日前，據台媒Digitimes透露，iPhone 11將全線砍掉3D touch功能，另蘋果把京東方列入了備用屏幕供應商為蘋果提供符合蘋果品質要求的OLED手機屏幕。在筆者看來，在蘋果做出這一決定之後，或許與此前蘋果基於三星OLED屏幕的賠償矛盾觸發有一定關係。

早前，據美國科技網站MacRumors報導，由於iPhone銷量低於預期影響，按照當初蘋果與三星的協議，蘋果需要向三星賠償6.83億美元，來補償三星OLED屏幕生產成本。

據媒體援引自知情人士說法，因iPhone銷量低於預期，三星要求蘋果對OLED屏幕的投入進行賠償，金額約合6.83億美元。

在目前，京東方成為蘋果供應商的消息目前尚未得到雙方確認，從台媒Digitimes過往爆料的準確性上來看，該消息或基本可以確認。引入京東方，對蘋果的供應商主導權的掌控以及成本利潤等諸多層面有好處，蘋果引入京東方背後或許有三重考量。

其一，與蘋果貫徹已久的雙供應商策略與市場環境相關。在核心零部件上，蘋果一向採用雙供應商策略。蘋果如果受制於單一的供應商，往往無法靈活的做出供貨、產能與協議的調整，而當前無論是屏幕的價格、以及工廠產能與協議都受制於三星。因為三星一直是iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max內OLED顯示面板的唯一供應商。

比如說，蘋果與三星早前協定，三星根據蘋果要求擴大了OLED面板製造工廠，投資了最先進的OLED生產線。但實際上iPhone OLED 手機的實際市場需求遠低預期，產量還不到其產能的一半，這反過來導致三星OLED產能擴大導致虧損，也正基於此，三星向蘋果提出賠償要求。

從這里或可以看出，蘋果與三星OLED屏幕的供貨與協議上可能是處於弱勢與被動的地位，依照蘋果過往雙供應商的強勢主導風格，斷然不會接受供應商虧損需要蘋果做出賠償的協議，但蘋果之所以接受了三星的OLED屏幕供貨協議或許是因為，在OLED屏幕上，沒有廠商能夠達到三星的高標準與高品質。

蘋果通過引入京東方作為屏幕供應商，並不意味著蘋果要放棄三星的OLED屏幕，儘管業內認為是因為日本宣布對韓國限制出口氟聚酰亞胺、光刻膠、高純度氟化氫三種產品。其中，氟化聚酰亞胺和光刻膠用於OLED面板生產。

但以三星的體量，要尋找日本以外的材料供應商並不難。比如說在中國市場就可能找到替代供應商，據《紅周刊》調查顯示，A股中涉及日本出口管制的三大材料企業有很多，涉及氟化氫的包括金石資源、多氟多；涉及氟聚酰亞胺有超華科技、中京電子、丹邦科技等；涉及光刻膠的有強力新材、廣信材料、晶瑞股份等。而當前韓聯社已經發布消息稱，三星已經獲得了三種關鍵材料的緊急供應。

因此，蘋果另一方面的目的或在於引入京東方制衡三星，蘋果在OLED屏幕的供應上無法完全離開三星。根據今年一季度的數據顯示，在智能手機OLED面板市場，三星顯示器以86.5%的市場份額仍然佔據著全球市場的主導地位，京東方以8.3%的市場份額超過LG Display(3%)，首次排名第二。

在OLED屏幕上有雙供應商，蘋果就可以將屏幕的議價權掌控在自身手裡，讓供應商去競爭蘋果手裡的訂單，蘋果也無需受制於單一的供貨協議，可謂一舉多得。

其二，打中國牌，收穫國內消費者國民情感的支持。

蘋果這張牌打得很巧妙，也頗合時宜。可以說，蘋果是最了解中國市場消費者心理情感與需求的廠商，庫克也是情商非常高、三觀非常正的CEO。早在過去兩年，庫克就一直極力強調中美關係友好的重要性，並表態” 只有中國贏，美國才會贏。” 但這句話其實將” 美國” 替換成” 蘋果” 也一樣成立。因為蘋果知道中國高端市場的消費需求有多強勁以及它對蘋果的重要性。也就是說，蘋果在高端市場無可撼動的地位，將讓其對智能手機市場萎靡趨勢保持著更高的免疫力。

針對貿易戰，蘋果一度站在中國市場的角度來說話。庫克曾經在接受媒體採訪被問及“中國是否將封殺蘋果的問題”時表示，迄今為止，中國從來沒有針對過蘋果公司，蘋果在中國開展業務時間很久，雙方一直保持互相尊重，並保持著非常良好的合作，預計這樣的事也不會發生。他還說，美國加徵關稅的行為，到頭來會損害所有iPhone產業鏈上的國家利益。

可以說，庫克在關鍵時間節點說話是滴水不漏的，也是頗合中國網民之意。因為這意味著庫克非常認可中國營商環境的開放性與包容性與製度性，在合理合法的範疇之內，蘋果不會因為貿易戰被毫無理由的封殺。

而且，我們還會發現，在特朗普一度勸說蘋果將工廠搬回美國之際，庫克反而將唯一在美國組裝的主要設備——高端台式電腦Mac Pro，其生產線也要被轉到中國了。據說蘋果公司在中國委託代工廠商是中國的廣達電腦，地點是在上海周邊的工廠。這是來源於《華爾街日報》早前不久的報導。

而在日前，蘋果要在OLED屏幕上再度引入京東方，這意味著蘋果與中國市場的捆綁愈來愈深，一榮俱榮一損俱損，互相依賴。畢竟，蘋果對京東方屏幕的採用能夠釋放一種與中國廠商共贏的信號，這種信號也更容易得到國內消費者的支持與認同。

其三，降低屏幕成本，提升iPhone價格競爭力。

早前有資料顯示，京東方目前共有4 條6 代線柔性AMOLED 生產線，其中成都的6 代線AMOLED 生產線已經量產，蘋果引入京東方屏幕，一方面是有利於蘋果掌控OLED屏幕的議價權，但另一方面，也利好中國屏幕廠商。

雖然京東方已經是中國最大的屏幕製造商，京東方已經啟動了OLED生產線，現在有4條6代的線柔性AMOLED生產線，其中成都的6 代線AMOLED 生產線已經量產，但是由於國內面板行業起步晚，量產與技術遠落後於日本、韓國等。

蘋果對供應鏈廠商的產品質量一向都非常嚴苛，蘋果的引入，這也能倒逼中國面板產業的技術進步，並提升中國供應鏈廠商在OLED高端屏幕上的話語權。

關於iPhone11是否依然採取高定價策略目前還有待觀察，但很顯然，如果後續引入京東方的OLED屏幕，在屏幕成本上將得以降低，蘋果過去一向是基於成本與利潤的關係來定價。而屏幕佔據了元器件成本的大頭。

如果在屏幕價格上降低，iPhone新品價格小幅下調的可能性還是頗大，這反向提升了iPhone的價格競爭。可以知道，引入京東方的背後，它更可能獲得國內消費者國民情感層面的認同，此外又依賴雙供應商策略掌控了屏幕供應與競爭的主導權。另外，它還可以依賴京東方的屏幕，將產品成本降低，可以以更價格微調的方式來競爭國內市場，一舉多得。

綜上我們看到，相對於谷歌等矽谷巨頭在關鍵時機的所作所為，庫克表現出來的高情商足以讓一眾矽谷大佬汗顏，從表態站中國，到將Mac Pro生產線轉到中國，再到或引入京東方背後，庫克顯然是最懂中國市場的矽谷大佬。

文/王新喜