全世界最接近鋼鐵俠的男人是誰？這個問題的答案很可能是：伊隆·馬斯克。伊隆·馬斯克，一名美籍和加籍企業家，出生於南非，以SpaceX的創辦者，及特斯拉汽車和PayPal的聯合創辦人而聞名。

文/新浪科技一笑

他做太陽能、電動汽車、可回收的宇宙飛船，還考慮殖民火星。馬斯克被視作一個天才而不只是一家企業的CEO，類似於職業生涯後期的喬布斯。

除此之外，他還有一個新的身份：Twitter網紅、表情包之王、Meme lord（Meme，“梗”、“包袱”、“表情包”的意思）

▲特斯拉中國超級工廠奠基儀式上馬斯克“舞動身姿”

馬斯克有多熱愛Twitter呢？

“ 你用你的髮型來表達你的個性，而我，用推特。 ”馬斯克接受《60分鐘》採訪時的金句。

根據《華爾街日報》的統計，2011年到2018年7月間，馬斯克發了4925條推特，而且是沒日沒夜的發，無論工作日的白天還是某個夜深人靜的時候，他都在發推特。

連Twitter創始人兼CEO傑克·多西都表示，馬斯克是他最喜歡的用戶之一。“我很感謝馬斯克使用我們的平台，感謝有他參與。我認為他的存在是至關重要的。”

馬斯克的Twitter不僅僅是一個CEO發表言論的地方，還成為了一種表情包、網絡梗的發源地。

▲“馬斯克與巧克力工廠”

和巴菲特隔空論戰，要造“無聊糖果”

在特斯拉2018年第一季度財報電話會議上，馬斯克對巴菲特非常喜歡“護城河”理論表達了不同的意見，他認為這個概念很差勁。

在隨後舉行的伯克希爾股東大會上，巴菲特表示，馬斯克可能在某些行業裡帶來顛覆，但是我認為他不會在糖果方面跟我們展開競爭（他不是我們的對手）。伯克希爾於1972年收購了喜詩糖果，是一個很有名的糖果品牌。

可馬斯克對此還不服氣，在Twitter上回應說要成立一家糖果公司，並表示自己非常非常認真。

並且，隔了幾天后，馬斯克真的在自己的社交賬號上曬了一張糖果照片，標籤上寫著“無聊糖果”（boring candy),並且還有一張很像他自己的頭像。

今年四月，巴菲特在一次採訪中批評馬斯克發Twitter太多的時候，馬斯克又開始回噴巴菲特，並表示，“無聊牌糖果”馬上就要推出了。

馬斯克的“性感”命名遊戲

說到玩梗，馬斯克在起名上也很有一套。

他希望幾個車型的名字，合起來剛好能拼成一個單詞——“ SEXY ”（性感）。

於是先後有了我們熟知的Model S、Model X、Model Y 。

遺憾的是，Model E這個名字已經被福特公司先一步註冊了；於是，特斯拉把E反過來，變成了Model 3。

“誠信肥宅”埃隆醬

除了造電動車車造火箭之外，他還是一個熱愛日本動畫的“誠信肥宅”。

他曾在Twitter（推特）上表示，特別喜歡《你的名字》，《千與千尋》等動畫電影。粉絲們紛紛在評論區詢問，“你還喜歡哪些動漫作品？”意圖戳穿馬斯克這個“偽宅畫皮”。

沒想到，馬斯克回復稱自己還喜歡《千與千尋》和《幽靈公主》，看過宮崎駿的兩部經典並不奇怪，馬斯克居然還提到了《新世紀福音戰士》中的特務機關名稱NERV。

當粉絲稱呼他為“宅隆馬斯克（weeblon musk）”時，沒想到馬斯克用日式英語調侃回复：“<咳咳>是埃隆醬（ Elon-chan）啦。”

調戲“火星”的男人

馬斯克和他的SpaceX正在積極建造星際飛船，以便將人類帶到這個紅色星球上。Twitter上的交流標明，火星也很愛馬斯克，

一個名為“火星”(Mars)的匿名Twitter賬號發了一條推文：“我不想要你們。只想要馬斯克。”

馬斯克回复說，“我也想要你，寶貝。”

“火星”問馬斯克什麼時候過來。馬斯克

拋下了一句經典的網絡調情台詞：“給我發些性感的照片，我馬上就過去。”

SpaceX正在研製一種星際飛船的初始測試原型，並一直在測試旨在將這艘星際飛船送入軌道和更遠地方的Raptor火箭發動機。

得知馬斯克的SpaceX公司計劃首先訪問月球，火星可能會心碎，而這一計劃也要到2023年才能確定。

用表情包懟蔚來

有人在轉發CBS 《60MINUTES》一期有關NIO（蔚來汽車）的報導後，@了馬斯克。在視頻中蔚來創始人李斌表示“特斯拉就好比時裝超模，而蔚來則是鄰家女孩，超模走T台時要穿的衣服，不可能每天都要穿”。

馬斯克只回復了一個網址：stankmemes.com。這個網站，也是馬斯克閒著沒事自己買下的。

打開這個網址，出現的就只有上面這張圖片。“peace was never an option”

這句話、這張圖，換成中文大概就是用一種調侃的口氣說“不服就乾”。

直播抽大麻，上網紅節目在線“閱梗”

馬斯克在做客知名播主Joe Rogan的播客時，又吸大麻煙又喝威士忌，還把玩了播主的武士刀，十分放飛自我。一邊吸大麻，一邊談論人工智能的危險。雖然大麻在加州是合法化的，但馬斯克的這一行為仍然引發了非議。

馬斯克還上過Youtube一哥PewDiePie的播客Meme Review（閱梗），馬斯克主動提議和《瑞克和莫蒂》製作人一起加入節目，主持了一期五分鐘的“網絡閱梗”。其中許多梗和馬斯克本人有關。

他上節目的截圖成為一種流行文化現象，得到廣泛傳播。

發“史上最貴的推文” 只為紅顏一笑？

馬斯克因為發推特惹上麻煩也不是一次兩次，在去年，因幾條推文，惹到美國的SEC。馬斯克在推特上發布相關消息，稱考慮以每股420 美元的價格將特斯拉私有化，且表示資金已落實到位。

而這一次，仍是馬斯克對推特網友開的玩笑。至於為什麼會選擇420美元，有這一種說法是因為420通常被當作是大麻的代稱，馬斯克的女友會認為十分有趣。

當天特斯拉股價上漲11%，此後，馬斯克卻出爾反爾，宣布放棄私有化。SEC隨後以誤導投資者和涉嫌證券欺詐的罪名起訴馬斯克。

最後，SEC與馬斯克達成和解。馬斯克支付了2000萬美元罰金，還喪失了三年擔任特斯拉董事長的資格。

這條私有化的推文，可以說是“史上最貴的推文” 。

▲馬斯克之前還參與了美劇的製作，圖為馬斯克客串《生活大爆炸》

斯蒂夫喬布斯塑造了矽谷嬉皮士的形象，現在馬斯克正在塑造自己的形象：造梗之王（Meme Lord）。

馬斯克的這些言論非常真性情，但本質上，他也是在販賣某種人設，最終目的是為了多賣幾輛特斯拉。

馬斯克的推特影響著特斯拉的股價，也給他本人帶來的巨大的知名度，他成為一個不遵循常規的反叛者。正如PR界裡經常流傳的一句話：“負面消息總比沒有消息要好”，無論馬斯克是否是故意製造噱頭，特斯拉都一次又一次的成為熱門話題。

CEO的形像對於一個公司的品牌起到了至關重要的作用，在傳播學中，這種微妙關係也稱之為認知平衡，例如，李彥宏之於百度，馬雲之於阿里巴巴，馬化騰之於騰訊。

“網紅”身份為馬斯克贏得了大批擁躉，但並沒有贏得華爾街。過去幾年，“做空特斯拉”幾乎被視為華爾街的“政治正確”。

今年4月27日凌晨，終於與SEC與馬斯克就使用推特一事達成協議，馬斯克已經同意，SEC對他關於特斯拉的推文進行監督。馬斯克想要在社交媒體中發布關於公司的財務情況、交付數據、薪資、產能等相關內容之前，必須先經過律師審核。

雖然不能在Twitter公開談論有關公司財務和經營方面的話題了，還是希望馬斯克能繼續發推。

畢竟，誰不喜歡一位一邊改變世界一邊玩梗的鋼鐵俠呢？

主要參考鏈接：

knowyourmeme.com

《#Meme：馬斯克為什麼用羊當頭像》by Qdaily，孫若空

《Elon Musk Rebranded Himself, Using The Magic Of Memes》by Forbes，Dani Di Placido