5月19日，由企鵝影視和上游動漫聯合出品的3D動畫片《超級小熊布迷》登陸加拿大兒童電視頻道TreehouseTV，一上映便取得該頻道2至5歲男孩觀眾群的當月收視冠軍。一部來自中國的原創動畫片，如何在加拿大少兒市場上贏得反響？

該片上線兩年，就在騰訊視頻創下28億播放量。前兩季在央視少兒頻道、湖南金鷹卡通等各大少兒頻道播出，多次獲全國收視前三。7月暑期檔，該片在金鷹卡通、嘉佳少兒等平台播出，均獲收視冠軍。

嗅覺靈敏的著名動畫影視內容製作及運營公司Nelvana發現了這個風靡中國少兒市場的動畫。作為北美最大兒童娛樂內容商，Nelvana擁有超過4000集節目規模，並有著悠久的全球發行史。《超級小熊布迷》是他們首次購買海外發行權的中國原創IP，加拿大的成功登陸，只是該劇整個海外佈局中的首站。

6月4日，《超級小熊布迷》亮相全世界規模最大的美國拉斯維加斯國際授權展，其展位與迪士尼、華納等老牌企業比鄰，小熊布迷的公仔、服飾、玩具、書籍等衍生品，構建起一個全方位的動漫世界。當小熊布迷與世界級兒童IP小豬佩奇一同出現在拉斯維加斯，其背後都是Nelvana。這之後，《超級小熊布迷》作為重點IP，將於10月參加在倫敦舉辦的歐洲品牌授權展，賦能IP授權，深度挖掘商業價值。

Nelvana公司旗下不乏《富蘭克林和朋友們》《丁丁歷險記》《大象巴巴和小象巴豆》等頂級頭部IP。這一次中國原創動畫的“出海”之旅，在海外發行商制訂的詳盡推廣策略下，將會走多遠？這只勇敢、充滿創造力的小熊布迷，能否成為下一個國際化的超級兒童IP？

一隻會編程的小熊

“《超級小熊布迷》的核心就是想像的力量。”作為動畫片總導演和執行製片人，賴嘉晟對小熊布迷這個“從零開始創作出來的角色”充滿信心。

在溫哥華出生並成長的賴嘉晟，4歲開始就在家裡的白牆、床單上塗鴉。他童年時代學英文的方式，就是每天泡圖書館，看漫畫。

17歲時，他就在加拿大出版了自己的第一部犀牛系列動漫作品，“我上大學之前就開始出版兒童圖書，現在已經出版了超過25本書。做動畫對我來說，是一個很自然的過程。”

從北美頂尖的西蒙弗雷澤大學畢業後，他進入一家加拿大著名上市廣告公司，任中國區副總裁，回到中國居住。在企業高管和漫畫家兩種身份裡，他切換自如，白天上班，晚上畫畫。歷時五年，他終於在2012年發行自己的第一本中英雙語繪本《豬豬追愛季·冬》。

“中國沒有自己的迪士尼，我想在中國創作原創動畫形象，能夠啟發下一代年輕人的想像力。”按照用戶和觀眾的需求來製作動漫，是賴嘉晟看重的。他敏銳捕捉到下一代對編碼的需求，創造出一隻會編程的小熊布迷，整部動畫片貼合了科技、歷史與教育題材，將團隊合作、正義、友愛等融入故事。

賴嘉晟設計了一套邏輯嚴謹、設定完整的世界觀，每句台詞都經過反复推敲。對於喜歡新鮮感的孩子來說，《超級小熊布迷》每一集幾乎都做到了全新場景，而且動畫片所具備的運動、科技、冒險與超能力，討論網絡世界對現實世界的影響，都是今天的孩子們所熟悉喜愛的。

作為上游動漫CEO，賴嘉晟始終專注原創IP的研發製作，擁有豐富創意思源以及成熟的IP商業轉化運營經驗，美國《動漫雜誌》曾將上游動漫評為世界前25家最具潛力動漫公司之一。

《超級小熊布迷》授權給酒店、玩具公司、星鑽積木、出版社等機構，衍生出故事書、玩具、商品、數字媒體商品及家庭體驗，還通過與國際商業授權、編輯以及創意團隊的合作來運行IP。《超級小熊布迷》也與NHL北美職業冰球聯盟合作，推出系列劇集《超級布迷之冰球英雄》並在騰訊視頻上線播出。

IP全鏈路“出海”

當“出海”成為當下文娛行業的關鍵詞時，《超級小熊布迷》帶著走向世界的優秀基因，成為了先行者。

艾瑞諮詢發布的《2018年中國動漫行業研究報告》顯示，中國動漫產業總產值突破1500億元，在線內容市場規模近150億元，動漫產業具有巨大的產值能力。儘管市場需求十分龐大，但目前的動漫市場供應遠遠不足。據統計，2018年國產動畫片產量由2017年的8.3萬分鐘升至8.6萬分鐘。這是自2012年起，國產動畫片產量連降7年後首次回升。

隨著動畫行業政策的支持與動畫創作質量不斷提高，爆款動畫將持續輸出，推動國內動畫市場規模進一步擴大。預計到2022年，中國動畫行業總產值將達到2240億元，未來五年年均複合增長率8.1%。

以《超級小熊布迷》為代表的動畫片之所以脫穎而出成為爆款，不僅是講故事的方式具備國際視野，更重要的是，它教會孩子們如何認識世界、觀察社會，無論中國還是加拿大的幼兒，都深受吸引。

《超級小熊布迷》背後，也是騰訊視頻對兒童內容的深耕佈局。

“我們用非常短的生命週期，打造出《超級小熊布迷》這個動畫大IP。IP’出海’只是剛剛開始，未來如何持續揚帆起航，需要國產原創動畫穩紮穩打和長遠的規劃。”騰訊視頻兒童頻道主編、小企鵝樂園運營總監厙寅斌說，自2016年騰訊視頻開始孵化原創兒童動畫至今，已簽約國內18個優質動畫IP，“我們是一站式全鏈條的服務，製播一體、售賣合一，令IP的整個孵化週期變短，影響力變強，生命力更持久，商業規模更大，我們在打造以IP為核心的閉環生態鏈。”

依靠大數據，騰訊視頻可以為原創動畫創作者提供分析數據，總結經驗，減少創作壁壘。未來的動畫創作，可以應對不同家庭、不同心理、不同年齡層的孩子需求，更加垂直細分，滿足精準的市場需求。通過對IP的營銷、市場、衍生、渠道全程觀察，騰訊視頻在動畫出海的路上逐漸構建完整多元的版圖。

“預計到2020年，騰訊視頻孵化的兒童IP將達20+個項目，其中海外內容將佔10%~15%。”厙寅斌透露，騰訊視頻打造的《豆樂兒歌》已將出海目標瞄準非洲，將於2020至2024年在非洲25個國家的75個城市播出，四大非洲少兒頻道也將以“豆樂”形象為主​​角製作一檔兒童節目，實現IP全鏈路傳播。