誰都沒有想到，曾經喧囂一時的HTC手機正在悄然退出中國內地市場。近日，有網友發現，HTC手機天貓旗艦店和京東旗艦店已經關閉。與此同時，HTC中國官網上，全部三款手機也處於無貨狀態。有網友猜測，HTC或就此退出內地市場。

5月10日晚間，HTC官微對此事進行了回應：“出於對HTC中國長期經營策略的考量，我們將暫時關閉HTC 手機京東旗艦店和天貓旗艦店。大家仍然可以通過HTC官方商城和HTC VIVE旗艦店（地址：深圳市福田區皇崗路和蓮花路交叉路口西北側深業上城CEEC六樓601）購買HTC智能手機及配件產品。我們也仍將一如既往為大家提供優質的售前和售後服務。 ”

過去幾年，HTC一直處於輿論的漩渦中，業績衰退、股價下跌、裁員、關閉工廠……一度在手機市場叱吒風雲的HTC，如今的處境卻越來越尷尬。

由盛轉衰短暫的高光時刻

2010年7月，HTC在北京召開發布會，正式宣布進入中國內地市場。多普達（即HTC在中國旗下的唯一授權品牌）積累的超高人氣，加上在安卓手機領域的先發優勢，HTC一路高歌猛進，到2011年，HTC的全球手機市場份額已經高達9.1%，公司市值也力壓諾基亞、黑莓等全球一眾手機廠商，僅次於蘋果，達到了338億美元。但令人沒有想到的是，此後HTC卻迅速滑落，專利問題，無疑拖累了HTC繼續前行的腳步。

2011年，HTC就被蘋果公司以侵犯專利告上法庭，要求在美國禁止銷售HTC全部29款手機，並且蘋果公司最終勝訴。

HTC用了將近一年時間與蘋果和解，但這段時間，三星已經迅速填補了它的空缺，成為北美第二大手機廠商。這一年，HTC在北美市場佔有率從24%降至6.2%。

此後，HTC還經歷了與微軟、三星、諾基亞、黑莓等專利糾紛。2013年，荷蘭和英國禁止了HTC的部分產品的銷售，2014年，HTC部分產品在德國禁售，這令HTC在歐洲市場更加步履艱難。

除了專利問題，HTC在中國市場推出的機型也越來越缺乏競爭力。2013年，HTC推出了一款堪稱里程碑式的產品M7，這款產品顯示了HTC在手機設計、工藝、技術和創新方面的深厚實力，但這款手機卻在拍照功能方面存在短板，在當時主流廠商攝像頭都在千萬像素的級別時，HTC用的卻是400萬像素。

2015年，HTC推出了M9，但其設計與上代幾乎沒什麼變化，雖然後置攝像頭提升至2000萬像素，但搭載聯發科芯片的M9+，其價格仍然高達4000多元，這讓很多消費者吐槽。

專利危機、設計固化、缺乏創新、定價失衡，就這樣，HTC逐漸失去了高端市場，讓位於蘋果、三星、華為等手機品牌，而中低端市場又要面對OPPO、vivo、小米的圍攻，此時的HTC處境只能用“尷尬”來形容。2017年，據IDC統計，HTC的全球市場份額只剩0.68%，在全球智能手機市場排名上，HTC已徹底跌出前十，令人唏噓。

押寶VR 仍存很大變數

顯然，HTC在手機市場業務上已然機會渺茫，面對不足1%的市場份額，重振崛起更無從談起。雖然手機業務已經沒落，不過還好，HTC又站在了VR的風口。

近幾年，VR成為了業界風口，擁有著強大的發展潛力。在高盛發布的一項有關虛擬現實（VR）和增強現實（AR）產業未來發展狀況的研究報告中就預測：VR和AR擁有巨大的潛能，不論是VR還是AR都有能力發展成年營收數百億美元的產業。報告顯示到2025年AR和VR硬件軟件營收將達800億美元，如果它們迅速跳出小眾市場走向大眾，年營收最多可以達到1820億美元。

實際上，從2015 年開始，HTC便開始關注VR業務，在當年MWC大會上，HTC正式推出了自己的虛擬現實產品HTC Vive。2016 年5 月，HTC 將VR 業務拆分成獨立公司，新子公司由王雪紅親自擔任操盤手，兼任公司CEO，全力押寶“All in VR”。HTC先和Valve、戴爾、惠普、微星共建聯盟，為PC適配VR建立了標準。而在生態構建上，也開始初具雛形，HTC推出了一個類似蘋果AppStore的應用商店——VivePort，其為了吸納開發者，HTC更是為開發者提供了免費的早期開發版。

通過一系列努力，2016年，HTC的VR產品HTC Vive實現銷售42萬台，位居全球第二，與Oculus Rift 和索尼PlayStation VR 被大家認為是全球的“三大頭顯”。

雖然前景廣闊，但VR市場還未迎來真正爆發，尤其是在應用內容不足，技術瓶頸尚未突破，加上動輒八九千元的售價，都令VR短時期內很難下探到普及市場。而HTC在自身“造血”功能不足的情況下，重金押寶VR領域，能否翻身還存在很大變數。