當地時間4月29日，Google母公司Alphabet對外發布了截止今年3月31日的第一季度財報。在這份財報的開頭，Alphabet兼Google首席財務官Ruth Porat表示：在移動搜索、YouTube和雲計算的引領下，我們實現了強勁的增長。Alphabet公司2019年第一季度營收達到363億美元，同比增長17%，按固定匯率計算增長19%。我們仍然專注於業務中的重大增長機會，並對此感到興奮。

那麼，我們先來看一下Alphabet的2019 Q1 財報的關鍵數據：

• 總營收為363.39億美元，同比增長17%；
• 運營利潤為66.08億美元，同比下降13%；
• 淨利潤為66.57億美元，同比下降29%；

圖片截自Alphabet 2019年第一季度財報

然而，僅從上述數據來看，Alphabet在今年第一季度的表現並沒有讓人感到很滿意。總營收雖然同比增長17%，但增速低於去年同期，總營收額也低於市場預期的373.32億美元；除此之外，淨利潤的也不達市場預期的72.94億美元。

在這份財報發布後，Alphabet的股價更是暴跌，最低價為1197.80美元，跌幅近8%，創下近十年來最大的單日跌幅，市值蒸發了600多億美元——這就意味著，Google離萬億市值的目標越來越遠了。

受廣告業務拖累，財報表現遭遇滑鐵盧

實際上，Alphabet在這一季度的表現並不完全像財報中顯示的“淨利潤同比下滑29%”那麼誇張。

在今年三月底，歐盟反壟斷專員Margrethe Vestager召開新聞發布會，正式宣布將對Google 處以14.9 億歐元（約合16.9 億美元，人民幣113 億元）的罰款，因為Google在線搜索廣告涉嫌壟斷。

Alphabet將這筆數目不小的罰款計入了本次財報，因此，財報裡的淨利潤也受到了影響。如果將這筆約16.9億美元的罰款補上，那麼，Alphabet Q1的淨利潤應為83.47億美元，較去年同期的94.01億美元下滑了11%。

當然，Alphabet這次遭遇“滑鐵盧”，除了外界的因素，還公司內部的因素。

雖然Alphabet的其他部門涉及很多領域，但Google的業務一直處於核心地位，所以，Google的營收在很大程度上影響著Alphabet的總營收。

財報顯示：

• Google的總營收為361.69億美元，較去年同期的309.96億美元增長17%；
• Google的廣告營收為307.20億美元，較去年同期的266.42億美元增長15%；

雖然看上去，以上數據都顯示出了Google向上發展的勢頭，但從廣告營收方面來說，Google的發展速度大不如前。作為Google營收的支柱，本次廣告營收低於市場預期314億美元，增長速度也是繼2018年四季度以來連續第二次跌破20%。

對此，有分析師認為，廣告主仍會因為Google在搜索引擎市場擁有的市場份額而垂青於它，但增速下滑或已成不可逆的趨勢——這對於Google & Alphabet 的廣告營收來說，顯然不是一件好事。

積極求變，發力雲計算等其他業務

不過，Google 也在積極求變。

從本次財報中可以看到，Google在其它業務的佈局正在獲得回報，例如YouTube、Google Cloud、硬件、自動駕駛等。在財報中我們也可以看到，Google其它業務的營收為54.49億美元，較去年同期的43.54億美元增長25%，勢頭十分迅猛。

在本次財報的電話會議上，該公司的高管也對Google其他業務的發展進行了展望。

Google CFO Ruth Porat 表示，Google會繼續減緩員工招聘計劃，但是該公司依然會一如既往地為公司的佔優先地位的部門，如Google雲、搜索、機器學習，招聘技術型人才；但是她強調稱，Google雲一直是員工數量增加的先導力量——可見Google對於雲計算業務的高度重視。

而對於Google佈局多年卻表現平平的硬件業務，Google CEO Sundar Pichai 也表示，硬件業務剛剛處在起步階段，但Google將會無比投入，因為這對推動未來計算的發展極為重要；另外，對於5G的來臨，Sundar Pichai也表示將會有更多創新的東西，因此會特別期待。

最後，Sundar Pichai表示：

我們在考慮得很長遠，希望自己的產品不斷演變。我們會一直向這個目標前進，只是偶爾會改變完成目標的方式。因此，我們在每個季度都會作出調整。