據外媒報導，在2019年國際消費電子展期間，蘋果曾展示了旨在嘲諷谷歌等公司的廣告牌，廣告詞是“what happens on your iPhone stays on your iPhone”(iPhone收集的隱私信息不外流)。蘋果公司試圖展示其關注用戶隱私的形象。現在，蘋果再次打出了新的宣傳標語：“We’re in the business of staying out of yours.”（我們開展的各項業務不介入你的生活。）

而這次蘋果將廣告牌設在多倫多的東部海濱。由於Alphabet Sidewalk Labs總部位於附近，蘋果特別選擇在這個位置設置廣告牌。

Sidewalk Labs是Alphabet旗下的一家子公司，就像谷歌一樣。Sidewalk Labs近日發布了一份關於如何開發多倫多東部海濱的總體創新與發展計劃（MIDP）提案。蘋果公司試圖通過批評Sidewalk Labs的姊妹公司谷歌來改善其形象，而不是批評該計劃及其細節。Sidewalk Labs已經明確表示其不會與穀歌共享城市數據、用戶數據或個人數據，並且擁有自己獨立的商業模式。