2019 年，中國智能手機市場越來越不是一個日子好過的地方；對於國產手機品牌來說如此，而對於三星、蘋果這樣的國際大牌也是如此。當然，憑藉自身的品牌力量和軟硬件產品優勢，蘋果家的iPhone 依舊是中國智能手機市場中的一個不可忽視的參與者——儘管它的銷量也在經歷著嚴重的下滑。

不過，2019年4月，無論是中國智能手機市場的表現，還是iPhone的在華銷量，都出現了改變。

連降五個月之後，國內手機市場出貨量回升

5 月9 日，工信部旗下的中國信息通信研究院（簡稱：信通院）發布了一份《2016 年4 月中國手機市場運行分析報告》。報告顯示，2019 年4 月，中國手機市場總體出貨量為3653.0 萬部，同比增長了6.7%；其中4G 手機為3484.8 萬部，同比增長了6.6%，在同期手機的出貨量中佔比了95.4%；另外，2G、3G 手機的出貨量分別是167 萬部和1.2 萬部。

在同一時間內，智能手機的出貨量為3479.1 萬部，同比增長了6.5%。

如果將時間線放長遠，會發現這是一組關鍵的數據。從2018 年到2019 年，中國智能手機市場出貨量經歷了頗為嚴重的同比下滑——在2018 年1 月到2019 年3 月的15 個月時間裡，只有在2018 年5 月和2018 年10 月出現了同比的出貨量上升，但比例分別只有1.2% 和0.9%，其餘的13 個月全部都是同比下滑的情況（最嚴重的是2018 年2 月，同比下滑了38.7%），且在2018 年同比下滑的佔比都超過了10%。

這種出貨量下滑在2019 年的前三個月也得到了延續，同比下滑幅度分別為12.8%、19.9% 和6%。

但到了2019 年4 月，中國手機市場突然出現了出貨量增加的情況，幅度不算大，但也不能說小，為6.7%，其中智能手機同比增長率為6.5%。考慮到智能手機在中國手機市場的絕對主導地位，實際上，二者基本上可以共同反映中國智能手機市場的發展趨勢。

從2019 年4 月的數據可以看出，就中國智能手機市場的變化而言，在經歷了前幾年的大幅度增長以及隨之而來的持續回落之後，很有可能正在當下的時間節點逐漸回到這個市場的穩定發展期；在這個穩定發展期內，智能手機的出貨量同比變化只會在一定幅度內上下波動，但卻不會像過去幾年那樣大起大落了。

不過，在信通院給出的數據中，還有一個值得注意的點：2019 年4 月，智能手機上市的新機型為34 款，全部為Android 操作系統手機，同比下降了20.9%——而在三年前，也就是2016 年4 月，中國智能手機市場上線了154 款新機型，支持Android 操作系統的為112 款（但這154 款新機型支撐的當月智能智能手機出貨量為3990.5 萬部）。

也就是說，從機型上來看，中國智能手機市場能夠容納的機型和品牌越來越少，智能手機的品牌集中度越來越高，平均每一款機型覆蓋的用戶群體也越來越大，反過來說，用戶對新機型的選擇也越來越少。

但是，有一點不可忽視的是：儘管新機型繼續大幅度減少，但從2016 年4 月的3990.5 萬部到2019 年4 月的3479.1 萬部出貨量變化來看，中國用戶的購機需求依舊是有其內在性的，並不會完全隨著新機型的成倍減少而以同樣幅度的比例減少（當然，影響還是有一些的）。

iPhone 同比下降3%，但已經是好成績了

在中國智能手機市場的整體趨勢變化中，iPhone 不可避免地收到裹挾。

我們不妨繼續從信通院的數據中挖掘。在2019 年4 月的3479.1 萬部智能手機中，有92.7% 是Android 手機，則搭載iOS 系統的iPhone 出貨量可以推算出約為253.97 萬部（這裡的前提是Android 和iOS 成為近年來僅存的兩大智能手機操作系統，庶幾為事實）；同理可以推算出iPhone 於2018 年4 月在中國市場的出貨量約為258.07 萬部——今年比去年同比減少了1.6%。

儘管依然是同比減少，但這對iPhone 來說，已經是一個很不錯的好成績了；畢竟，在過去的幾個月裡，iPhone 在中國市場的出貨量表現可以說是差之又差。

來自瑞銀分析師Timothy Arcuri 的數據稱，在2019 年3 月，iPhone 在中國市場的出貨量同比減少了61%；而如果將2018 年12 月、2019 年前三個月算在一起，iPhone在中國市場的出貨量平均同比減少了66%——因此，相對來說，iPhone 在2019 年4 月的表現已經是謝天謝地了。

但是，如果環比來看，情況依舊不容樂觀：中國智能手機市場的整體表現仍略強於iPhone 的表現（前者環比增長了29%，而蘋果僅為19%），而且蘋果的市場份額有所下降（如果按照信通院數據，則是從7.9% 下降到7.3%）。

Timothy Archri 將iPhone 表現改善的原因歸因於2019 年4 月中國智能手機市場的總體表現強勁，事實的確如此（畢竟同比增長了6.5%）。

另外一個不可忽視的原因可能是，蘋果中國市場大幅度減少了iPhone 的價格——不要忘了，伴隨著中國增值稅減稅政策在4 月1 日的實施，蘋果官方主動下調了新款iPhone 的價格（iPhone XS 系列降價幅度是500 元，iPhone XR 降價300 元，而iPhone 7、8 系列降價也是300 元）——這也可以讓不少此前望而卻步的中國用戶最終選擇iOS。

儘管4 月份表現良好，但Timothy Archri 認為，5 月份將是iPhone 在中國的一個重要月份，受到國際形勢變化的影響，iPhone 在中國市場的表現可能會受到中國消費者情緒的影響。誠然如此。

另外，蘋果公司CEO Tim Cook 也在5 月初的電話會議中專門提到了iPhone 銷量在中國市場銷量好轉的情況，他表示，從第二財季（2019 年1 月到3 月）的最後幾週開始，iPhone 銷量已經開始回升。某種意義上，這一回升趨勢也會延續到2019 年4 月——這顯然也可以作為iPhone 在華表現改善的一個註腳。

總結

對於蘋果來說，包括iPhone 在內，它的各項業務的營收依然需要中國市場的貢獻。在2019 財年上半年，中國市場為蘋果貢獻了16.6% 的營收，比2018 年財年同期的20% 減少了3.4 個百分點，但依然是可觀的。

不過，蘋果要想繼續在中國市場擴大自己的影響力，就必須在接下來iPhone 等產品上推出更多的創新功能，甚至在本土化方面要作出更多的改變——畢竟，中國智能手機市場的黃金時代已經一去不復返了。