近日，被譽為“中國體育賽事第一IP”的中超(中國足球超級聯賽)在天貓開設了首個官方旗艦店，售賣旗下16傢俱樂部的球迷周邊。這是自去年9月中超宣布和天貓戰略合作後，雙方合作的新進展。

進入中超天貓官方旗艦店可以發現，包括北京中赫國安、廣州恆大淘寶、山東魯能泰山在內的16傢俱樂部球隊周邊都赫然在售，包括足球、球衣、上裝、下裝、圍巾、徽章、親子裝、配飾以及打火機、手機殼、充電寶、U盤、保溫杯、馬克杯、泡茶杯等等，應有盡有，可謂“史上最全”中超周邊陳列館。

事實上，在中超開店之前，天貓上早就聚集了海量球迷和足球用品消費者。數據顯示，整個2018年，天貓上足球用品的銷量同比增長了31.8％，徽章、模玩手辦等球迷周邊的增長率更是達到54.6％。

過去一年，北京球迷最為熱情，消費方式也最多元化，周邊消費增長高達162.7％位列第一，之後是來自廊坊、鄭州的球迷。

從球迷用戶年齡分佈看，大連的90前用戶佔比最多，高達75％，成為球迷群體中最資深的一座城市，而90後佔比最多的是南京，達到了45％。

從購買時間看，每次大型賽事前後，總能引發一波足球周邊的銷售熱度。同時，相比世界杯周邊有更多女性用戶在購買，歐冠、中超周邊的消費人群則更“純爺兒們”。

另外根據天貓公佈的“中超球隊球迷熱度排行榜”，過去一年，中超七連冠、兩奪亞洲俱樂部最高榮譽亞冠冠軍的廣州恆大穩居人氣第一，在中超12支球隊中，廣州恆大周邊用戶搜索、購買佔比最高，以19.2％的支持率穩居榜首。

不過也有一些出人意料的數據：在昨晚的中超聯賽第七輪比賽中，北京國安以4:1戰勝大連一方，取得中超聯賽開季7連勝，創造了中國足球頂級聯賽歷史最佳開局的新紀錄.

但從天貓數據來看，儘管北京國安在球隊整體實力和球員陣容上都勝過大連一方，但作為重返中超第二賽季的大連一方在天貓上的人氣值卻以力壓北京國安，以17.6％的支持率穩居第二。