據路透社報導，週二公佈的一項調查顯示，隨著亞馬遜在娛樂和智能音箱等領域的擴張，其品牌價值幾乎翻了一番，達到3160億美元，位居榜首，而阿里巴巴目前是全球第二大最有價值的零售品牌。廣告集團WPP及其數據分析部門Kantar給出的年度排名顯示，亞馬遜的品牌價值上漲了91%，達到3160億美元，而阿里巴巴的品牌價值增長了48%，增至1310億美元。

在零售品牌價值的評定中，Kantar將企業的財務業績與50多個國家的消費者調查結合起來進行考慮。

Kantar旗下BrandZ全球戰略總監格雷厄姆•斯塔普赫斯特（Graham Staplehurst）表示：“阿里巴巴和亞馬遜都在與具有不同需求的消費者建立聯繫，它們的品牌價值的增長速度超過了其它公司，部分原因在於它們在零售以外的業務。”

阿里巴巴從麥當勞手中搶走了品牌價值第二名的位置，後者的品牌價值增長了18%，達到1300億美元，因為該公司提供了更健康的菜單和更環保的包裝。

與此同時，對快速時尚影響的環境擔憂不斷增加，給Inditex旗下的Zara和H&M的品牌價值帶來了壓力。Zara的品牌價值下降了10%，降至230億美元；H&M的品牌價值下降了39%，降至64億美元。