對於蘋果來說，印度長期以來一直是一個艱難的市場。造成這種情況的原因有很多，其中包括印度政府對擁有和經營零售商店的外國公司實施的複雜監管，並且iPhone的定價太高以至讓印度普通消費者感覺遙不可及。

印度目前是僅次於中國的全球第二大智能手機市場，美國這家科技巨頭長期以來一直努力擴大在印度的影響力。但是，預計蘋果2019年在印度的銷量將達到多年來的最低水平。

印度《經濟時報》（The Economic Times）援引市場研究公司Counterpoint Research研究數字報導稱，今年第一季度，蘋果iPhone在印度的銷量暴跌42%至約22萬部，引用了來自CounterpointResearch的數據。由於開展了大量的促銷和提供購買打折活動，蘋果iPhone的銷量在步入第二季度時開始反彈，但到第二季度末時銷量又再次轉跌。

市場研究公司Counterpoint Research的分析師尼爾?沙赫（Neil Shah）對媒體表示，“蘋果2018年的運營表現令人失望，而2019年的前景看起來很弱，發貨量較去年同期進一步下跌。不過4月份的表現例外，蘋果在該月份對價格進行了調整。” 蘋果首席執行官蒂姆?庫克（Tim Cook）於4月份在該公司財報電話會議上曾表示，“在印度，我們已經做了一些（定價）調整，並且我們已經看到了這一措施所產生的較好的初步效果。”

據Counterpoint Research估計，蘋果今年在印度的iPhone總銷量將達到150萬至160萬部，與2018年相比下降10%至17%。沙赫表示，這將是蘋果四至五年以來來最差的年度業績表現。

蘋果一直在努力將某些高端iPhone的生產線，從別的地方轉移到印度，並且高端iPhone在印度最初的月產能估計將達到25萬部。這些高端iPhone的大部分產能不是銷往印度市場，而是出口到世界各地。在印度組裝iPhone，將有助於降低iPhone價格（印度對輸入的智能手機徵收高達20%的進口稅)，並且也能夠滿足在本地開設的零售店的採購需求。

庫克4月份在蘋果財報電話會議上，還提供了該公司在印度市場更多的細節情況。他當時表示，“從長遠來看，我認為印度是一個非常重要的市場。短期內這是一個具有挑戰性的市場，但我們學到了很多。我們已經開始在那裡製造，這對於能夠以合適的方式為印度市場服務是非常重要的。我們正在印度市場提升這種能力。我們想在印度市場開設零售店，並且正在尋求來自印度政府的批准。”

今年早些時候，庫克還首次正式披露了蘋果在印度的業表現：2018年，該公司在印度創造了20億美元的營收，不過這僅佔當年該公司總銷售額的0.7%。

?“在一夜之間就能夠獲得一筆巨大的生意，這是不可能的。”庫克表示，“但我認為，印度市場的增長潛力將會是驚人的。”