昨天（10月5日）是喬布斯逝世8週年的日子，蘋果現任CEO庫克在推特上貼出了喬布斯在紐約市蘋果第五大道零售店的照片，並引用了喬布斯的話“我們所有人最寶貴的資源就是時間”，並表示“永遠懷念你”。

2003年10月，喬布斯被確診罹患癌症；2011年初，喬布斯被確診癌症再度惡化，癌細胞很快就擴散了全身，不得不辭去蘋果公司首席執行官的職務安心養病。不過他仍然沒有完全放下工作，仍和同事溝通iPhone 4S 發布會的相關事宜。

2011年10月4日，iPhone 4S正式發布，第二天喬布斯在美國帕羅奧圖市的家中去世，享年56歲。而iPhone 4S也成了喬布斯的絕唱。

8年過去，世殊事異。果粉們手裡的iPhone代號從“4S”進化到“11”或者冗長的“11 Pro Max”，蘋果公司也似乎不再是當初那個蘋果—— 手機市場的競爭者換了又換，喬布斯時代的老臣走了又走；過去蘋果門店前的長龍一度司空見慣，如今“銷量大增”竟又成了新聞；熱搜還是說上就上，但負面的消息更多了一些。

於是有人問，喬布斯逝世8週年，他說的蘋果核心價值觀還在嗎？

iPhone 11賣到缺貨，蘋果重返萬億美元市值

當地時間本週五（10月4日），蘋果股價隨大市高開高走，截至收盤上漲2.8%，報227.01美元，公司市值再度超過1萬億美元關口。

蘋果股價的上漲，源於有消息稱蘋果將提高新iPhone系列手機的產量。

據《日經新聞》援引消息人士的話稱，蘋果將把iPhone 11系列手機產量提高最高10%。公司已告知供應商將iPhone 11系列的產量增加約800萬部，且市場對新款低價手機的需求強於預期。

iPhone 11系列產品訂單的增加印證了庫克的新戰略，即在全球經濟疲軟之際，用低價機型吸引精打細算的消費者。訂單增加主要來自最便宜的iPhone 11和iPhone 11 Pro機型；蘋果對Pro Max的訂單預期做了小幅下調。

10月4日下午，有媒體注意到，蘋果中國官網上的iPhone 11 新機型多個版本無現貨。

圖片來源：截自蘋果中國官網

“我們適度上調對iPhone銷量的預測，預計投資者對蘋果股票的情緒將大幅改善。儘管2019年蘋果的產品週期大體上被認為是溫和的，但這家公司有能力提升銷量預期，”摩根大通分析師薩米克·查特吉在研報中表示。

該分析師在研報中把蘋果股價從243美元上調至265美元，維持“增持”的評級。摩根大通當前預計，蘋果第三季度的iPhone出貨量將比先前的預期高出100萬部，且今年第四季度的出貨量將比先前預期高出300萬部。

此外，瑞銀集團在最新發布的研報中也認為iPhone的市場需求“非常體面”，最新版本的產品需求“至少在美國看起來很強勁”。

據每日經濟新聞（微信號：nbdnews）此前報導，當地時間10月1日，庫克接受德國媒體的專訪，談到了iPhone 11降價、流媒體業務、蘋果壟斷地位等話題。

庫克在回答德國記者提問時表示：“是的，我們一直試圖將價格保持在盡可能低的水平。幸運的是，我們今年能夠降低iPhone新品的價格。”

庫克還透露說，9月份才推出的iPhone 11銷售狀況“十分強勁”。

港股蘋果供應商大漲，A股投資者也不淡定了

受iPhone 11將要“增產”的消息影響，10月4日，港股多家蘋果產業鏈公司午後股價一度走高。

瑞聲科技午後最高漲逾6%、通達集團最高漲超5%。截至收盤，通達集團漲3.57%、瑞聲科技漲3.20%。

在A股市場，儘管目前處於假期休市期間，仍有投資者第一時間在互動平台緊跟這一行業熱點。某投資者就諮詢蘋果供應商歐菲光，“蘋果已經告知供應商提高新款iPhone 11系列手機的產量多達10%。請問歐菲光有收到通知嗎？”

據中國證券報報導，自從iPhone11發布前後，就有投資者不斷在互動易平台諮詢藍思科技、信維通信、歐菲光、鵬鼎控股、百邦科技等蘋果產業鏈公司與iPhone11 系列的業務關係。

實際上，蘋果iPhone 11降價與iPhone銷售承壓有關。據Strategy Analytics數據，2019年第二季度iPhone全球出貨量為3800萬台，同比下降8%，全球份額11.1%，排在三星與華為之後，位居第三。

iPhone作為蘋果公司的核心業務，已連續三個季度銷售額出現下滑。

2019年第三財季（即自然季度的第二季度），iPhone銷售額同比下降近12%至260億美元左右，僅佔蘋果公司營收的48%，這也是iPhone在蘋果的收入佔比首次低於50%。

而這次，蘋果新機降價策略在一定程度上拉動了iPhone11的銷售行情。

“對iPhone6/6s/7使用者而言，iPhone 11 是一個好的升級選擇，iPhone 11 價格調降，24個月免息分期付款降低採購障礙。”天風國際分析師郭明錤在報告中指出， iPhone 11在中國市場需求較美國強勁。

在iPhone11發布前，郭明錤預估iPhone 11 系列2019年出貨量為6500萬–7000萬部。但由於iPhone11首周末預購優於預期，郭明錤預計iPhone 11系列在2019年出貨量為7000萬–7500萬部，並認為iPhone產業鏈可望在2019年第四季度穩健成長。

蘋果又上熱搜，這次是經典機型出了問題

10月5日，蘋果中文官網發布“服務計劃”稱，蘋果方面已經確定：部分iPhone 6s和iPhone 6s Plus設備可能會因為某個組件發生故障而無法開機。這個問題僅會影響序列號在一定範圍內、生產日期為2018年10月到2019年8月之間的設備。

對此，蘋果將對符合條件的機型提供免費維修，用戶可到其官網查詢是否符合免費維修的條件。

當天，紅星新聞記者撥通蘋果客服熱線，對方表示目前還沒有用戶諮詢過這件事情，以官網顯示為準。

該消息很快登上微博熱搜，引發不小關注。原因在於，iPhone 6系列堪稱一代經典。該系列最初於2015年9月開始銷售，但在去年iPhone新機發布後，於2018年9月正式下架。不過，蘋果仍繼續生產一些iPhone 6s機型，在包括印度在內的特定市場上出售。

根據蘋果網站的官方信息，這是蘋果今年發布的第6項修復程序。今年早些時候，它還為舊的15英寸MacBook Pro電池、一些壁式適配器、13英寸MacBook Pro顯示屏背光燈、MacBook鍵盤、Apple Watch Series 2和Series 3的屏幕啟動了維修或召回計劃。

喬布斯逝世八週年

他說的蘋果核心價值觀還在嗎？

除了庫克發推緬懷，蘋果當天還在官網重新展示了“記住史蒂夫”頁面，突出顯示了來自世界各地“分享他們對史蒂夫的記憶，想法和感受”的人們提交的超過一百萬份留言中的一些。

2014年，庫克曾到訪清華大學，與清華大學經管學院院長錢穎一展開對話。在對話中，錢穎一院長問他“收到過的最重要忠告是誰給的”，庫克回答“是喬布斯給我的”，那是喬布斯在彌留之際對他的囑託：

“他讓我放下思想負擔，不用考慮他會去怎麼做，所以我後來每次做決定的時候，都不會考慮如果是喬布斯，他會怎麼做。”

9月12日，蘋果公司在加州庫比蒂諾的總部發布了包括iPhone 11在內的一系列新產品後，當週市值就曾突破1萬億美元大關。那是庫克執掌蘋果公司之後，自2018年8月以來第二次市值突破萬億美元。

但庫克和蘋果公司仍然逃脫不了媒體、消費者的批判——缺乏創意，再也無法創造出Macintosh電腦、iPhone、iPad這樣跨時代的產品。有人說，彷彿科技和營銷的創意已經在喬布斯身上耗光了一代人的期待。

庫克則一直對此表現得很釋然，他在前述對話場合表示：

“他（喬布斯）沒有給我負擔，因為他知道，不管是誰成為下一個CEO，都會面臨很大的挑戰。他把這一切想得很清楚……我非常感謝他這麼告訴我，我沒有活在他的陰影之下。”

視頻發佈於去年，即喬布斯逝世7週年時（來源：老闆聯播）

但庫克時代的蘋果畢竟和喬布斯時代的蘋果不一樣了。從外部環境來看，國產手機正在赶超蘋果，這既體現在銷量上，也體現在即將到來的5G時代，我們已搶占先機——蘋果不再那麼“高處不勝寒”，國產手機品牌有望彎道超車。

2019年一季度和2018年一季度手機廠商出貨量及市場份額

另一方面，與喬布斯獨特的個性和驚人的創造力不同，庫克本人更像是一個供應鏈管理專家，被稱為“運營天才”。1997年，喬布斯重回蘋果公司後不久，曾在內部做過一次分享。他在演講中提到：

8週前，我們開始工作。我們提的問題是，消費者得知道：蘋果是什麼？它代表什麼？在這個世界上它處於什麼位置（地位）？我們不是只是製造一些“盒子”，幫助消費者完成工作或者事情，儘管在這方面我們做的比誰都好，甚至在某些地方，我們做到了最好。

但蘋果不止於此，蘋果的核心價值觀在於，我們堅信有激情的人能讓這個世界變得更美好。我們一直有機會和這樣的人合作，和軟件開發者，和用戶，和你們，或多或少地在改變這個世界。我們確信，人們能讓這個世界變得更美好。只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人，才能真正改變世界。

你覺得他說的蘋果“核心價值觀”如今還在嗎？