字節跳動又搞事情了。近日，來自天眼查的數據顯示，互動百科的運營主體——北京互動百科網絡技術有限公司——在8 月14 日完成了新一輪的工商變更，北京量子躍動科技有限公司作為法人股東出現在列表中，而北京量子躍動科技有限公司正是字節跳動的子公司。

據了解，北京量子躍動科技有限公司的最新認繳出資額為871.4286 萬元，持股22%，而互動百科的註冊資本則在7 月5 日從3050 萬元增至3921.4286 萬元人民幣。

與此同時，互動百科創始人潘海東作為自然人股東退出。

14 年發展歷程

一直以來，在中文百科領域，除了百度旗下的百度百科，由潘海東創立的互動百科也是一個不可或缺的存在。

互動百科成立於2005 年6 月，其創始人潘海東是國家千人計劃專家（於2009 年11 月入選），碩博分別畢業於清華大學和波士頓大學。潘海東的創業，顯然受到了維基百科理念的影響；此後多年，潘海東的互動百科主要做了兩件事：一方面致力於打造全球最大的中國百科知識網站，另一方面則是打造出一套開源的Wiki 軟件——互動維客開源系統（HDWiki）。

當然，相對來說，前者的知名度更高一些。根據互動百科官方的自我介紹，截止到2019 年年初，互動百科已經發展成為由超過1300 萬用戶共同打造的擁有1800 萬詞條、2500 萬張圖片、5 萬個微百科的百科網站，新媒體覆蓋人群1200 餘萬人。

在資本方面，互動百科以潘海東自籌的100 萬人民幣起家，後來在發展過程中獲得多輪數億投資，並在2016 年2 月成功登陸新三板。互動百科的主要收入是廣告和技術服務，公開數據顯示，2015 年兩項業務在公司營業收入中佔比分別為92.94% 和7.06%。

可見，廣告是互動百科的營收絕對主體。

值得一提的是，互動百科在2017 年的“3.15” 晚會中遭到曝光，這個“全球最大的中文百科網站” 雖然號稱是知識共享平台網站，但是卻淪為虛假信息和廣告的“垃圾站”，一些號稱神奇的產品，光鮮的人物簡歷，只要花4800 元錢就可以開通“百科詞條認領”的服務，然後就可以隨意杜撰並發布，用虛假的廣告堂而皇之地圈錢——央視曝光後，互動百科在聲譽和股價方面受到大量影響。

到了2019 年1 月16 日，互動百科選擇從新三板退市。

價值得到重新重現

對於互動百科這樣的百科內容平台來說，它在營收方面不得不依賴廣告；不過，伴隨著移動互聯網和人工智能大潮的到來，互動百科自身在百科內容、知識圖譜方面的價值也得到挖掘，並且在這一過程中與不少明星企業建立了合作關係。

比如說，在2015月11月發布的iOS 9上，蘋果公司與高德地圖進行合作，內置了國內多個城市熱門景點的信息，這些信息就由另外一個合作方互動百科來提供。2017年7月，在最新發布的MIUI 9中，新增了“傳送門”功能，其中互動百科作為小米的內容合作夥伴，為其提供了30餘萬的人物百科數據——另外，互動百科與vivo也有類似的合作。

不過，伴隨著人工智能的發展潮流，互動百科又找到了實現價值的新機會。早在2016 年7 月，互動百科就與科大訊飛建立合作關係，前者作為後者語音類產品的內容信源，並為科大訊飛提供產品語義庫；相關的合作也同樣延伸到雲知聲、思必馳等AI 企業。

值得重視的是，隨著智能音箱大潮的到來，互動百科在百科知識方面的積累再次派上用場。

眾所周知，在智能音箱的交互中，一個常見的使用場景是查詢信息，尤其是百科知識信息；這種情況下，一個靠譜的百科知識來源就顯得頗為重要。在中國智能音箱市場，由於百度也是中國智能音箱市場的參與者和競爭者，它旗下的百度百科就具備了某種獨占性的優勢，顯然不會輕易開放；在這種情況下，眾多涉足智能音箱領域的廠商紛紛與百科領域的另一個玩家——互動百科建立起合作關係。

在智能音箱領域，華為的AI音箱、阿里巴巴的天貓精靈、Rokid旗下的AI音箱都採用了互動百科提供的百科知識內容；當然，小米與互動百科的合作也在繼續。就在2019年6月，小米發布了一款教育類產品“小愛老師”，其中的百科釋義內容也是由互動百科提供的。

被字節跳動看上了

互動百科這一次與字節跳動發生關聯，並不是偶然。

從互聯網發展的歷史來看，搜索引擎和百科內容之間是有著天然關係的；全球最大的搜索引擎Google 依賴的是非盈利網站維基百科；在國內，百度有自己的百度百科，搜狗有自己的搜狗百科，就連360 也有自己的360 百科——同時，這些搜索引擎顯然也會默認推薦自家的百科詞條。

這種情況下，互動百科被字節跳動盯上，就顯得非常容易理解了。

字節跳動想要打造自家的搜索引擎，早就不再藏著噎著了。在前不久公開發布的招聘啟事中，字節跳動表示搜索部門將從0到1打造一個通用搜索引擎，並且是全網搜索，目前已經擁有從Google、百度、Bing、360搜索團隊的搜索技術骨幹；另外，字節跳動的頭條搜索網頁版也已經上線，從網址m.toutiao.com/search來看，雖然相關的App還沒有上線，但顯然這一搜索引擎比較側重手機端。

值得一提的是，在目前已經上線的頭條搜索中，百科詞條的內容來源已經是百科互動。

目前在公開報導中，字節跳動已經獲得了互動百科22% 的股份；不過，更大的可能性是，字節跳動會將互動百科全部收購。根據《晚點Latepost》報導，字節跳動全資收購互動百科的事宜其實已經接近尾聲，之所以選擇收購而不是自建百科，主要是考慮到時間和成本問題；據一位接近互動百科的人士透露，這次的交易金額是數億元人民幣。

當然，目前這則消息還沒有獲得字節跳動和互動百科的官方確認。

對於字節跳動來說，收購互動百科的意義，也許不僅僅是打造一個可以與百度對抗的通用搜索引擎那麼簡單。儘管桌面互聯網和移動互聯網大潮已經退卻，用戶對內容和信息的需求和依賴並沒有消失，相反，用戶更加需要的，也許是更加組織化、結構化、標準化、高質量的內容和信息——從某種意義上來說，前不久百度選擇投資知乎，也是對這一需求的洞察。

從另外一個維度上來看，互聯網內容領域其實格局已定，從頭做起已經沒有什麼勝算，接下來就是資本在現有內容玩家之間的縱橫捭闔了。

基於這個背景，則互動百科作為一個百科知識平台，它對於字節跳動的價值其實就更加明顯。除了搜索引擎，互動百科的結構化百科內容還可以在字節跳動龐大的內容矩陣中發揮更大的作用，也可以很好地彌補單純依賴算法推薦所帶來的負面內容問題。而對於互動百科來說，被今日頭條這樣的小巨頭納入麾下，而且不用直接承擔營收任務，其實也算是一個比較好的歸宿了。

看起來，這的確是一筆划算的買賣。