Ovum預測:到2024年1/3的家庭將會是mobile-only用戶
長期以來,Ovum一直懷疑5G會嚴重蠶食固定寬帶服務。根據最近對20個tier-1國家的研究,Ovum預測,全球範圍內mobile-only(也即不使用固定寬帶,而是僅使用連接移動設備來滿足所有數據連接要求)家庭的比例,在2017年至2024年之間將增長14%,整體佔比超過30%。
在那些固定寬帶網絡覆蓋緩慢或者停滯,但提供價格合理的3G或4G服務,甚至最終提供5G服務的新興市場,其mobile-only增長將是尤為強勁的。與此同時,消費者固定寬帶普及率到2023年也將增長至50%(雖然增長速度較慢)。到2024年,全球互聯網接入率將達到80%以上,2017年這一比率為60%。
圖1:到2024年,30%的家庭將僅使用連接移動設備來滿足其所有數據連接需求。
資料來源:Ovum。註釋:這是對20個Tier-1國家的調查數據。
隨著移動管道變得越來越寬,數據流量資費變得越來越便宜,固移替代正在發生。但是,Ovum在發達市場的調查發現,mobile-only消費者並不是一般的電信用戶。
mobile-only客戶往往是千禧一代,並且通常是住在多住戶公寓的學生。Ovum的《數字消費者洞察:5G和Mobile-Only消費者報告》強調,超過一半的受訪固定寬帶消費者,對於移動數據流量限額和(或)他們能夠實現的成本節約,有著不切實際的期望,這可以排除他們是“現實的”掐線族。
mobile-only基本上是關於家庭,而不是個人。許多家庭將至少擁有一個mobile-only成員。但是,在未來幾年內,即使出現鼓勵整個家庭放棄固定寬帶服務的激勵措施,(放棄者)也不會大幅增加。這是因為:
·到2024年,消費者將能夠廣泛享受到100Mbps+的固定寬帶速度,而屆時5G的普及率仍然不高。
·家庭中需要固定寬帶和路由器的智能家居、聯網電視和其他設備正在呈指數級增長。
·年輕的家庭成員(特別是在美國、韓國、日本和中國)居住在家庭中的時間更長,因此使用家庭固定寬帶連接的時間也更長。
·簡而言之,固定寬帶服務並沒有停滯不前;就像移動管道隨著4.5G和5G越來越寬一樣,固定寬帶的千兆管道也變得越來越寬,隨時可以容納更多的數據密集型家庭寬帶服務。
對於綜合運營商而言,保持領先於固移替代的顯著方法是保持固定寬帶速度的提升,並通過更低的延遲來確保體驗質量,尤其是對於遊戲玩家而言。
此外,Ovum看到了許多市場上出現了固移捆綁服務的新趨勢,因為運營商試圖通過網絡連接和內容來鎖定整個家庭。
在發達市場,mobile-only為移動運營商和移動虛擬運營商及其供應商提供了最佳的增長機會。這意味著,綜合運營商應該瞄準mobile-only消費者,例如,可能通過一個移動子品牌、SIM-only或預付費服務。絕大多數mobile-only客戶將成為全新的互聯網用戶;作為用戶,他們是任何運營商都無法迴避的一部分。