2019天貓雙11狂歡夜啟動儀式舉行。阿里巴巴營銷平台總經理家洛在演講中稱，今年雙11將達到“高光時刻”，預計訪問量和交易額都將達到歷史最高。而貓晚將首次開通白天時段，形成“白天加狂歡夜”全天開放的嘉年華。

今年雙11的三點不同

“我預測今年的雙11，有三點與眾不同”，家洛稱，第一，今年雙11將達到歷史最高訪問量，而且這一數字會空前高漲；第二，交易額也將達到歷史最高，“因為客單價增長遠超過所有人的預期，它真正是中國消費力的晴雨表”；第三，今年雙11將達到高光時刻。家洛認為，今年將是一個交易和品牌影響力的雙豐收，而貓晚則是開幕前最重要的時刻。

關於今年貓晚的具體情況，優酷副總裁、2019天貓雙11狂歡夜製片人藺志強介紹，今年將首次開通白天時段，希望形成“白天加狂歡夜”的全天開放的嘉年華，“在白天時段，最重要的目的是給客戶進行權益的回報以及服務，同時為晚上的貓晚進行導流”。

此外，今年貓晚將強調國際化。藺志強稱，屆時將邀請當紅的國際一線藝人加盟，同時希望在一帶一路上做出突破，“我們會從中國出發到東南亞、非洲和歐洲，選取一帶一路沿線最具有代表性的藝人，最具代表性的特產，然後帶到舞台上進行呈現”。

融入精準扶貧非販賣悲情

節目方面，屆時將邀請四代偶像進行“新老對撞”，還有中英文化的對撞，做到文化的交流和圈層對撞。此外還將提出公益扶貧，“阿里巴巴是一個在公益上有很多投入的企業，在貓晚中也會融入大量的精準扶貧元素。我們一定不是販賣悲情，更不是簡單的呼籲，我們希望藉助品牌的力量，借助明星的力量，來真正為那些貧困鄉村、貧困縣帶來幫助”。

“我們要抱蔣凡（天貓、淘寶總裁）、家洛的大腿”，藺志強說，貓晚的互動與天貓主會場結合後，預熱期將會大大提升，並且雙方在互動結果上也會產生勾連。

據悉，2018天貓雙11總交易額GMV達到2135億元人民幣。與2017年雙11的交易額1682億元相比，增長了26.93%。