據美國財經媒體CNBC報導，新興的流媒體公司Netflix正佔據優勢地位，而它的挑戰者反而是已存在近一個世紀的老牌傳媒企業。截止到2020年第一季度，迪斯尼、AT＆T旗下的華納傳媒（WarnerMedia）和康卡斯特（Comcast）旗下的NBC環球（NBCUniversal）都將推出直接面向消費者的流媒體服務。

他們都在追趕Netflix。

可以肯定的是，Netflix將從消費者那裡獲得足夠的資金，來維持其1.55億全球用戶群的增長。但毫無疑問，傳統媒體公司認可訂閱流媒體服務的部分動機是想從Netflix的估值中攫取一杯羹，或者超越Netflix。

為此，華納傳媒在本週二宣布，將在2020年推出名為一款HBO Max的服務，把《老友記》（Friends）從Netflix平台上撤出，華納傳媒的流媒體服務將擁有這一熱門情景喜劇的獨家版權。據一位知情人士透露，AT＆T將在五年內為該劇的美國版權每年支付8500萬美元。該知情人士說，由於Netflix正在以8000萬美元的價格購買它的全球版權，因此無法重新競標，華納傳媒可以圍繞該節目的流媒體版權進行選擇。

Netflix已對失去《老友記》有所準備，因為他們也可能在2021年把劇集《辦公室》（The Office）的版權拱手讓與NBC環球的流媒體服務，並且，已在新的獨家原始內容上花費數十億美元，以滿足客戶需求。

不過，對於流媒體服務的健康發展而言，失去《老友記》和《辦公室》可謂影響重大。根據研究公司Jumpshot的數據，這兩個系列是Netflix最受關注的節目。

華納傳媒首席執行官約翰·斯坦基（John Stankey）的目標是讓7000萬用戶註冊HBO Max，這是HBO美國用戶數量的兩倍。多年來，華爾街一直以用戶增長而非利潤來評價Netflix，使其從一家初創企業成長為價值1750億美元的“巨無霸”，而傳統媒體公司對這種區別對待感到惱火。

償還人情債

但現在老牌傳媒帝國找到了反擊機會。迪斯尼、AT＆T和康卡斯特的企業價值均超過3000億美元，他們都有機會設計一種產品，為消費者提供易於使用的新服務，來展示自家所提供的電影和電視節目。

在今年早些時候的投資者節上，迪斯尼已經讓投資者體驗了Disney+的表現。這項服務將把迪斯尼對家庭喜歡的內容分解成不同品牌——皮克斯、漫威、迪斯尼、星球大戰和國家地理——並允許用戶在上述生態系統中找到自己喜歡的節目。

華納傳媒計劃在10月份的一次活動中展示自己的服務。NBC環球尚未公佈消費者體驗計劃。

正當Netflix以遠低於有線電視套餐的價格（每月13美元）提供內容、顛覆了傳統的付費電視模式（每月100美元）之際，傳統媒體公司開始效仿Netflix的做法。迪斯尼公司將於11月12日推出一款服務，每月售價僅為6.99美元。據知情人士透露，HBO Max的每月訂閱費用可能在15至18美元之間，幾乎等同於HBO的成本。NBC環球的流媒體產品將免費提供給付費電視用戶，並以大約10美元的費用供應“掐線族”（譯者註：cord cutter，即以前曾購買過但現在不再購買電視服務的人） ，但會在節目中插播廣告。

這些價格更接近Netflix的定價，讓消費者有機會選擇保留或放棄哪些流媒體服務。

除了價格差異之外，傳統的付費電視一直受到用戶界面差和無關內容過多的困擾。但現在，導航問題和垃圾類內容成為了Netflix的頑症。Netflix在編程上花費了大量精力，以至於服務中充斥著各種選項，包括許多不太好的節目和電影，旨在像有線電視一樣吸引到特定觀眾。

Netflix可能具有巨大的先行優勢，但這無關緊要，無論如何，該公司的增長前景總體上是國際化的。相比之下，傳統媒體公司卻發現自己正處於一個十年前從未預料到的境地。