據外媒報導，蘋果不再創新的原因或許找到了：因為它不是一家科技公司！不開玩笑，這可是蘋果CEO蒂姆-庫克（Tim Cook）說的。據CNBC報導，庫克對記者表示，這家位於加州庫比蒂諾的公司與其說是一家科技公司，不如說是一家消費品生產商。

庫克稱， “（巴菲特）非常清楚，他不投資科技公司，也不投資他不了解的公司。他完全清楚這一點。因此，他顯然把蘋果視為一家消費品公司。”

暫且不說“邏輯鬼才”庫克的觀點是否正確，如果他能將蘋果重塑為一家消費產品公司，其回報將令人難以置信。

Bespoke Investment Group統計了各行業的市盈率。目前，蘋果股價的往績市盈率為17.47倍。日用消費品公司的市盈率為20.07倍。

寶潔公司（Proctor & Gamble）和高露潔-棕欖公司（Colgate Palmolive）等頂級消費品公司的市盈率接近25倍。如果蘋果的市盈率達到類似水平，該股將達到296美元。

與此同時，大型科技公司正受到圍攻。歐洲監管機構實施了嚴格的新法律《通用數據保護條例》（GDPR）來保護隱私，破壞了大型科技公司吞噬消費者數據、打造新商業模式的努力。

庫克去年10月讚揚了歐盟的新規定。而且，他一直是在美國本土推行監管的最響亮的支持者之一。這並不令人驚訝，因為Facebook很有可能徹底顛覆蘋果的商業模式。

蘋果幾乎所有的利潤都來自iPhone。庫比蒂諾生產硬件，編寫代碼，讓一切都如絲綢般光滑。但Facebook正在蠶食軟件領域，它旗下的Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp都是最受歡迎的iOS應用程序。

上週，《華爾街日報》報導稱，這家社交媒體巨頭正與萬事達（Mastercard）、Visa和第一數據公司（First Data Corp．）就一套支付系統進行談判，該系統將把Facebook的資產變成一個活躍的生態系統。這種開發可能使物理硬件變得無關緊要。

在中國，微信也享有類似的地位。Stratechery的本-湯普森（Ben Thompson）提出了一個值得思考的觀點：儘管蘋果在中國進行了巨額投資，但微信才是蘋果在中國表現不佳的原因。

蘋果公司在中國有50家門店，那裡的投資比整個歐洲都要多。不過，研究公司國際數據公司（IDC） 4月份的一項研究發現，蘋果在中國的市場份額僅為12%，較上年同期下降了30%。

蘋果需要阻止Facebook構建自己的生態系統，說服投資者自身正在尋求其他商業模式，並重塑自己的品牌，以擺脫潛在的監管。

前兩項行動正在順利進行。幾個月來，庫克一直在抨擊Facebook。他還告訴所有願意聽的人，這個由iPhone撐起來的公司現在是一家服務企業。

不斷增長的服務收入使這成為一個引人注目的故事。今年第二季度，包括蘋果音樂（Apple Music）、應用商店（App Store）、iTunes、蘋果支付（Apple Pay）和谷歌等公司的授權支付在內的服務業務佔銷售額的20%，約合115億美元。然而，iPhone仍然佔據了銷售額的54%。

庫克還試圖通過大規模的股票回購計劃來提高每股收益，並就公司的性質發表了許多高調的公開聲明。庫克讓華爾街的大多數人相信，蘋果已經發生了轉變，並讓他們忘記iPhone是一個利潤有多高的業務。

具有諷刺意味的是，如今的蘋果看起來很像2011年的IBM。當時，巴菲特以170美元的價格購買了藍色巨人的股票。他讚揚了該公司的股票回購和悠久的盈利歷史。他最終在2018年以18%的虧損賣出了該頭寸。在同一時期，標準普爾500指數上漲了116%。