美東時間10月2日，美國運動相機廠商GoPro CEO尼克·伍德曼在電話會議上宣布，將推遲部分新款相機的發貨，並降低了下半年的財務目標。或受此消息影響，GoPro公司股價盤後一度暴跌逾20%。

實際上，說起GoPro，大家並不陌生，早些年出現在電視節目上時，那些跳傘、蹦極運動項目的參與者，每人頭上戴著的四四方方的小機器，全程跟隨360度無死角記錄。而如今，在智能手機的衝擊之下雖有所暗淡，但伴隨著短視頻興起，全民vlog時代，亦是給GoPro造就了不一樣的機會。

不過，自2018年以來，這家曾經閃爍耀眼光環的運動相機品牌，就一度陷入了陰霾，包括多次被傳出“將被收購”、“將關門”、“關閉生產”等消息。

因推遲發貨，下調下半年利潤預期

據此次電話會議披露，GoPro預計下半年收入將在6.8億美元至7.15億美元之間，增長率為6%至9%，低於此前預測的9%至12%。主要是因為Hero 8 Black生產延遲，預計其發貨量將從原計劃的第三季度移動到第四季度。

值得一提的是，Hero 8 Black是其繼去年發布Hero 7 Black之後，今年發布的堪稱“最強運動相機”的新品，標價399美元，旨在面向更多的高端消費者，當前可以接受預訂，並在10月15日前開始接收發貨。在全球範圍內，將從10月20日的一周開始在選定的零售商處發售。

據了解，GoPro推出的新產品GoPro HERO 8 Black、選配組件及GoPro MAX。GoPro HERO 8 Black搭載HyperSmooth 2.0防抖卓越穩定功能及內置固定件，添加了燈光、麥克風等選組配件，預售價為3198元。

HERO 8 Black使用全新升級的HyperSmooth 2.0，改善了相機的穩定效果，另有新增的“增強”模式以及可以通過GoPro App啟動的水平儀。

HERO 8還新增了TimeWarp 2.0功能，能夠根據環境自動調整視頻速率。此外，經過改進的SuperPhoto功能可提供清晰的HDR動作照片，能夠提升對比度，消除各種模糊現象。

其鏡頭具有SuperView超廣角、寬視野、無失真線性視野及窄模式。除此之外，HERO 8 Black能夠拍攝Pro-Quality 4K 60FPS或1080P 240FPS視頻，具有高達100Mbps的演播室質量比特率選項和8倍慢動作超高幀率1080p 240FPS視頻。

HERO 8 Black能拯救GoPro嗎？

不過，對於今日的GoPro來說，即使是這款號稱今年“最強運動相機”的 HERO 8 Black的發售，也再難讓其達到曾經的高光時刻。

2014年GoPro完成了號稱“美國科技企業近年來最成功”的IPO，一家主打小眾運動相機的企業獲得了150億美元估值。這次IPO也讓公司CEO伍德曼被輿論推到了與喬布斯相提並論的地位。

GoPro早在2002年成立，創始人尼克·伍德曼是個十足的衝浪愛好者，他需要一個相機來記錄他的衝浪旅程，所以用橡皮筋將一個相機綁在手臂上，於是就有了GoPro相機的靈感。

很多人都說GoPro的成功並不在於相機的技術水平有多高，而是創造了一種極限運動的文化，讓更多的人愛上了極限運動。

不過，這種文化也成為GoPro發展的瓶頸。極限運動終究還是一個小眾群體喜愛的運動。

其曾經GoPro的主要生廠商天彩控股早在2016年初就表示，運動攝像機業務業績同比將大幅下滑，但GoPro仍在繼續向公司發出運動攝像機配件訂單，可能退出與GoPro的運動攝像機合作，但是會保留運動攝像相機配件業務。

事實上，GoPro也一直在探索轉型的路，嘗試從極限運動轉向更受眾更為廣闊的普通消費者。

在2014年，GoPro達到了自己的巔峰，之後一直在走下坡路，從2015年第二季度開始持續虧損。也是在從2015年下半年開始，GoPro開始轉型。當時正是航拍無人機爆發的時期，而且很多無人機也都搭載了GoPro的運動相機，包括大疆。只是在與大疆合作破裂後，GoPro決定自己做無人機。

不過，從結果來看，GoPro做無人機並非一帆風順。在經歷跳票後，GoPro在2016年9月發布了Karma，但後來Karma又出現故障。於是，後來乾脆在2018的裁員中，無人機部門被徹底取消了。

消息傳出以後，GoPro股價一路重挫。

而本次GoPro攜HERO 8 Black及首款全景MAX重新登陸運動攝像機舞台，依然堅持主打運動相機，不過其股價依然在震盪，也是其經營也沒能持續安撫好市場情緒。

不知HERO 8 Black發售後，GoPro靠著運動相機這塊招牌還能走多遠。