最近幾個季度，蘋果iPhone銷售量發生下降，在華銷量尤其如此。華為和小米的產品價格更實惠，在中國得到好評。過去3個月，蘋果智能手機營收下降17%，降至310億美元。不過，蘋果發佈業績後，股價卻上漲5%。其中一大原因就是，該公司的服務營收創了記錄。

蘋果的服務部門包括AppStore、Apple Pay、iTunes、雲服務等。如今，服務是蘋果第二大業務板塊，僅次於iPhone，2018年營收達370億美元。摩根士丹利估計，該板塊營收到2023年將達1，000億美元。這個增長預期體現了蘋果品牌的力量。

在福布斯一年一度的全球品牌價值100強榜單（The World’s Most Valuable Brands）上，科技巨頭蘋果連續9年奪冠。蘋果的品牌價值達2，055億美元，比上年增長了12%。這也是第一次有品牌的價值突破2，000億美元大關。

蘋果推出不同類型的產品，並且吸引顧客接連對這些產品產生興趣的做法堪稱一項藝術。Mac的用戶接受了iPod，之後又用上了iPhone、iPad、Apple Watch。顧客相信，該公司的品牌在蘋果生態系統的所有品類中都會發揮威力。總部位於加州庫比蒂諾的蘋果公司也藉此登頂本榜單。對於蘋果公司和蘋果品牌，服務都是新疆界。

蘋果保持冠軍位置，谷歌也在迎頭趕上。搜索引擎品牌谷歌已經無處不在，價值達1，677億美元，上漲23%。就在4年前，蘋果品牌的價值還是谷歌品牌的兩倍多。

根據StatCounter的數據，谷歌已經稱霸全球搜索引擎市場，過去12個月的市場份額達到92%（必應為2.6%，雅虎為1.9%，均遠遠落後）。谷歌與蘋果類似，利用自己的品牌進入了電子郵件、網頁瀏覽、地圖、雲存儲等消費者日常生活的方方面面。

顧客的習慣正在改變，很多全球消費品牌正在奮力跟上。不過，科技品牌巨頭依然保持著高昂的價值。微軟（1，235億美元）、亞馬遜（970億美元）分列第3位和第4位，價值均增長了20%以上。

過去12個月，有一個科技品牌遭遇了挫折——Facebook今年排名第5位，是前10名中唯一價值下降的品牌。Facebook的品牌價值自去年下降了6%，降至估計889億美元。今年，Facebook活躍用戶的數量達到了24億。但是，數據保護、隱私政策、假新聞的問題也困擾著Facebook。

可口可樂是價值最高的非科技行業品牌，價值592億美元，增長了3%，排名第6位。

品牌數據分析

百大品牌的總價值為2.33萬億美元，比去年增長了8%。科技品牌的價值增長最多。電商巨頭亞馬遜一馬當先，品牌價值增長37%，增至970億美元。Netflix （+34%）、谷歌（+27%） 、Adobe （+27%）的價值增長也很顯著。瑞典零售商H&M的價值下降最嚴重，縮水了12%，降至115億美元。該公司去年遇到了困難，為清理過剩服裝存貨進行了減價處理。ESPN（-10%）、通用電氣（-8%） 和現代（-8%）等20多個品牌的價值下降。

百強品牌中，有56個來自美國公司，前10名中有80%是美國公司的品牌。德國、法國和日本排在美國之後，分別有11個、7個、6個品牌上榜。上榜品牌共來自16個國家。

科技品牌上榜眾多，在百大品牌中佔了20個。另外，金融服務業有13個品牌上榜，汽車行業有11個品牌上榜，包裝消費品行業有10個品牌上榜，零售業有8個品牌上榜。上述行業上榜品牌最多。

全球品牌價值100強榜單