據美國媒體報導，當麥當勞正考慮退出以植物為基礎的肉類替代品的時候，漢堡王已經從類似的冒險中收穫了回報。今年4月1日，漢堡王宣佈在聖路易斯的門店試推人造肉漢堡“不可思議的皇堡”（impossible whooper），大受顧客歡迎。

在4月結束前，漢堡王就宣布將於年底前在全美範圍內推出該產品。從那以後，“不可思議的皇堡”又被帶到了另外三個城市。

根據市場調研機構inMarket inSights的一份報告，漢堡王聖路易斯門店4月份的客流量比全國平均水平高出了18.5%。

漢堡王發言人在一份聲明中說：“不可思議的皇堡在我們的測試市場上表現很好，它繼續為我們的餐廳帶來新的流量。”