對於自媒體曝光的天價烤蝦事件，抖音方面表示：已展開相關調查，第一時間下架問題廣告，並暫停烤蝦類商品廣告上線；已對違規廣告主進行清退處理，並啟動消費者權益保障機制，與用戶積極溝通解決問題。

“抖音天價烤蝦”事件最開始由《我在抖音買烤蝦被騙了》一文曝光，該文章由一家自媒體發布，作者“min”在文中講述了一位買家在抖音看到烤蝦廣告後消費，卻對收到貨的產品十分失望的事情前後。

圖片顯示，抖音短視頻下方的鏈接彈出的廣告照片與實際產品相差甚遠。

正如有有假貨便會有受騙者一樣。媒體平台為了流量變現，接受了良莠不齊的商家廣告，這個過程中，看定會有眾多消費者被廣告吸引、卻發現商品並沒有平台展示的那般精緻。

曝光抖音“天價烤蝦”的自媒體還講到：“推薦大家（讀者）去抖音搜一下烤蝦，會有一種全世界都在吃烤蝦的錯覺”。可見短視頻通過視、聽感官對用戶的影響之大，已經滲透到用戶的消費決策，左右消費者的購物判斷。