蘋果公司CEO蒂姆-庫克（Tim Cook）聲稱，蘋果的在華業務終於開始好轉，蘋果在中國遭遇的困境或許已經成為歷史。他在周二晚上的財報電話會議中稱：“我們感覺前景光明，在華銷售收入實現了同比增長。”

隨後庫克列出了4個原因解答解答“中國問題”為何消失，他聲稱正是這些因素消除了蘋果遭遇的問題。庫克對未來中國市場的樂觀對於蘋果來說是個好消息。最近幾年蘋果在華銷售增長的停頓對蘋果來說完全是個壞消息。

庫克聲稱，蘋果和中國政府採取的4個關鍵措施帶來了非常積極的效果，它們可能是蘋果提升中國市場表現的救命稻草。

第一，蘋果實行iPhone降價策略。

繼上季度中國市場的淒慘表現之後，蘋果採取了一種罕見的降價措施，下調了iPhone、Mac和iPad的售價。當時庫克也承認，降價只是一種嘗試。現在，他聲稱這一嚐試似乎奏效了。庫克在電話會議中稱：“我們進行了一些價格上的調整，本質上來說抵消了匯率變化的影響。”

眾所周知的是蘋果硬件的高成本讓iPhone難以與相對廉價的安卓手機進行競爭。然而，庫克稱降價只是扭轉中國市場業績的第一個因素。

第二，蘋果的回購機制提升了銷售。

蘋果採取的第二項明智選擇就是通過推動以舊換新和籌資項目嘗試招攬顧客，這也提升了蘋果的在華銷售業績。庫克表示：“我們在零售店實施的以舊換新計劃在中國受到了極大的歡迎。”他聲稱自己對這個關鍵市場“迄今為止的結果感到滿意”。

第三，中國政府降稅政策。

在中國市場表現的好轉並不完全是由蘋果一手造成的。中國提升國家經濟的策略也起到了重要的影響。庫克稱：“中國實行了一些激勵政策，其中包含增值稅從16%下降到13%。而且中國在激勵方面一直非常積極。”

第四，中美貿易關係好轉。

中美貿易關係好轉，庫克稱：“中美貿易對話的改善也讓人們願意購買新的iPhone和iPad。從我們的角度來看，這對增強消費者信心起到了積極的作用。”

但是蘋果在中國市場的情況並不都是樂觀的，蘋果仍然有許多問題需要解決。庫克在事先準備好的發言中表示：“我們堅信，借助我們強大的生態系統和才華橫溢的開發者團隊，再加上中國越來越多精通技術的消費者看重產品和服務質量，我們在中國市場將擁有長期的發展機會。”

在電話會議接近尾聲時，庫克即興探討了推動蘋果在華業務好轉的這四個因素。庫克稱：“我認為這是所有這些措施共同作用的結果，我們可以肯定的是現在的表現比90天以前好多了。”