尼爾森（Nielsen）的最新數據顯示，電子煙的銷售在過去四周裡有所放緩，在大量負面新聞和與使用電子煙有關的疾病爆發的背景下，Juul的銷售已經有放緩的趨勢。尼爾森的數據顯示，在截至9月21日的四周裡，電子煙銷量增長了38.1%，而過去12週的增幅為48.1%。Juul的銷量僅增長31.2%，低於過去12週56.2%的增速。

遭到來自帝國煙草公司的BLU、NJOY、雷諾茲煙草（Reynolds American）的Vuse以及日本煙草公司（Japan Tobacco）的Logic的競爭，Juul的美國市場份額已降至66.7%。隨著美國食品藥品監督管理局（FDA）打擊電子煙，Juul頻頻成為頭條新聞。FDA抨擊Juul非法宣傳其尼古丁豆莢作為一種更安全的香煙替代品，如果不糾正其營銷，則威脅要罰款甚至扣押該公司的產品。

尼爾森還指出，FDA強制要求下架調味電子煙產品，可能會導致傳統可燃捲菸的銷量上升，因為消費者轉而購買煙草產品，這與FDA的意圖相悖。香煙的銷量並沒有像以前那樣急劇下降。在過去四周裡，香煙銷量下降了6.7%，而過去12周里下降了7%。

上週，英國Imperial Brands下調了全年預測，稱由於監管方面的不確定性增加，美國電子煙市場“嚴重惡化”。尼爾森表示，尚未看到這一點反映在其數據中。