隨著2018年美國電子煙巨頭Juul被萬寶路母公司奧弛亞以128億美元入股35%，資本、入局者魚貫而入，電子煙行業彷彿一度陷入瘋狂。某業內人士向新浪財經透露，雖然無法與茅台酒的毛利率媲美，不過據估測，電子煙的毛利大約可維持在60%-70%之高。

市場吸引大批資本和企業入局的同時，立法迫在眉睫。日前，據財新報導，根據全國標准信息公開網站顯示，國家標準計劃《電子煙》於2017年10月著手製定，預計將在2019年10月發布。不過，接近電子煙行業協會的人士透露，行業魚龍混雜，標準計劃或將推遲至年底甚至明年出台。

喜霧CEO陳敏對此認為，中國發展電子煙存在兩大弊病，一是吸引年輕人， 二是不注重技術研發。他認為，這個行業不需要吸引新煙民，應“禁止吸引未成年人”。

電子煙行業吸引大批入局者

“各種好壞消息，彷彿在一夜之間發生。”一位知名投資機構的投資總監這樣描述本月的電子煙行業。

一切源於全球行業巨頭Juul遭遇地連續踩剎車之舉。

此前，公開資料顯示，Juul於2018年底被萬寶路母公司商奧馳亞集團以380億美元的估值收購35%的股份，這在2019年進一步刺激了行業的投資熱情。

行業媒體援引的不完全統計數據顯示，2019年上半年電子煙產業的投資案例超過35筆；從已透露的投資額統計看，投資總額超過10億元。

入局者魚貫而入：前錘子科技產品總監朱蕭木創辦了“FLOW福祿”電子煙，“同道大叔”蔡躍棟與前黃太吉創始人赫暢一起推出了YOOZ電子煙，同道大叔董事長章晉源、視覺志CEO沙小皮、軍武次位面CEO曾航等多位頭部自媒體人聯合創辦了“靈犀LINX”，Juul尼古丁鹽發明人刑晨悅辭職後回國創立喜霧… …

根據某位行業資深人士透露，雖然與茅台酒毛利水平難以媲美，但電子煙行業的保守毛利空間估算高達60%，並且，90%以上的生產位於深圳。

此外，電子煙在中國普及率較低的背景也是吸引眾多資本涉足的因素之一。

前瞻產業研究院數據顯示，全球電子煙市場銷售額高速增長在2016年達到頂峰，同比增長316.7%，而中國市場近年增速則保持在24%左右。此外，中國吸煙人數約全球的三分之一，大約3.16億人，但電子煙在中國煙民中的普及率遠低於歐美國家，只有0.6%。

不過，Juul轉身電子大麻市場並有意吸引年輕人群體，招致政府和消費者的大量非議。

9月19日開始，Juul先在美國遭遇零售巨頭沃爾瑪下架，之後又被中國零售巨頭京東、天貓下架，兩家官方旗艦店沒活過一周就關閉了。

9月25日左右，美國地方政府以及印度、中國等國家政府，也相繼出台和發布準備出台電子煙的監管法律公告。

行業正處於監管前夜

當下的中國電子煙行業正處於監管前夜。

根據媒體報導，7月底，國家衛健委會同有關部門進行了電子煙監管的研究。根據電子煙產業界有觀點預測，電子煙的立法最快可能於10月份落地。

當然，也有觀點指出，行業立法的時間並不會非常迅速。

“很有可能會推遲至年底或者明年。”某不願具名業內人士這樣表示。

業內的觀點認為，立法遲遲未至的主要原因是，政府尚未對電子煙行業產生足夠的重視，畢竟，電子煙行業佔煙草市場的份額還不足百分之一。

不過，顯而易見的是，廠家眾多、參差不齊的情況下，加上部分廣告誘惑、誤導年輕人，電子煙的監管立法迫在眉睫。

由清華大學公共健康與技術監管研究課題組完成的《公共健康與技術監管研究報告之電子煙產業監管狀況報告（2019）》顯示，中國是全球電子煙產品最大生產國，佔據全球95%份額，中國也是電子煙最大的出口國，佔全球90%份額。

根據天眼查企業數據庫顯示，近4年，每年新增電子煙企業都超過了1000多家。

在學界和司法界的觀點看來，電子煙行業法規需要考慮的問題很多，比如如何平衡行業發展規模和現狀？如何平衡電子煙輔助戒菸的屬性以及一定的有害性？如何限制年輕人涉足電子煙？等等。

根據財新的報導，國家標準計劃《電子煙》將會對電子煙技術要求、試驗方法以及包裝、標識、說明書、貯存和運輸方面進行明確的規定。

對於標准出台，陳敏透露：“喜霧自身在煙油研發和產品製造等方面建立了較高的標準。電子煙行業急需有一個標準，對廠家、品牌方來講，也會積極去按照標準，提高研發力量。”

他認為，標准出台後，將會加速行業的洗牌，有些將會因為不符合國家監管的規範被淘汰，有些則可能因為實力不夠退出市場，最後剩下寥寥無幾的幾家。“不過，目前還沒有到你死我活的地步，大家都在做增量市場。”

此外，行業大發展背後，技術空心化、行業集中度不高的問題也在凸顯。畢竟，從製作工藝來說，電子煙並沒有很高的技術壁壘。

前述不願具名的行業人士稱，去拆解任何一個電子煙產品，都會發現與別的的產品似曾相識。

不過，陳敏透露，邢晨悅所在的喜霧研究團隊，正在著力研發“尼古丁X”， 尼古丁X被認為是尼古丁的下一代產品。“希望藉助行業東風，短時間內衝擊行業前三的地位。”

不應該培養非煙民和年輕人

電子煙的研發初衷是作為煙民戒菸的一種選擇。

邢晨悅認為，從學術界角度來說，學界的觀點都是一致的，學界認為尼古丁類的電子煙，會幫助煙民降低攝入到不必要的致癌的物質，比如煙焦油、亞硝胺等。”

事實上，當前，針對電子煙行業而言，遭遇非議的主要問題在於，將營銷重心對準年輕人。

瀏覽各大購物網站不難發現，在電商平台上，許多電子煙的廣告被包裝成一種類似化妝品、時尚類性質的產品，有薄荷、芒果、泡泡糖、棉花糖等諸多誘人的口味，這提供了多重標籤暗示，即安全健康，時尚、社交地位。

這種標籤暗示，吸引了本身並非煙民的年輕人。在美國，也有數據顯示，2018年有20.8%的高中生和4.9%的初中生在使用電子煙，同比增長了78%和48%。

陳敏認為，電子煙在中國市場的發展存在兩大弊病。1、將年輕人攬入煙民行列；2、，不注重技術研發，違背行業科研初衷。

他指出，公司產品設計刻意低調，色調穩重，就是為了避免吸引青少年，只針對成熟煙民。邢晨悅等人認為，電子煙行業應該禁止吸引未成年人。

“中國的電子煙行業真正發展也才經歷兩年時間，技術和規則制定都有很多需要學習和借鑒的地方。不需要吸收非煙民進入行業，煙民基數也已經很大，因此，中國市場仍然有很大空間。”她說。（新浪財經徐雯）