7 月23 日，聚焦移動app 數據及移動用戶行為數據分析的研究機構QuestMobile，發布了《QuestMobile 中國移動互聯網2019 半年大報告》。這份報告的焦點是移動互聯網人口紅利已至，增量市場的邊界逐漸明晰。

報告顯示，從2018年1月到2019年6月，中國移動互聯網用戶月活躍用戶（MAU）規模的同比增長率從6.2%逐步跌到2.8%，從今年2月開始，MAU規模不再繼續增長，甚至在2019年Q2淨降193萬。也就是說，中國移動互聯網月度活躍設備規模觸頂11.4億。同時，用戶平均每天花在移動互聯網的時間近6小時，但時長增速也有所放緩。

由此，市場上的玩家更多的是在存量市場裡展開競爭。報告還揭示了，區別於“公域流量”的“私域流量”，小程序，和短視頻這種內容表現形式，都在粘合用戶方面表現出了越來越大的潛力。即便中國移動互聯網用戶人口和使用時長紅利的天花板正在迫近，但下沉市場依然有新的機會。而在報告中，還出現了5G 這一個新的關鍵詞。數百億個終端設備聯網，數万億智能設備市場，5G 正在激活一種新的想像。

爭奪用戶時間

據QuestMobile 數據，BAT 三家滲透率均超80%。在移動流量紅利基本消失的情況下，頭條憑藉短視頻產品逆勢突圍，月活用戶規模同比增長超25%。從用戶時長佔比上看，BATT 佔據全網70% 的時長。其中，騰訊系、百度系下降，阿里系、字節跳動系上漲，字節跳動係從10.3% 增至11.7%。時長增長減緩的情況下，月人均使用app 類型數量的增長意味著細分賽道之間的跨賽道用戶注意力搶奪：當前平均月人均使用應用高達18 類，同比增長11.8%。

具體來看，娛樂化內容消費依然是時長增量主要來源，尤其短視頻行業，貢獻了60% 以上的整體時長增量。而小程序在時長增長上也表現了極大的潛力。微信小程序裡，MAU 超過500 萬的小程序數量由2018 年6 月的133 個，增至2019 年6 月的180 個，MAU 超過100 萬的，則已經達到883 個。

粘住用戶，探索變現

平台採用“公域流量”和“私域流量”結合的方式，繼續探索變現模式。前者是平台給予的曝光區域，而後者則是個人在一定前提下可控的區域，比如淘寶的“微淘”。QuestMobile解讀，基於內容興趣或信任關係沉澱下來的私域流量，相比公域流量用戶觸達更精準更便捷，轉化率、客單價和復購率更高。另外，各大典型平台的生態化會員權益也在不斷完善，更多玩家開始爭奪付費會員，也在試探低會費、高權益的“聯動會員”模式，比如618期間的騰訊視頻聯動京東 PLUS會員。

同時，BAT也在角逐小程序。微信小程序基於社交流量，對生活及娛樂場景實現賦能；支付寶小程序依靠阿里強大商業能力，對集團旗下消費業務進行跨場景用戶拓展；百度智能小程序更加開放，基於開源聯盟服務廣泛的垂類互聯網玩家。小程序已經成為移動購物平台獲取增量用戶的重要來源，手機淘寶去重用戶規模達到以6.8億，拼多多成為第二大電商平台，用戶規模接近4億。

而短視頻同樣在商業變現的探索上非常亮眼。據報告，抖音、快手競爭加劇，重合用戶規模一年中翻番到1.6 億，今年以來兩家均加速商業化變現的腳步，抖音更擅長發揮中心化媒體價值，而快手更偏重去中心化的主播和粉絲價值。目前，短視頻行業商業化進程提速，廣告、直播打賞和帶貨成為最主要的商業模式。

正在醞釀的機會

QuestMobile 的報告指出，下沉市場成為2019 年最重要的戰場，泛娛樂行業在下沉市場中優先獲得紅利，其中以短視頻最為突出，同比增量過億。娛樂和生活相關的app 在下沉市場得到最多新用戶。就免費閱讀在下沉市場的表現為例，數字閱讀行業迎來新的紅利期，在免費閱讀的模式加持下，向下沉市場進擊，行業用戶規模同比大增1 億至4.84 億。至2019 年6 月，主打免費模式的app 數量繼續擴大，佔比已超60%。

和以往的報告相比，QuestMobile 這次強調了一個新的關鍵詞——5G。2019 年6 月6 日，工信部正式發布了5G 商用牌照，中國正式進入5G 商用元年。報告指出，隨著5G 基礎建設進程加快，萬億市場即將爆發。據預測，5G 所帶來的直接/ 間接經濟產出將在未來幾年逐步突破萬億水平。5G 將促進物聯網應用爆發，預計智能家居、智能汽車等行業將最先受益，數万億的智能設備市場將被激活。

這份半年度報告所描述的趨勢是，移動互聯網用戶人口和使用時長紅利的天花板正在迫近，但並不只有“寒意”，平台也正在積極探索新的可持續變現模式，同時爭奪存量市場內的用戶和他們的注意力，不斷下探下沉市場。以及，中國移動互聯網也將迎來5G 這一極具想像空間的新事物。