近日，關於網易考拉將被阿里巴巴（BABA）收購的傳言引起廣泛討論。從各種撲面而來的消息來看，阿里巴巴對網易考拉的收購一波三折，網易考拉的去向更加撲朔迷離。目前，雙方均對收購事宜三緘其口，而對於個中真相，外界或只能等到“官宣”之後方能知曉了。

網易董事局主席兼首席執行官丁磊曾表示要在“電商領域再造一個網易”，如今看來，“電商網易”或將無疾而終。

考拉易主？

近日，據《晚點LatePost》稱，阿里巴巴正在洽談收購網易考拉，談判結果基本確定，正在討論具體細節。收購價格在幾十億美金，交易完成後，網易考拉將和天貓國際進行具體業務融合與合作。

在廣泛討論確認真假中，8月15日，財新報導稱，交易已確定，對價為20億美元，阿里將以全現金方式支付，未來雙方還將開展其他形式的合作。

網易（NTES）股價應聲大漲，截至8月16日收盤，報收258.48美元，總市值為330.75億美元。

截至發稿，網易考拉和阿里巴巴均對此不予置評。

在紛紛揚揚的傳言中，還有拼多多的身影出現。據相關媒體報導，有匿名人士反映，數月前，拼多多接觸網易考拉，商談併購事宜，但最終因收購金額未達成一致而告吹。

網易電商引入外部投資，並不止一件不可思議的事。2017年，網易CFO楊昭烜曾在電話會議中對外表示，對電商業務引入外部戰略投資持開放態度，會在時機合適時考慮引入外部戰略投資人。

8月20日下午，有消息稱丁磊最終否決了收購案，網易與阿里雙方以談崩收場。據相關傳言，其中原因是阿里巴巴以20億美元的價格，想一併收購網易云音樂、網易研究院等部分業務，而這突破了丁磊的底線。

不過，緊接著，界面新聞報導稱，8月20日下午，丁磊召開高管會議，最終傳遞出來的消息是：網易考拉融資進展一切順利。

電商夢碎

丁磊曾在網易考拉2016年舉行的發布會上宣稱：“希望未來三到五年，考拉海購可以達到500億到1000億元的市場規模，在電商領域再造一個網易。”如此豪言，足以見得網易對發展電商的信心和抱負。

然而與其他競爭對手相比，網易電商的起步較晚。

在2014年之前，支撐網易的三大業務分別是遊戲、廣告、創新業務。作為核心業務的遊戲在14年出現了明顯的瓶頸，增長緩慢，在此情況之下，網易開始大力發展電商業務。

2014年7月，針對跨境電商行業的“56號”和“57號”文件先後出台，免去了進口環節的大量稅收，明確了行業監管框架。在政策和市場環境的便，網易在2014年9月快速進行了立項，並組建跨境電商團隊。

2015年初，網易考拉正式上線，隨後在網易內部被升級為戰略級產品。

網易考拉成立一年後，網易嚴選應運而生。2016年4月，網易正式上線了主打自營生活類精選的網易嚴選。

自此以後，對於網易而言，電商成為僅次於遊戲的第二大增長引擎。在2017年網易將電商業務從財報拆分進行獨立披露後，數據顯示，2017年和2018年，網易電商在營收中的佔比分別為22%和29%。在2019年第二季度，該項占比為28%。

據艾媒諮詢發布的《2018—2019中國跨境電商市場研究報告》顯示，2018年，網易考拉以27.1%的市場份額，高居國內跨境進口市場首位，連續三年蟬聯跨境電商份額第一。天貓國際則以24%的市場份額名列第二，第三名則是京東的海囤全球，佔有13.2%的市場份額。

而另據易觀發布的2019年第一季度《中國跨境進口零售電商市場季度監測報告》數據顯示，該季度天貓國際已超越網易考拉，市場份額推升至32.3%，排名第一，網易考拉市場份額則相應降低至24.8%。

8月8日，網易公佈第二季度財報，其中電商業務交出一份不錯的數據。財報顯示，網易2019年第二季度淨收入為187.69億元，同比增長15.3%；淨利潤則為36.454億元，同比增長33.8%。其中電商業務淨收入為52.47億元，同比增加20.2%。電商業務在網易總營收中的佔比也持續擴大，從去年二季度的26.8%，上升至27.95%。電商業務儼然成為網易營收增長的驅動力。

然而，網易電商的低毛利率卻給網易整個公司形成拖累，雖然2019年第二季度網易電商業務毛利率升至10.9%，，相較於去年第四季度的4.5%得到極大改善，然而與其他業務相比還是脫了後腿。據其財報顯示，從2017年第四季度到2019年第二季度，網易遊戲平均毛利率為63%，廣告業務為62%，而電商業務只有9%。

不容忽視的是，網易電商增速一直在放緩。數據顯示，從2018年第二季度至今，網易電商業務季度增速為75.2%、67.2%、43.5%、28.3%、20.2%。對於電商業務增速放緩，網易有所解釋，在第二季度財報電話會議上，楊昭烜表示電商會更加審慎地在增速和利潤之間保持平衡，而不是追求更快的收入增長。

另一方面，跨境電商政策也在一步步收緊。

2016年3月，海關宣布將從2016年4月8日開始取消保稅區稅收優惠，加徵11.9%的稅收，這直接拉高了跨境電商的成本。當年第四季度，包含電商的創新業務，增速從107% 大幅降低至38%，近年來電商業務增速進一步持續下降。

今年年初，“網易考拉、網易嚴選突然裁員，裁員比例將達30%”的話題引發熱議，一時間關於網易裁員的消息被大範圍傳播並討論。

2月，網易員工在職場社交平台上爆料稱，網易嚴選正在裁員，比例高達30%，一個月後網易考拉也被曝出要裁掉20%的員工。

事後雖有公關部門力證這一消息並不屬實，所謂大規模裁員不過是正常的組織架構調整和人員優化，但不可否認網易的電商確實面臨挑戰。

彼時網易公佈了其2018年第四季度財報和全年財報，數據顯示，網易電商的營收增速已經由2017年四季度的175%下降至了64.8%，網易集團的盈利水平下滑也達到了40%，顯然，面臨阿里、京東、拼多多等電商勁敵，網易電商面臨難以背負的壓力。（投資壹線出品）■