瑞幸咖啡今日宣布正式進入茶飲市場，推出小鹿茶系列，並邀請劉昊然擔任品牌代言人。對於進入茶飲品類的原因，瑞幸咖啡聯合創始人、高級副總裁郭謹一表示，咖啡和茶是目前辦公室最受歡迎的兩大飲品。但目前頭部連鎖奶茶品牌少，加盟店品質堪憂，供應鏈管理不足。

他介紹，瑞幸咖啡將推出芝士茶、手搖茶、牛乳茶和其他等產品。7月10日起，全國將陸續上線四大品類十餘款產品。

郭謹一認為，小鹿茶在原材料、製作工藝、安全衛生等方面有些自身優勢，同時瑞幸咖啡還擁有近3000家直營門店，免排隊體驗好。

瑞幸咖啡聯合創始人、CMO楊飛進一步介紹，小鹿茶將延續瑞幸咖啡高品質、高性價比和高便利性的特點，瞄準新生代年輕職場人群。

他表示，小鹿茶希望在產品上將傳統茶飲進化至新式茶飲，在場景上將茶飲從街頭休閒飲品變為辦公室飲品。

楊飛還宣布，瑞幸咖啡新增品牌代言人劉昊然。配合茶飲產品的發布，瑞幸咖啡還將在7月8-22日，在全國門店開展充10贈10的促銷活動。

瑞幸咖啡聯合創始人、高級副總裁郭謹一

瑞幸咖啡聯合創始人、CMO楊飛