“這次榮耀9X產品迭代的跨度之大，是超過歷史上任何一個產品的。我們的核心理念，是把創新加速，用無與倫比的創新加速度，讓對手產品根本無法跟隨。”在24日的榮耀9X系列發布會後的採訪中，榮耀總裁趙明如是向媒體說道。在這個本為中端機型的產品序列上，榮耀將麒麟810、升降式全面屏、華為EROFS超級文件系統和方舟編譯器等新技術應用其中，從而升格為“超能旗艦”系列。

榮耀總裁趙明這也是中國智能手機市場競爭更為激烈的表現之一。趙明透露，榮耀在中國市場已經進入前四，下一步爭取做到前三、前二。而最終的目標是中國市場前二，全球市場前四。

首提銳科技戰略

近兩年，中國智能手機市場出現了連續規模下滑。為了刺激用戶換機動力，手機廠商們紛紛選擇發力技術創新，加快產品迭代。

榮耀也不例外。一個標誌性的節點是，去年華為體系研發的GPU Turbo技術被首先應用在了榮耀產品之上。此後，榮耀不斷推進技術創新和更迭的力度，Link Turbo方舟編譯器等新技術不斷在榮耀產品上應用。

在此次發布會上，榮耀首次提出了銳科技的概念，並邀請演員黃景瑜擔任榮耀銳科技大使。趙明解釋稱，過去幾年，榮耀在華為的研發體系中充當了一個探索者和先鋒作用，“我們發現越是榮耀大膽的科技探索的時候，年輕的消費者和榮耀的花粉對我們的支持越高。”趙明說，因此榮耀未來的科技創新力度和整個產品迭代的力度要更加有穿透性，更加銳利，最終歸納為銳科技。

在此次的榮耀9X系列上，官方將其賣點歸納為九大技術亮點，包括全系搭載7nm工藝製程的麒麟810芯片；榮耀首款升降式全面屏手機，屏佔比升級至92%；華為EROFS超級文件系統和華為方舟編譯器；全球AI性能排名第一的達芬奇架構NPU等等。

據悉，華為在麒麟810芯片的研發上投入了上千人，背後可見對技術和創新的重視。而在麒麟810的性能以及NPU的加持下，趙明稱榮耀9X的體驗已經到了頂級的旗艦行列。“它的競爭力在相當長的時間段都是無可比擬的。”趙明說，而根植於華為體系的大技術，榮耀未來可能在創新應用上會更加的極致。

除了技術，此次發布會還有另一個關鍵詞：品質。

在發布會現場，趙明直接當場將榮耀9X摔向地面，現場視頻中黃景瑜甚至展示了用榮耀9X升降式前置攝像頭開啤酒蓋的場景。黃景瑜還分享了在暴力實驗室看到的很多暴力測試，將手機放在滾筒洗衣機，還有高低溫、抗摔等測試。據悉，每個榮耀手機至少要經過400次的測試。

趙明表示，品質是榮耀不變的承諾。而在技術和品質的加持下，他援引第三方數據稱，榮耀在中國的品牌淨推薦值NPS得到了73分。

行業競爭或再加劇

除了技術和品質，更讓人印象深刻的是1399元起的定價。

“我們內部討論的時候也在說，這個定價和產品力是不是過於殘暴了。”趙明開玩笑說。在他看來，榮耀的核心理念就是通過加速的迭代創新來構築對手無法追上的競爭力，“我認為9X未來在半年到一年當中，都很難有同價位產品能夠達到這樣一個競爭力的水平。”

在榮耀規劃的未來、超能、先鋒、潮流這四個系列中，此次的X系列實際上地位得到了提升，晉升為超能旗艦系列。日前，榮耀官方宣布榮耀8X全球出貨量突破1500萬台。趙明則表示，榮耀9X將打破8X的記錄，目標出貨量是2000萬台。

實際上，華為和榮耀今年遇到了特殊的國際形勢，一度面臨較大的市場壓力。不過趙明透露，華為和榮耀整個海外銷售的勢頭，目前已經回到了5月16日美國封殺之前還要好的態勢，週銷和日銷都要好於此前。

而此次將X系列升格的背後，則是榮耀試圖進一步加快市場競爭的節奏。

在技​​術創新和品質的基礎上，榮耀今年也加快了線下渠道上的佈局。不僅開出了雲南和成都兩家榮耀Life潮玩店，趙明更是透露，榮耀的線下渠道還將向中小地市、縣里甚至部分鄉鎮覆蓋。

截至今年5月30日，華為和榮耀2019年全球發貨量已超1億台，只用了149天，比去年提前了49天。而任正非日前在接受外媒採訪時表示，華為和榮耀今年的銷量預計將達2.7億台，這甚至比余承東在美國封殺之前定下的2.5億台的目標還要高。

在全球和中國智能手機市場都出現規模下滑的態勢下，華為和榮耀卻正在依靠技術和品質實現逆勢增長。趙明表示，榮耀目前在中國市場上已經前四，下一步爭取做到前二，而在全球市場也要進入前四。