天下苦開機廣告久矣。不知道從什麼時候起，開機廣告已經成為電視產品的“標配”，用戶怨聲載道，媒體口誅筆伐，但廠商們仍舊不為所動，吃到嘴裡的肉哪有那麼容易吐出來？前期靠低價搶占市場，後續靠廣告等補貼利潤的商業模式，已經成為多數電視廠商奉行的準則，特別是天生具有互聯網基因的電視企業，更是不遺餘力地在產品中加入各種廣告。

相關數據顯示，開機廣告和貼片廣告在2018年上半年占到OTT廣告收入的60%以上。這意味著，越來越多電視企業的盈利點開始由硬件層面轉向軟件層面。在電視廠商看來，硬件上讓利，不僅能快速有效的獲取客戶，搶占市場份額，還能進一步獲取大數據樣本，加快自身生態建設。而充分利用開機空當插入廣告，在“幫助用戶避免枯燥等待”的同時，也能在一定程度上補貼硬件銷售利潤。

看似物盡其用，但犧牲的卻是用戶體驗。尤其是那些無法手動關閉、跳過的開機廣告，強制用戶必須看完，一秒都不能少。幾千元買回來的電視，卻在每次開機被強制要求看廣告，這種徹底剝奪用戶決定權的做法，遭到眾多用戶吐槽、謾罵，也就不難理解了。

此前，榮耀趙明曾在微博發起關於“開機廣告”的投票，截止8月7日，共有2.8萬人參與，有81.6%的用戶選擇“絕不能忍，1秒都不行”，13.9%的用戶選擇“10秒以內可以”，僅4.5%的用戶覺得“開機廣告挺好”。開機廣告儼然已經成為用戶心中的“噩夢”。

目前市面上沒有開機廣告的電視產品主要集中在外資品牌方面。究其原因，一方面，外資品牌更注重用技術構建完整的用戶體驗，開機廣告會打破這種局面；另一方面，外資品牌通常擁有足夠的品牌溢價能力，這表現在同尺寸產品的平均售價要普遍高於國內品牌。

近日，榮耀、極米兩家先後宣布取消系統層面的廣告，重新回歸用戶體驗，開創了國內電視開機無廣告的潮流，引得外界一片熱議，被認為是電視屆的“一股清流”。在不少媒體和用戶來看，在不久的將來，國內其他電視品牌也有會效仿跟進。

當各家企業紛紛宣布自家產品無廣告的時候，消費者應該感到高興嗎？我覺得應該。但在高興之餘，消費者也應該思考一個問題，那就是享受“開機無廣告”服務，最後由誰來買單呢？