阿里巴巴營銷平台事業部總經理家洛在杭州宣布，今年天貓618的投入規模向雙11看齊，“將是史上最大資源投入、最多品牌參與、最大規模讓利的618狂歡。”“天貓618發展到第三年，已成為品牌商家上半年增長的主戰場。”

家洛表示，今年天貓618將製造史上最大規模的“千萬爆款打call團”玩法，連續18天引爆品牌主力爆款，衝刺億元單品俱樂部，同時通過聚划算新客計劃，在618期間累計為品牌商家帶來3億新用戶。

至於為何今年天貓618的投入規模如此之大，家洛解釋稱，這是經過長時間的討論得出的結果，前期做了大量的調研。今年的618目標是圍繞品牌的增長去設置的，平台上用戶的獲取是天貓的重要發展方向。

家洛介紹，6月1日至18日，聚划算將投入全量資源，推出史上最大規模的“千萬爆款打CALL計劃”。18天內，聚划算將每天產生10個“千萬爆款團”、100個“百萬爆款團”。

“天貓618期間，今年618，直播將成為品牌商家的標配，看直播搶爆款將成為消費者的常態。”據家洛預測，今年天貓618，直播引導的成交將達到130億元。

此外，在供給側，天天特賣將推出10萬款的單品，阿里稱，這可為超萬家優質工廠和江蘇、浙江、廣東、福建多地傳統製造業和地方特色產業帶來3億筆訂單。（彭麗慧）