《复聯4》票價任性真的可以沒上限?
備受關注的漫威電影《復仇者聯盟4:終局之戰》24號零點登陸各大影院,兩三天的時間,已經連續刷新包括預售總票房在內的多項紀錄。業內預計,《复聯4》大概率將會創下進口電影的票房新高。
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本文圖片中國之聲官方微博
與高關注度相對應的,有的影院也拿它賣出了高票價。記者在北京等多地影院了解到,一張《复聯4》的電影票,有的影院只要28塊錢就能買到,有的電影院卻賣到680元一張。同樣一部電影,票價為何如此懸殊?
漫威宇宙電影已成為票房保障
《復仇者聯盟4》改編自漫威漫畫,是“漫威宇宙”電影的第22部作品,也被視為漫威電影宇宙十年佈局的收官之作。上一部電影中的懸念將如何揭曉,關鍵角色又將何去何留,多重因素疊加,都讓影迷們對這部好萊塢大片報以極大的期待。“漫威宇宙”的系列電影在國內市場的表現逐年遞增,僅《复聯4》上映首日的5.31億的票房成績,已直逼《复聯1》在大陸的總票房。
貓眼專業版數據分析師劉振飛認為,從中國市場這幾年的數據可以看到,漫威電影票房佔比穩中有升。
劉振飛:“2018年,《复聯3》《蟻人2》《黑豹》更直接包攬了迪士尼出品電影中國票房的前三名,漫威宇宙電影已成為迪士尼在中國市場票房發揮最為穩定、且能夠持續產出的金牌系列。”
《复聯4》首映催生罕見高票價:影迷路人態度不一
《复聯4》的高票房除了與高關注度、高排片率相關,也與影片的高票價掛鉤。淘票票等購票平台顯示,4月26日,北京朝陽某影院《复聯4》的票價就達到了680元。據了解,這家影院主打會員服務,會員卡為1萬元起充。非會員則是固定票價,680元一張。觀眾在這裡可以躺著看巨幕電影,還隨時有果盤、爆米花、冰淇淋供應。
而除了這樣的高端定制服務外,記者通過多家購票平台查詢發現,4月24日首映日天津、合肥、長春等城市均有數家影院票價超過200元。此前多家媒體報導,《复聯4》在正式預售之前,就掀起了首映零點場“皇帝座”等搶票熱潮,首映日零點場次單張票價一度從平時的百元左右炒到4、5倍的價格,北京、上海等地出現了超過400元的高票價,閒魚等二手交易平台也有疑似黃牛信息發布。而首映之外,部分影院《复聯4》票價則不到30元。
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面對不同價格的票價,漫威粉絲和路人影迷給出了不同的答案
北京觀眾:“看了三個小時,這部電影非常值得,票已經買好了,我跟我朋友明天再來看一次。因為真的很好看。”
合肥觀眾:“我肯定不會去,三四百一張票,甚至上千元嗎?演員也不會來,有什麼意義呢。”
天津觀眾:“我當時是提前一個禮拜定的票,24號下午6點的票,我沒有定首映場0點的票,太貴了,動輒都是200、300塊錢,當時定這個票是54塊錢。”
業內人士:電影票定價上限沒有規則,高票價是應需而生
影院的高票價是否合理?一位從事院線管理工作的工作人員告訴記者,對於電影票的定價只有最低的標準,上限並沒有規則,影院完全可以按照自己認為的市場行情來定價。
工作人員:“因為《复聯4》它算是一個現象級的影片,片長有3個小時,比一般的影片多出了一倍的時間,票價來講可能也是要高一些。但是這個其實也是應需而生,不管是票價還是整個的觀影效果,其實它是帶動一種觀影氛圍的。所以相對來說上座率、價格,還有整個觀影的人群,其實都是跟以往有一些不同的。”
合肥一家電影院店長周先生告訴記者,無論進口或國產電影,片方在發行時均有最低票價的規定,影院結算時的價格不得低於最低價。電影票售價高低均可算為影院方行為,定價標準由上映檔期、時長、熱度、放映時段等多方面決定,均屬於市場調控的結果。
長影電影院營銷負責人姜濤表示,影院面對《复聯4》這樣的現象級作品,也有針對不同觀影者的不同定價考量。
姜濤:“個人所需求的這種品質和環境不同,也就很自然的促成了不同的市場。高票價所針對的僅僅是需要的那部分人,而影院是給影迷自由選擇的權利了,並非是強買強賣的。但畢竟這種大片一年下來也鮮有幾部,所以上述的這種情況並不會是常態的。”
資深電影發行人高軍在接受媒體採訪時表示,價格可以是階段性的,比如先滿足有消費能力、又想先睹為快的人。但同時票價也是把雙刃劍,不宜把票價炒得過高,電影票溢價20-30%屬於正常範圍。