雖然OLED電視在滲透率與規模上仍難以與LCD電視匹敵，但是LGD在過去兩三年依然成功塑造了AMOLED面板在高端電視市場的地位與形象，吸引了中國品牌與日系品牌的採用。

LG集團旗下面板企業LG Display（下稱LGD）正加速從LCD（液晶顯示屏）向OLED（有機發光顯示屏）轉型， 在即將到來的8月，它將迎來廣州8.5代OLED面板工廠的竣工。

但受面板價格下跌影響，LGD的業績呈現虧損擴大跡象，頂著業績壓力不斷加大投入，LGD何時能夠吃到OLED帶來的回報？

面跌價格持續下跌，LGD虧損擴大

LG Display於7月23日發布的業績報告顯示，其二季度營收錄得5.35萬億韓元（約312億元人民幣），同比減少5%，淨虧損達5500億韓元（約32億人民幣），而上季度淨虧為630億韓元（約3.6億人民幣），去年同期淨虧3010億韓元（約17億人民幣）。

對於收入下降，LGD官方解釋是由於經濟擔憂加劇以及中美貿易紛爭等不確定因素影響擴大，渠道商和整機廠採購策略轉為保守，面板需求低於預期造成價格下跌。時代財經獲悉，LGD二季度ASP從去年同期的501美元跌至456美元。

CINNO Research首席分析師周華向時代財經指出，大尺寸面板產能過剩、面板價格持續下跌是LGD虧損擴大的主要原因，而LG是目前唯一有能力量產OLED 電視的廠商，當前其堅定執行的策略是強化OLED優勢。

從產品類比看，二季度LGD電視面板銷售佔比為41%，雖然價格較上季度下跌，但由於OLED 電視面板銷售額的增長，電視面板銷售佔比對比上季度漲了5個百分點。平板電腦和筆記本電腦用面板佔比22%，監視器用面板佔比18%，移動設備面板受季節性影響，對比上季度減少6%，二季度銷售佔比為19%。

為應對大尺寸LCD面板價格下滑，包括LG、三星在內的韓國廠商以及大陸和台灣面板廠商紛紛採取減產措施。其中，LGD從6月便開始全面性減產，包括旗下5代、6代、7.5代、8.5代廠等，減產幅度約為10-20%。

今年4、5月電視面板價格曾一度上漲，但受中美貿易戰影響，6月又轉而大跌，並在7月繼續下探。據研究機構WitsView統計，7月65寸面板下跌近10美元，32寸、55寸面板跌幅縮小到2～5美元，43寸、50寸面板跌幅約3～5美元，不過，8月價格跌勢有望”拉貨回溫”。

“國際品牌第三季採購季增20％，可望帶動32寸、55寸、65寸面板價格率先止跌8月持穩，如果大陸品牌拉貨動能也回溫，預期價格平穩的走勢將延續到10月。” WitsView研究副總邱宇彬表示，第三季度是傳統旺季，國際品牌要為接下來的年終旺季促銷備貨，目前看來第三季面板採購數量相比第二季增加了20％。

押注OLED未來

雖然連續兩季度虧損，但LGD仍計劃追加3萬億韓元（約176億人民幣）投資韓國坡州P10工廠內的10.5代超大尺寸OLED產線，意圖加快鞏固其在OLED市場的地位。

LGD最早從2015年11月開始投資坡州10.5代線OLED工廠，該工廠主要生產65英寸以上的超大尺寸OLED面板，初時投資為1萬8400億韓元（約107億人民幣），2017年7月為了確保月3萬片的產能，LGD決定投資2萬8000億韓元（約163億人民幣）。本次追加3萬億韓元，將使得產能提升至每月4.5萬片。

“LGD目前主要還是在白光AMOLED面板技術上佔有領先優勢，白光AMOLED面板主要是用在大尺寸電視產品上，2019預估滲透率是1.7%。”集邦諮詢研究總監范博毓向時代財經指出，雖然在滲透率與規模上仍難以與LCD電視匹敵，但是LGD在過去兩三年依然塑造了AMOLED面板在高端電視市場的地位與形象，吸引了中國品牌與日系品牌的採用。

范博毓進一步表示，在miniLED 、MicroLED、QD-OLED等技術尚未成熟之下，OLED面板在高端電視市場有機會持續保有領先地位，但LGD也必須設法持續擴大規模，降低成本，如中國廣州AMOLED產線的建置，使其更靠近客戶與市場。

最新消息顯示，LGD總投資高達460億元的廣州8.5代OLED面板生產線將在今年第三季投產，計劃產能每月6萬片。到2019年年底，加上韓國工廠每月7萬片產能，LGD每月OLED產能將達13萬片。

OLED面板佔LGD去年銷售額的五分之一，LGD預計這一比例今年將增加到30％。

“新增設備與產能擴充同時，也必須持續拉高產品規格，包括解析度的再提升。或是挑戰新的產品型態，如rollable TV（可捲曲電視），來保持與其他後進技術的差距。”范博毓補充道。

LGD提高產能後將緩解OLED電視面板供應緊張問題。雖然OLED電視在中國市場的滲透率較歐美髮達國家市場仍有較大差距，但仍吸引不少廠商入局，包括康佳、創維、三星、TCL以及站隊激光電視的海信，均推出了自家的OLED電視。

創維在7月更是啟動了OLED電視價格戰，降價幅度最高達33%，其將此降價行動定義為普及OLED電視。奧維云網（AVC）預測，到2020年，中國OLED電視銷量有望首次突破100萬台