作為一家知名的戶外探索服裝品牌，North Face最近陷入了一場“不當植入廣告”的輿論漩渦。在一段視頻中，該公司詳細介紹了他們是如何通過替換維基百科上的景點照片，來實現在搜索引擎上的高曝光度的。雖然新照片與舊景點圖片的風格沒有太大的差別，但它巧妙在故作“不經意”地將穿了The North Face服裝的人物和品牌Logo亮了出來。

這麼做的原因是，North Face 深知人們已經習慣了在出門旅行前，通過谷歌等搜索引擎來查找有關目的地的信息。

於是乎，在廣告公司Leo Burnett Tailor Made 的協助下，該公司派出了一支’專業’的攝影隊伍，將維基百科上多個知名的景點圖片給替換成給自己’免費打廣告’的版本。

利用人們的這一心理，North Face 廣告團隊“打卡”了許多熱門的旅遊目的地，比如巴西Guarita 州立公園和秘魯的Huayna Picchu 。

但是顯然，在維基百科上花式打廣告的行為，已經嚴重違反了該知識分享站點的賬戶使用協議。於是North Face 很快遭到了各界的猛烈投訴。

在視頻中，North Face 很是“驕傲”地介紹了自己是如何鑽進維基百科的漏洞，最終讓自己的品牌曝光度在谷歌搜索引擎上名列前茅的。

在獲知這起嚴重違規的營銷事件之後，維基百科方面也是立即採取了行動。

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The North Face（via）

然而據《廣告時代》（Ad Age）報導，由Leo Burnett Tailor Made 的最初聲明可知，North Face 早就已經預料到了這起營銷事件的最終結果。

儘管收到了一定了負面評價，但North Face 已經取得了廣泛的宣傳效果。畢竟他們的意圖已經得逞，接下去被怎麼著都是不虧的。

顯然，儘管North Face 省下了一筆交給谷歌的廣告費，但這件事的負面示範，還是對維基百科造成了極大的傷害。