這個週末，今日頭條終於上線了自己的搜索服務—— “頭條搜索”，目前網頁版已經開始投入使用當中。一直以來，中國的互聯網搜索業務都是由一家名叫百度的公司把持著的，在移動互聯網紅利已經逐步走向萎縮的今天，“搜索”究竟是不是一門好生意，今日頭條現在入局搜索業務還能又怎樣的發展呢？

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百度在搜索上的優勢在哪？

互聯網上所有的網頁都存在無數個服務器上，搜索引擎想要實現搜索就要將這些網頁存到自己的服務器上，這就要依靠“爬蟲（網頁蜘蛛）”來實現：這些爬蟲會一直向想被發現的網站發送請求，並將得到的網頁存在自己的服務器上。

接下來要對歸類好的文件建立索引，這就需要對爬好的網頁進行關鍵詞分析並建立索引列表。用戶進行搜索時就可以通過索引列表來在服務器中搜索相關頁面，並通過不同的加權方式將搜索結果按照先後進行排序，最終呈現在用戶前。

聽起來雖然簡單，但是實際上搜索引擎要面對數以億計的網頁時，每一次搜索都是一次對算力的考驗。大家如果對搜索引擎的工作原理感興趣可以長按下方的二維碼查看Google 官方出品的“How Google Works”視頻。只需三分鐘就能讓你大概明白搜索引擎。

視頻在油管

而百度和谷歌，差不多就壟斷了當代互聯網有關搜索引擎的所有技術專利。

前段時間“李彥宏當院士”的事情鬧得沸沸揚揚，雖然最後因為群眾反對意見比較大草草收場，但是也印證了李彥宏在專業領域出色的能力： 作為中國互聯網領域少有的技術型CEO，李彥宏曾經在搜索引擎領域創建超精準搜索（ESP）技術和圖像搜索引擎技術。而他所持有的“超鏈分析”技術專利，是現代搜索引擎領域的重要基礎發明之一，這項技術專利，在一定程度上奠定了整個現代搜索引擎發展趨勢和方向。

而搜索作為百度最重要的業務，儘管這幾年百度確實是丟人，但是只是單純從搜索技術這個角度來講，百度確實是中國最好的。加上長期的市場積累和自身的不懈努力，百度的市場佔有量已經從巔峰時期的85% 下降到了70% 左右，而且還有進一步下降的趨勢。

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頭條為什麼要做搜索？

這幾年的頭條的廣告營收雖然每年基本上都是以“火箭”級別的速度增長，但是2018 年的500 億目標完成的相當勉強，而面對2019 年頭條1000 億廣告收入的目標，在整個廣告行業行情比較緊縮的前提下，頭條想要完成廣告收入翻翻的目標還是相當困難的。

因此頭條不但需要穩固當前的陣腳，還需要擴展新的廣告渠道。而千億級別的搜索引擎市場，確實是一個不錯的選擇。

我們以美國上市公司百度為例，根據2019 年Q1 季度的百度財報顯示，百度當季總營收241 億人民幣，其中百度核心業務（Baidu Core，搜索服務與交易服務的組合）的營收為175億元。而這樣的財報數據還是百度自從2005 年納斯達克上市以來首次虧損，可見百度這些年還是賺了些錢的。

除了錢，搜索引擎的功能也在隨著互聯網的發展逐步變化。

當年的搜索引擎作為桌面互聯網時代最大的流量入口之一，充當著用戶和網站以及廣告主之間的橋樑，無論是流量和價值都是互聯網的中心；但是隨著移動互聯網中獨立App 的興起，搜索引擎的功能被不斷削弱，加上現在互聯網上不斷封閉的生態，以爬蟲技術為核心的搜索引擎獲取有用的資源越來越難。

但是從另一方面說，現在的搜索引擎使用者已經從當年懵懂的網民變成了現在的“精準使用者”，用戶的搜索行為本身就是對自身需求的精准定位，這種用戶對廣告主來說是最需要的，同時也是今日頭條這種中間商最渴望的渠道。針對這種用戶進行廣告投放，效果往往比較好。

對於業務基本覆蓋了當代移動互聯網生活方方面面的字節跳動來說，搜索短期內可以成為頭條生態內容和廣告對用戶輸出一個優秀渠道，並且可以豐富自家的產品線；長期來看，如果頭條搜索成功了，那就是今日頭條又一個優秀的廣告盈利來源。

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頭條搜索能成功嗎？

作為一個剛剛進入一個擁有頂級巨頭和眾多競爭者行業的新手來說，頭條現在想要突破百度、神馬、搜狗、360 搜索等等的搜索老兵的包圍中突圍，想要靠之前的打法顯然是行不通的。

頭條也是國內技術比較成熟的廠商之一，CEO 張一鳴也是技術出身，為了做搜索還在2017 年挖來了360 搜索的經理吳凱，看得出在技術上是有備而來的。

今日頭條可以仰仗的，還是最核心的內容和體驗。

作為當代中文互聯網領域最大的內容提供方之一，今日頭條海量的“原創”內容將成為頭條搜索最大的內容來源。事實上我們在使用中也發現頭條號相關內容佔比權重非常高，而結果中相關網頁、圖片、視頻、地圖、百科等內容非常少。

這一點和如今正在力推百家號的百度頗有幾分神似，只是和百度相比更加極致一些。

但是這並不是一個全網級別的搜索引擎應該做的事情，搜索引擎算是一個互聯網基礎服務，對於自身內容的“夾雜私貨”非常容易引起用戶的反感，這點在百度用戶對百家號的討伐中可見一斑。另外頭條內容的口碑也很一般，不知道是否能夠經受住市場的考驗。

而目前的互聯網正在從開放走向封閉，各大巨頭的內容都是畫地為牢，各自為戰。這點在頭條搜索上也能看到，外站的內容相當少。

內容走不通，那就只能走體驗。而搜索引擎的體驗核心就是精確和廣告。

頭條作為當代互聯網最大的廣告提供方之一，頭條搜索一定是要放廣告的。但是如果真的直接把之前在今日頭條或者抖音上那種非常直白的廣告放到頭條搜索上，一定會引髮用戶的反感。但是廣告又基本是搜索引擎收入的最重要來源，這點連谷歌都不例外。

因此對於頭條來說，如何權衡內容分發、廣告投放和用戶體驗就成為了一個非常困難的事情。不排除頭條搜索只是想成為頭條生態鏈中的一個補環，但是頭條搜索想要走的更遠，甚至成為公司廣告收入的增長點，要做的事情還有很多。