蘋果vs. 高通最終誰贏了呢?
上週,科技行業最值得關注的事件之一,莫過於蘋果與高通達成的一項新協議,同意撤銷雙方之間在全球範圍內的所有訴訟。與此同時,英特爾順勢宣布退出5G 智能手機調製解調器業務。現在問題是,蘋果與高通這項新協議究竟包含了哪些主要內容呢?解除訴訟和解這件事誰贏了呢?英特爾又為何有此公告呢?
先來回顧一下蘋果、高通和英特爾官方公佈了些什麼內容,首先是蘋果:
– 和解協議將終結雙方之間所有正在進行的訴訟,包括與蘋果公司協議製造商之間的訴訟
– 雙方已達成全球專利許可協議和芯片供應協議
4 月16 日,蘋果表示,高通與蘋果宣布達成協議,同意撤銷兩家公司在全球範圍內的所有訴訟。按照和解協議,蘋果將向高通支付一筆款項。雙方還達成了一項為期六年的技術許可協議和一項多年的芯片供應協議,其中技術許可協議已於2019 年4 月1 日開始生效,並包括一項兩年的延期選擇。
高通方面:
– 蘋果和高通之間的直接授權:有效期為6 年,並有延期2 年的選項(自2019 年4 月1 日起生效,蘋果將向高通支付專利費)
– 和解協議包括蘋果向高通支付一筆一次性款項
– 一份多年的芯片組供應協議
– 駁回和撤銷全球範圍內的所有訴訟,包括涉及蘋果協議製造商的訴訟
– 有助於提高授權許可業務的穩定性
– 反映了高通知識產權的價值與實力
當所有人剛剛搞清楚高通和蘋果之間發生什麼事情的時候,有關英特爾的“餘震”來了:
4月16日,英特爾公司宣布計劃退出5G智能手機調製解調器業務,並完成對其它調製解調器業務機會的評估,包括PC、物聯網設備及其它以數據為中心的設備。英特爾還將繼續投資其5G網絡基礎設施業務。
英特爾公告稱,將繼續履行對現有4G 智能手機調製解調器產品線的客戶承諾,但不會在智能手機領域推出5G 調製解調器產品,包括最初計劃於2020 年推出的產品。
英特爾公司首席執行官司睿博(Bob Swan)表示:“我們對於5G 和網絡’雲化’的機遇感到興奮,但對於智能手機調製解調器業務而言,顯然已經沒有明確的盈利和獲取回報的路徑。”
蘋果、高通和英特爾之間發生了什麼事?
簡單地說,在三方公告發布之前,蘋果與高通之間一直存在專利糾紛,而且雙方只願意在法庭上辯解。而英特爾則滿足於為蘋果當前iPhone供應調製解調器,並且還包括一兩年後為未來某一代iPhone供應5G調製解調器。然而,就在一夕之間,所有的事情發生了變化,蘋果與高通之間的案件得到了解決,全球所有訴訟都被撤銷了,英特爾同時也宣布退出手機調製解調器業務。
隨著事件的展開,網絡上各式各樣的評論開始浮出水面。有的評論認為,5G 必定是接下來的大趨勢,可英特爾卻沒有取得有效的進展,而高通不想冒著引發反壟斷訴訟的風險,因此已同意與蘋果達成更優惠的條款。在這樣的情況下,英特爾認為手機調製解調器不再是必要的業務,從而促進了蘋果做出和解的決定。整個事件,就像羅生門效應一樣。
無論如何,除了當事三方,其實真正了解事情全貌和原因的可能只有少數人。但根據一些分析評論,我們可以解讀出一些可能性,畢竟也真的沒有那麼多可能性。
首先,英特爾可能早就做出退出手機調製解調器業務的決定。在得知情況之後,蘋果可能只有一個選項,即如果蘋果不希望iPhone 在即將到來的5G 時代落後於其智能手機行業競爭對手,那就只能選擇與高通達成和解。
早在2011 年,英特爾就收購了英飛凌(Infineon)的調製解調器業務。雖然最初英飛凌仍是iPhone 的供應商,但蘋果已開始轉向採購高通調製解調器,目的是讓iPhone 支持CDMA 網絡,以便在國際市場實現“全球通”。後面蘋果與高通關係不斷惡化,最終雙方分道揚鑣,而蘋果唯一能做的就是轉回英飛凌,即現在的英特爾。
不過,這些年英特爾的調製解調器方案不如高通成熟,性能差距明顯。雖然英特爾仍在努力追趕高通,但在4G LTE 上的大幅落後,致使iPhone XS 系列和XR 機型通信質量不佳而飽受詬病,這讓英特爾追趕之路變得十分困難,更不用說跟上5G 的節奏了。對於英特爾而言,儘管蘋果是他們唯一有效的大客戶,享有訂單優惠和高優先級,但公司管理層可能認為,這些努力繼續下去並不值得。
所以,在5G 時代即將到來之際,以及手機廠商和消費者可以有iPhone 之外選擇的情況下,伴隨英特爾的放棄,蘋果不得不與高通達成和解。
第二種可能性是,蘋果原本就已決定放棄英特爾作為調製解調器供應商,並選擇與高通和解。這就使得英特爾沒有理由繼續這項業務,因為自家產品此前也從未達到高通產品的性能水平,未來對英特爾來說太難了。據報導,若英特爾想要趕上高通的水平,就需要在短時間內投入大量資金,而且還要一直承受高通知識產權行動的威脅。在過往的訴訟中,高通就曾指責蘋果與英特爾共享測試調製解調器芯片所需的代碼。
還有報導顯示,英特爾的5G 之路甚至比想像中更加困難,有傳言稱英特爾不打算準備或將會延遲發布5G 任何調製解調器,今年沒有,明年可能也不會有。所以,即便這點沒有得到英特爾官方的證實,蘋果也會對英特爾失去信心。
當然了,蘋果一直以來都不是新一代移動通信技術的第一波參與者。第一部iPhone 不支持3G 網絡,在4G 時代蘋果直到iPhone 5 才支持LTE 技術。相比之下,三星已經在美國推出了5G 版Galaxy S10,而支持5G 網絡的蘋果iPhone 一如既往需要等待,蘋果應該會等待更廣泛的5G 網絡部署和更高效的調製解調器方案,不出意外至少要等到2020 年。
雖然蘋果完全可以選擇等待英特爾澄清,並真正拿出5G 方案,但是蘋果所走的路都有設計好的路線圖。如果英特爾的5G 調製解調器沒有明確的發展方向,跟進都是一大問題,更不用說搶先了。就像英特爾在PC 行業的芯片進度一拖再拖一樣,PC 廠商即便要繼續前進也只能等待。移動領域更新迭代的速度比PC 行業更快,iPhone 需要在發布之前整合成一個緊密的整體,等待只會讓目標難以實現。
所以,面對這種現實,蘋果只能決定與高通達成和解,這也許不是蘋果希望的結果,但卻是唯一的出路。有報導顯示,儘管蘋果公開表示高通的技術毫無價值,但內部備忘錄卻標記高通為“最佳”選項,2016 年之後的交鋒目的只為給高通財務一記重創,以便降低向高通支付的專利費用,最後還會握手言和。因此,隨著蘋果這一大客戶的消失,英特爾內部在斟酌之後,手機調製解調器業務也就隨之消失。
那麼,最終誰贏了呢?
誰是贏家和輸家?誰是勝利者和被征服者?“吃瓜群眾”永遠喜歡追求真相,喜歡給勝利的一方擊掌慶祝,為此歡呼雀躍,同時也想看看被毆打的失敗者是怎樣的悲痛欲絕。不過,在本次和解事件中,似乎每一方都有所得,也有所失,只是程度有所不同。
首先,高通看起來像獲得了一場大勝。因為隨著英特爾的退出,蘋果不得不拋棄英特爾,而且在未來6 至8 年內的調製解調器訂單都會考慮高通。更重要的是,高通長期以來一直主張:沒有他們的技術,其他參與者完全不可能製造出功能強大的調製解調器,或者說極其困難,更不用說性能優良的調製解調器了。所以,這確實體現出了高通知識產權的價值和實力。
不過,有報導顯示,按照高通的商業模式,如果蘋果不與高通和解,那麼高通所面臨的依然是不斷的反壟斷訴訟,其商業模式面臨的最大風險將不只是蘋果,而是來自美國、韓國、中國等國家政府的壓力,這遠比在法庭上與蘋果對峙或者交付罰款造成的傷害更大。歷史上,微軟投資蘋果,英特爾授權給AMD,這些創造歷史的決定都事出有因。高通採取了更聰明、更有遠見的決定,也許能讓自己免受反壟斷的影響,因為這樣的結果比沒有生意可做好得多了。
對於蘋果,我們同樣難以斷定是贏是輸,因為蘋果沒有披露任何細節,包括和解金額和供應協議內容。大多數分析都認為,蘋果應該獲得了高通提供的更實惠的報價,但具體數字有多能令蘋果滿意仍是未知數。不管怎樣,爭取多好的訂單報價是蘋果從過去到現在乃至未來一直在爭取的事情。
喬布斯生前曾表示,創新應該得到公平的補償,庫克也一直貫徹這理念,所以我們看到了今年價格昂貴的iPhone,庫克認為高定價對得起其創新。不過,蘋果是一家非常有個性的公司,庫克不認為高通足夠創新,不應該獲得那麼高的收益,而且他不只是對高通收取高昂的費用不滿,還認為高通的收費方式不合理。
庫克解釋稱,在高通商業模式下,所收取的授權費是基於整個設備,而不是單個組件。早在2007 年定下協議之時,每部iPhone 就需向高通支付7.50 美元的費用,並且即使在沒有採用高通組件的情況下仍收專利費。庫克表示,高通收取的費用超過了iPhone 其他所有授權費用的總和。
不過,那已是往事。雙方和解之後,蘋果在5G 方面的測試將進入新的階段,同時在未來幾年時間裡,蘋果iPhone 調製解調器的路線圖將會變得更穩、更可靠,而高通的商業模式也仍會持續。有些人擔心,蘋果iPhone 在調製解調器方面將難有建樹,其實這份擔心相對多餘,軟硬一體化是蘋果的長期目標,相信蘋果會從購買高通芯片的方式,過渡到高通為蘋果定制調製解調器的節奏上來。
而且,隨著與高通和解,蘋果iPhone 未來除了可能會採用高通的5G 調製解調器之外,還享有採用高通獨家超聲波屏幕指紋識別方案的新選項。不僅如此,由於和解協議上沒有獨占和排他性條款,按照一些分析師的觀點,當三星自家的5G 調製解調器真正能夠滿足供應之時,蘋果也能同時採用高通和三星雙方案,為自己創造更多有利於談判的籌碼。
相比之下,英特爾在這次事件之後,其在移動領域之路依然很難。因為年銷量超過2 億部iPhone 的蘋果不再購買其5G 調製解調器,英特爾在與高通的競爭中幾乎不可能維持下去,況且外界早已嚴重質疑,究竟英特爾能否如期推出5G 解決方案。此外,過去一直有傳聞認為,蘋果內部也在秘密開發自己的基帶芯片,這同樣是對於英特爾更大的風險。
歸根結底,沒有了明確盈利和獲取回報的途徑,英特爾基本別無選擇。更進一步說,英特爾失去的可能不只是蘋果調製解調器的訂單,因為那麼多年下來,除了桌面CPU 核心業務之外,英特爾在移動領域的其他業務基本顆粒無收。不過,這次事件要判斷英特爾究竟是贏是輸,依然完全取決於英特爾自身,因為沒人知道英特爾在與蘋果過往合作中的盈虧情況或毛利數字,不能單純認為其調製解調器業務面對高通缺乏優勢就賺不到錢。
說實話,對於英特爾而言,砍掉手機調製解調器業務的做法,就像微軟放棄Windows Mobile操作系統那樣,誰又知道這不是好事呢。
如果是三方輸贏難分,難不成安卓陣營輸了?
這同樣是熱門觀點之一,因為Android 陣營幾乎依賴於高通的方案。過去一年時間裡,高通不斷向Android 客戶營銷自家的方案比蘋果強太多,例如聲稱蘋果iPhone 的調製解調器最高只能提供1Gbps 的速率,而自家的可以達到1.2Gbps,未來5G 網絡下更加強大。整體而言,高通稱自家方案無論是速度還是總體複雜度方面,均完胜蘋果。
然而,在突然之間,蘋果與高通在過去幾年裡引發的法律糾紛不復存在了,而且高通還成為了供應商,這就使得Android 手機廠商難以再以高通過去的出發點進行營銷。因為在高通的幫助下,未來iPhone 這一顯而易見的缺陷都將會煙消雲散。接下來一兩年時間裡,Android 旗艦即便優先支持5G 網絡,也無法讓蘋果陷入劣勢。
換句話說,儘管Android 手機廠商可能已精心計劃好了5G 時代的最佳營銷路線,準備大規模“圍剿”蘋果,但相對於蘋果iPhone 來說,這已經並不再具有任何得天獨厚的優勢。因此,在上面這張高通展示的5G 合作夥伴文案中,蘋果的logo 也將會出現在上面。
雖然目前全世界範圍內都沒有真正意義上可用的5G 網絡,但5G 正在成為一個越來越廣泛的討論主題。對於Android 廠商而言,在高通沒有與蘋果和解之前,他們完全可以藉助5G 的勢頭進一步賺取更高的利潤,不只是旗艦設備,大量中低端設備只要支持5G,廠商就有辦法藉此拉高售價賺大錢。
很多人會想到已擁有自主5G調製解調器的華為,畢竟任正非聲稱對給蘋果供應5G調製解調器持開放態度。很顯然,華為既想保持獨占優勢,藉機嘲諷蘋果,但又希望能通過每年2億iPhone的訂單數字賺更多的收入。事實上,華為蘋果合作5G調製解調器的可能性很低,因為一直存在著來自美國方面的不可抗力因素。
當然了,這是手機廠商之間相互競爭的事情,消費者只希望5G 時代到來之時,5G 手機還能像4G 手機那樣便宜。
這一切實際已不足為奇
移動領域是開放的,和解是專利糾紛的常規手段,但各廠商在相互競爭中站穩腳跟並不容易,而讓競爭對手真正完全落後就更難上加難了。
試圖通過蘋果站穩手機調製解調器業務的英特爾,應該很容易讓人想到曾經的德州儀器和英偉達。過去這兩者的手機芯片都擁有一些自家所謂的優勢,但如今都已完全消失在手機領域了,未來也許只會在某些手機博物館的歷史中看到它們,因為根本沒有充足的訂單為他們發展手機芯片提供足夠的資金。
而那些認為蘋果iPhone 一定會在5G 時代完全落後的聲音,試想一下A 系列芯片誕生的歷史就足以閉嘴。蘋果過去在手機性能芯片上陷入困境,只能採用第三方定制的芯片,但自從iPhone 4 之後,蘋果便開始了手機性能芯片的統治之路,哪怕是驍龍855 至今單核水平也只能與A11 相提並論而已。所以,蘋果很多時候總能給出讓人出其不意的結果。
無論如何。隨著蘋果與高通的和解,兩家公司之間那一場殘酷的法律和營銷戰爭已經消失,在短期內蘋果與安卓陣營競爭5G 的風險也已經被降到了最低。但從長期來看,這並不是蘋果想要的結果,高通也無法一直保持樂觀。因為高通也很清楚,蘋果有充足的資金,而且內部仍將會繼續開發自主調製解調器。
過去的報導顯示,蘋果挖走了一些高通的工程師,甚至在聖地亞哥設立了研發部門,就像蘋果早期計劃A 系列芯片一樣,隨時準備來一場突襲。很明顯,蘋果在短期內需要高通,不過高通之後可能會面臨與蘋果曾經唯一的GPU IP 供應商Imagination Technologies 一樣的命運。
因此,高通只能短期內感到欣慰,或者說因為有“6+2協議”,至少6 年內可以很放心,而且通過iPhone 引領的高端智能手機市場可以獲得可持續的資金支持,以滿足更高性能的產品開發。但這一協議並不能阻止蘋果使用三星甚至是自研的芯片,畢竟在官方公告中也沒有“獨占”或“排他性”內容。而長達6 – 8 年的時間,也為蘋果研發自主調製解調器提供了基礎。
說到最後,談論這次事件誰輸誰贏已經不重要,更有看頭的將會是這些巨頭的下一步動作。