數據則為房源72萬套，房東數量15萬，是一年前的兩倍多。今年1月，馮威赫在一次數據分享會上稱，美團的民宿日均間夜量在2019年的11月、12月超過了愛彼迎。這和美團酒店業務的赶超路徑類似——依託本地生活服務構建的巨大流量入口，美團酒店業務的間夜量一度叫板攜程，業內分析其中經濟型及中檔酒店為預定佔比居多。

目前美團民宿團隊共有接近500人，且有自己的地推團隊。今年9月，美團榛果民宿宣布與馬蜂窩合作，雙方進行房源直連，美團民宿首批20萬房源在馬蜂窩平台陸續上線，由此獲得新的流量入口。

勁旅網報導稱，美團點評高級副總裁張川說，美團會在民宿業務上有更多的資源投入，具體方案則沒有公佈。

目前國內民宿房源量以途家居首，截止今年上半年途家全球房源超過230萬，借助流量渠道整合和攜程渠道的支持，途家表示其上半年境內預訂訂單量同比增長2倍，境外預訂訂單量增長近4倍。小豬在獲得云鋒基金投資後也進行了一次品牌更新，並在與地方政府合作發展鄉村民宿上進行了頗多嘗試。愛彼迎在過去一年作出更多本土化調整，並且其全球推出的體驗業務，在中國已增加到超過2000個，今年上半年，愛彼迎公佈其中國國內業務實現了近3倍增長。

（原標題：榛果民宿更名美團民宿，借勢美團流量）

記者|鄭萃穎