受到競爭加劇，越來越受關注的YouTube部門陷入掙扎的拖累，谷歌曾經不可一世的網絡廣告業務在第一季度遭受重擊。谷歌母公司Alphabet第一季度營收增長創下了自2015年以來的最慢速度。Alphabet第一度營收為363.4億美元，較分析師預計的373.3億美元低了近10億美元。

谷歌的整體增速在放緩：營收同比增長17%，不及上年同期的26%；營業利潤率為18%，不及上年同期的25%。

財報發布後，Alphabet股價在盤後交易中大跌7%，市值蒸發了600多億美元。

廣告業務增長持續放緩

廣告業務是Alphabet的支柱業務。今年第一季度，谷歌廣告總收入為307.20億美元，佔據了Alphabet總營收的85%。

然而，谷歌第一季度廣告收入同比增速為15.31%，較上年四個季度的24.43%、23.88%、20.32%、19.86%持續放緩。

廣告收入增速不斷放緩

谷歌網站的付費點擊量只同比增長39%，遠不及去年第四季度的66%、第三季度的62%。這就意味著，谷歌網站的流量增速不足以快速彌補廣告價格的下滑。

谷歌CFO魯斯·波拉特(Ruth Porat)在電話會議上表示，谷歌網站點擊量增長的放緩大部分和YouTube相關，後者代表了總點擊量的絕大部分。“儘管YouTube點擊量在第一季度持續高速增長，但是和上年第一季度的強勁數據相比有所減速，反映出了我們在2018年年初作出的調整。”她表示。

從長遠來看，谷歌面臨的問題是競爭。亞馬遜等對手正在大舉進軍網絡廣告市場。谷歌面臨的一個潛在存亡威脅是，和搜索引擎相比，更多網絡購物者現在開始直接在亞馬遜網站上搜索。

谷歌CEO桑達爾·皮查伊(Sundar Pichai)和波拉特在電話會議上不斷強調，公司正在嘗試對傷害短期增長的廣告產品作出調整，但均未提供細節，也未說明這些調整是應用在桌面還是移動平台。

谷歌向移動平台的轉型對公司業績造成了長期拖累，該公司每年需要向蘋果等對手支付數十億美元，以便成為對手瀏覽器上的默認搜索引擎。谷歌第一季度流量獲取成本為68.6億美元，低於分析師預計的72.6億美元，成為谷歌第一季度業績的少數亮點之一。

手機銷量不佳

谷歌可能有一個簡單的理由進軍中端手機市場：高端手機市場競爭太激烈了。

下月，谷歌預計會在I/O開發者大會的第一天展示新款低價版Pixel 3a和3a XL。波拉特今天在電話會議上承認，高端手機面臨的行業範圍內壓力導致公司上個季度的Pixel手機銷量較上年同期出現下滑。

儘管波拉特並未指明究竟是何種壓力，但預計是蘋果、三星競爭的加劇，高售價削弱了消費者需求導致用戶手機升級週期變長。

和正在放緩的廣告收入相比，谷歌硬件業務收入簡直是小巫見大巫。有分析師甚至向皮查伊提問稱，谷歌硬件業務是否會像微軟智能機業務那樣遭遇失敗。皮查伊對此進行了辯護，表示公司致力於長期發展。

谷歌把硬件和雲業務計入了“其它營收”部分，這部分業務的營收在第一季度同比增長25%至54.5億美元。