三月初，蘋果公司在春季發布會上發布了遊戲訂閱服務Apple Arcade。近半年之後，Google的應用訂閱服務計劃Play Pass也浮出了水面。六月底，最著名的Android開發者論壇XDA的認證開發者Quinny899發現，在Play Store中有一個正在開發測試中，名為“Play Pass”的特性，當時開發者並未發現Play Pass的功能，只是從代碼推測它和“訂閱制”相關。

直到7 月31 日，有用戶收到了Google 的“用戶意見調查”，其中一個調查是用戶對“想像一個按月付費，包含價值數百美元的應用和遊戲的應用商店。”這種機制的態度。隨後著名Android 新聞媒體 AndroidPolice 收到了讀者發來的截屏，截圖顯示的是Google Play Pass 的“訂閱介紹”。

         AndroidPolice 收到的截圖| AndroidPolice

根據截圖，Google Play Pass 是一項包含上百優質應用和遊戲、無廣告、無二次購買、內購解鎖、隨時可取消的訂閱計劃，月付4.99 美元，另有多人的家庭套餐。據ars Technica 報導，Google 可能會通過追踪Play Pass 涵蓋應用和遊戲的使用情況，以此確定給開發者的分成。

在收到截圖後，Android Police 很快聯繫到Google 詢問此事，Google 公司發言人證實Play Pass 正在測試中。

從應用到應用商店的訂閱制

訂閱制在近年來深入到數字生活的每個角落，這種傾向於少量、持續付費、專享內容的付費模式就像自助餐：一次合理的付費，無限制的訪問用戶感興趣的內容。

從視頻、音樂領域開始以無廣告、可訪問全部內容為基礎服務的會員制，到Netflix、HBO、Apple Music 此類只接受訂閱付費才訪問的流播平台，亦或是在媒體質量參差不齊的後真相時代，紛紛建立起“付費牆”的獨立或權威的媒體機構，訂閱制這股風潮，也刮到了移動應用商店。

蘋果今年的春季發布會一反常態，一連發布三款內容產品：Apple News+、Apple Arcade、Apple TV+。這三款產品均採用訂閱制，其中最引人注目的是iOS 遊戲訂閱服務Apple Arcade，它是在移動端遊戲領域首個按月付費，暢玩套餐內游戲的服務。

iOS 平台上雖然沒有與Play Pass 一樣的官方訂閱包，但很多優質應用已經在蘋果的邀請下從買斷轉為訂閱制。與之相對的則是macOS，macOS 的應用較之iOS 應用更為昂貴，知名macOS 應用開發商MacPaw 就推出了訂閱服務SetApp，用戶月付9.99 美元，可以獲得諸多macOS 重量級應用的使用權，目前SetApp 共包含140+ 款應用，總價值近4000 美元。         

         SetApp 定價| SetApp 官網

訂閱制剛剛興起，來自用戶源源不斷的現金流可以讓平台方和開發者持續獲益，但當訂閱制氾濫時，用戶也不得不面臨同質化服務的割捨和選擇，在這種情況下，平台方將開發者提供的優質服務集結成套餐，用戶以較低的價格換取體驗，似乎是一個三贏的選擇。SetApp 在小範圍內驗證成功，但這種模式是否能成為未來移動應用的主流，還要看Apple Arcade 和Google Play Pass 的具體表現。

官方應用商店的博弈

Apple Arcade 在今年初蘋果春季發布會亮相後，有望在今年秋天正式上線。Google Play Pass 官方已經承認其存在，正式發布也指日可待了。

Arcade 沒有廣告、沒有內購、支持家庭共享，只是覆蓋範圍局限在iOS 的遊戲應用。而據Google 的描述，Play Pass 覆蓋範圍將從“益智遊戲到高級的音樂應用（premium music apps）”，換言之，Play Pass 很可能將覆蓋Android 平台各門類中的優質應用。

就已有截圖來看，Play Pass 中包含諸多著名遊戲，包括《星露穀物語》、《漫威彈珠台》、《紀念碑谷》、《泰拉瑞亞》、《Limbo》……儘管這些遊戲同時也上架了iOS 平台，但據外媒推測，蘋果的Arcade 可能定價同Apple News 一樣：月付9.99 美元。若Play Pass 最終定價為月付4.99 美元（通常只是Google Play Store 一款高質量高評價應用的價格），那Arcade 面對Play Pass，唯一優勢將只剩iOS 平台應用的獨占性。

         AndroidPolice 收到的截圖| AndroidPolice

據著名移動應用市場調研機構Sensor Tower 最新的統計數據，截至今年6 月，iOS 應用商店App Store 在全球範圍內的收入約為255 億美元，Android 官方應用商店Google Play Store 同期收入142 億美元。Play Store 的安裝量約為App Store 的2.8 倍，但iOS 的應用發行商要比Android 的應用發行商的收入平均高出64%，前者總營收額也是後者的1.8 倍。

2019 上半年App 營收| SensorTower

雖說Google Play Store 的統計數據沒有包含國內體量巨大的安卓市場，但可以看出，Play Store 近年來追趕App Store 的腳步越來越快。

先看應用安裝量，2019 年上半年App Store 應用安裝量達148 億次，較之去年下滑1.4%，而Google Play Store 中的應用安裝量達到419 億次，較之去年上漲了16.4%。

再看營收，App Store 在2019 年上半年全球預估收入為255 億美元，較之去年同期增長13.2%，Google Play Store 上半年全球預估收入為142 億美元，較之去年同期增長19.6% 。就遊戲類應用而言，今年上半年App Store 遊戲收入增長7.8%，達176 億美元，而Play Store 遊戲收入增長16.8%，達到120 億美元。

作為iOS最重要的搭載硬件iPhone，近年來在各國市場佔有率也在被Android 手機擠壓。

據市場研究機構Kantar Worldpanel ComTech 發布的最新數據報告，2019 年4 月至6 月這三個月期間的調研顯示：

美國市場相比去年同期，iPhone 市場佔有率從原本的38.7％下滑到36.3％，跌幅為2.4％。

日本市場的iPhone 佔有率則是從原本的42.9％下滑到37.7％，跌幅為5.5％。而Android 系統則在這兩個市場分別較之同期上升6% 和2.5%。

在歐洲的五個主要市場，iOS 設備市場份額同比下降了0.8%，降至19.1%。相比之下，Android 設備市場份額同比擴大了0.6%，從去年同期的79.5% 上升至80.1%。

唯有中國市場的iOS 市場份額略有提高，從2018 年第二季度的19.4% 提高至2019 年第二季度的19.7%，Android 則從80.4% 下降0.5% 至79.9%。

訂閱的解決方案

近年來唱衰蘋果，尤其是唱衰iPhone 的評論屢見不鮮，無論是硬件創新能力還是手機的性價比，爭論到最後都無法繞開iOS 和Android 兩大平台之爭。

從數據來看，單論營收，iOS 開發者要比Android 開發者更賺錢。iOS 平台封閉的應用管理機制，把應用的出入口牢牢把握在App Store 上，開發者定價，用戶買單，開發者和蘋果各自分成，而Android 系統相對開放的特點，讓開發者和平台都難以監管到應用的出入口，開發者可能因此流失大量收入。此外，iOS 用戶的付費習慣以及iOS 應用的獨占性也吸引諸多開發者在選擇平台時，更傾向於優先考慮iOS 而非Android。這也就使得Android 市場在遊戲之外的應用難以形成好的開發生態。

以Sensor Tower 的數據為佐證，App Store 中游戲收入佔總收入的67%，而Google Play 中則是這個比例擴大到85%。

App Store 按應用種類的營收比例| SensorTower

Google Play 按應用種類的營收比例，遊戲佔總應用營收比例一直在85% 以上| SensorTower

近兩年來，隨著訂閱制的興起，看似一個更利於開發者持續收入的開發環境逐漸形成。但另一方面，幾家重量級應用紛紛開始選擇繞開或對抗蘋果制定的分成規則。

比如Netflix 從去年底開始取消iOS 應用內購買的方式。再比如Spotify 從2015 年起開始抨擊iOS 平台抽成30% 的“蘋果稅”，到今年3 月正式向歐盟委員會提出訴訟，指控蘋果同時作為軟件提供商在iOS 平台的壟斷地位。

6 月，iOS 開發者們則對蘋果發起了集體訴訟，不僅控訴抽三成的蘋果稅，他們還控訴了“出於種種限制，在共有200 多萬個應用的App Store 中，用戶難以發現我們開發的應用，更難談盈利。”

有能力做到跨平台的軟件或服務平台，當來到iOS 時，往往內購項目要比Android 要更定價更貴。歸根結底還是因運營方不願獨自承擔“蘋果稅”，只好把成本轉嫁給消費者的結果。

某微博用戶對iOS 和Android 同樣服務不同定價的質疑| 網頁截屏

儘管“蘋果稅”和iOS 平台讓開發者又愛又恨，但實際上Google Play 的分成比也近似於App Store。自2018 年1 月1 日起，Google Play 開始採用新的訂閱收入分成政策。若用戶持續訂閱超過12 個月，那開發者和Google 分成比從70:30 降至85:15。換言之，Google Play 和App Store 對開發者的抽成比例一樣。但因為Google Play 並非Android 平台唯一的應用安裝途徑，所以凡是繞過Google Play 的交易行為（如應用內購買），Google 就無法從開發者收入中抽成。這很難說是Android 平台開發者的幸運還是不幸。

應用和遊戲打包的訂閱服務在Android 平台是否可行還有待觀察，但Google 正在給這種可能一個機會，Google Play 正在奮起直追，iOS 也將面臨硬件上的挑戰和對蘋果開發者社區維護等多重壓力。